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近日，内蒙古多地开启今冬冰雪旅游季。比如，兴安盟阿尔山市启动第二十届阿尔山冰雪节，打造集温泉度假、冰雪体验、文化交流、跨区域合作于一体的冬日盛宴；呼伦贝尔通过特色文旅活动和赛事活动，持续增强冬季旅游品牌影响力和市场竞争力……不少地区冰雪资源禀赋丰富，如何让“冷资源”发挥“热效应”，仍需深入思考。
近年来，冰雪经济发展迅速，但同质化竞争、产业链薄弱、配套服务不足等问题依旧存在。有的地区简单复制传统冰雪项目，未能充分挖掘地域特色文化，难以形成标志性冰雪旅游品牌；有些地区冬季旅游仍以观光为主，装备制造、文创开发、沉浸式体验等方面支撑不足，产业链条短、附加值低；部分偏远景区交通线路单一、冬季通行不便，住宿、餐饮等方面服务水平参差不齐，影响游客体验。因此，各地要推动冰雪经济提质增效高质量发展，还需锻长板、补短板，精准施策。
深耕特色冰雪品牌，破解同质化困局。当前，不少冰雪旅游目的地仍停留在“看雪、滑雪”的基础业态，难以满足游客对深度体验、文化沉浸、多元消费的需求，导致游客体验趋同、复游率偏低。需要“跳出冰雪做冰雪”，让冰雪和地域特色文化紧密结合，打造具有鲜明品牌辨识度的冰雪旅游品牌。比如，内蒙古通过“冰雪那达慕”“冬季蒙古马超级联赛”等特色活动影响力，开发“冰雪+马术”“冰雪+射艺”等文旅融合项目，让民族文化元素贯穿体验全过程，与其他地区形成错位竞争，构建差异化品牌优势，让游客获得更好体验。
延伸产业链条，减少旺季依赖。冰雪经济并非单一业态，而是涵盖旅游、文化、运动等多领域的复合型产业。虽然不少地区的冰雪经济仍存在“冬季红火、三季沉寂”的痛点，但各地也在持续探索单一旅游消费向多元产业生态升级之道，提升冰雪经济持续盈利能力。比如，各地可以利用旧厂房与商业设施建设室内冰雪中心，开发VR冰雪体验、冰雪研学等四季运营项目，借助科技手段实现“四季有冰雪、全年可体验”。冰雪元素丰富的城市，需强化“冰雪+”融合效应，推动冰雪与文旅、商务、体育深度联动，打造“冰雪+民宿”“冰雪+旅拍”“冰雪+赛事”等消费新场景。
完善配套服务，筑牢发展根基。交通可达性不足、服务标准化欠缺、专业人才匮乏，是制约冰雪经济的短板。提升服务质量需从基础设施、服务标准、人才培养等方面同步推进。交通方面，可根据客流情况开通冰雪旅游专线，提供“交通+旅游”一站式服务。服务方面，可制定冰雪景区住宿、餐饮等地方标准，推广联票、季卡等消费模式，发放冰雪消费券激发市场活力。人才方面，可推动高校设立冰雪相关专业，建立产教融合实训基地，引进高水平教练员与运营团队。通过软硬件同步升级实现提质增效，才能让游客“进得来、留得住、玩得好”。
推动冰雪经济提质增效高质量发展，关键要构建“全链条、多业态、四季化”的发展体系。各地需要秉持长期主义，持续有效投入，让冰天雪地真正成为金山银山。
经济日报记者吴浩于呼和浩特
2025年11月30日
