马陆葡萄彻底“出圈”了！若评选中国农业品牌创新探索实例，RWA马陆葡萄可谓“一马当先”。马陆葡萄作为上海都市现代农业的精品，往年很少走出长三角，今年，金融界人士纷纷将其作为伴手礼，带动马陆葡萄远销全国，还到达了新加坡。如今，全国首单农业RWA（真实世界资产）项目加持下，马陆葡萄品牌提升效果显著。
在品牌农产品量价“难两全”的形势下，马陆葡萄品牌强势“出圈”意味着什么？日前，记者走访全国首单农业RWA项目的两大“操盘手”——上海左岸芯慧电子科技有限公司和获得马陆葡萄品牌授权的上海葡冠生态农业有限公司，探寻数字农业创新助力地理标志农产品提升的品牌农业新模式。
给葡萄一张“数字身份证”——
铸就数字化时代马陆葡萄的品牌护盾
“多重因素影响了今年品牌葡萄销售，起初我还担心马陆葡萄的销量。”葡冠生态公司总经理孙杰坦言。但自8月1日起，局势逆转，马陆葡萄稳住了以往的销量和价格，RWA马陆葡萄需求旺盛，成了今年优质葡萄经营领域的“孤勇者”。
孙杰告诉记者，今年马陆葡萄的市场表现，与RWA项目的落地密不可分。
马陆葡萄能成为上海地理标志产品中的标杆品牌，源于40多年来对“三品一标”的坚守：引种优质葡萄品种，强化品质与品牌建设，并通过推广标准化种植铸就品牌护盾。但随着全国现代农业水平提升，各地葡萄品牌纷纷涌进长三角市场，消费者难辨品质真伪，品牌忠诚度也难以维持。数字化时代为马陆葡萄的品牌建设打开新窗口，RWA项目更是为坚持品牌经营理念的马陆葡萄提供了破局之道——将现实中的马陆葡萄资产，通过数字化技术确权、计量、流转。
“将RWA运用到农业领域，相当于给农业资产办了一张‘数字身份证’。”左岸芯慧公司董事长张波解释，“过去农户说‘我的葡萄是自然生长的’，很难证明，但数据可以。”记者在上海市数字农业云平台的地图上看到，只需轻点鼠标，马陆葡萄相关地块的土壤温湿度、光照强度等数据均可实时查询，农户的农事操作也都同步记录，全程可追溯。
这些数据经区块链技术加密后，通过上海数据交易所SwiftLink平台整合，形成“可交易的资产包”，最终以数字资产（NFT）形式发行。投资者购买后，可在二级市场交易或兑换为葡萄。葡萄消费者则能通过左岸芯慧公司的“神农口袋”App追溯葡萄生产全流程。由此，将农产品原本看不见、摸不着的生长细节与品质优势，转化为链上可查、不可篡改的刚性凭证，从而构建起数字化时代农业品牌的壁垒，让优质农产品的价值真正被看见、被认可。
首单农业RWA马陆葡萄——
数字农业和品牌农业引领者共建数字时代品牌链
走进上海市嘉定区马陆镇葡冠生态公司葡萄园，科技感扑面而来——智能传感器在葡萄架间精准监测，土壤数据传导线深深扎进土壤。“去年项目落地后，左岸芯慧公司为我们提供了设施装备智能化改造资金，给RWA葡萄大棚添置了土壤数据传导线、可视化系统、自动化操作系统等智慧农业设备。”孙杰介绍。
RWA项目不仅让马陆葡萄品牌信任度具象为可量化的数字资产，更倒逼生产端升级，使种植标准跃居行业顶尖。
全国地理标志农产品众多，为何首单农业RWA项目选中马陆葡萄？“马陆葡萄的品牌价值是实现RWA化的前提，左岸芯慧则用数字农业将品牌无形和有形资产量化。”张波说。
自马陆葡萄成为上海都市现代农业一张亮丽名片以来，嘉定区和马陆镇持续呵护品牌成长。近年来，马陆镇与马陆葡萄协会搭建起多层级标准体系，2021年出台《绿色食品 马陆葡萄生产技术规范》；去年又发布《马陆葡萄2024年精品果标准》，对“夏黑”“巨峰”“阳光玫瑰”3个代表性品种在果皮颜色、果粒整齐度等方面的标准化生产作出细化规定，最大化保障品质稳定，为资产上链筑牢基础。
有了农业品牌资产上链的基础，加之数字农业技术的支撑，上海各级政府和勇于创新实践的企业，就成为了全国首单农业RWA花落上海的推动力。
去年11月25日，记者在全国首单农业RWA马陆葡萄项目的启动仪式上了解到，上海数据交易所和马陆镇党委、政府为这一数字金融创新及服务品牌农业提供了全面服务，同时也理解到，要实现项目预期效果，左岸芯慧公司和葡冠生态公司两个操盘手的责任之重。
采访期间，记者多次问及项目何以在短时间内顺畅执行。张波一再强调，如果没有孙杰和种植户的高效沟通，大棚改造和最高种植管理标准的执行都难以实现。孙杰则屡次称赞左岸芯慧公司的技术实力和创新能力——将数字农业技术和数字金融创新紧密结合，既助力马陆葡萄提质增效，又大幅提升品牌可见度和影响力。
考察学习签约纷至沓来——
数字农业创新是否可以重构品牌农业未来？
“今年来我这里取经的人太多了！”孙杰说，自从RWA项目开展以来，他的电话几乎被打爆，来自全国各地的问询络绎不绝。
RWA马陆葡萄引发业界强烈反响，一方面反映了其守护品牌，破解量价“难两全”的难题，另一方面也体现出数字化时代农业品牌提升的紧迫性、必要性。尽管RWA、RDA（真实数据资产）数字金融创新仍面临金融合规性等方面的审视，但农业品牌建设团队期待借此破局的心愿已成潮流。
记者从左岸芯慧公司副总经理徐维处了解到，RWA吉林长白山野山参香港上市的推进工作正有序开展，双方除了努力落实项目，还希望为中国土特产、著名农产品品牌走向世界探路。
这样的探路者不止一家。9月18日，上海妙可蓝多食品科技股份有限公司与左岸芯慧公司启动全球首例奶酪RDA数据资产项目。该项目响应上海数据交易所提出的新范式，即锚定实数融合的实体资产，将“真数据”转化为“金资产”，同时更强调数据对其他实体资产的真实性校验和品牌价值提升等作用，为数据赋能品牌带来产品销售溢价、品牌价值提升的时代提供了新案例。
那么，由数字农业创新而来的数字金融创新，是否可以重构品牌农业的新格局？
“今年我们接待了不少知名的地理标志产品和品牌建设团队，他们的需求让我们更加明确，数字农业服务品牌农业的市场空间巨大，我和我的团队已经准备好了。”张波说。
记者还从张波处获悉，为更好地服务农业品牌数字化转型，公司新推出了“神农口袋”V7.0版，可满足高素质农民在种植规划、生产监控、数据管理与资源对接等环节的潜在需求，将继续引领农业生产管理SAAS软件的发展方向。
