在景德镇御窑博物馆
一款名为“岁岁鸭”
的陶瓷文创产品
成了流量“明星”
岁岁鸭形象
图片来源：景德镇御窑博物馆
这只神态呆萌的鸭子
取材于
大明成化年间烧造的
“素三彩鸭形香薰”
相关IP衍生品今年以来营收
已超千万元
被观众们称为内涵鸭、达观鸭
素三彩鸭形香薰
图片来源：景德镇御窑博物馆
这只“岁岁鸭”
成为景德镇瓷业
守正创新的代表作之一
而背后
则是景德镇瓷业的一场
“逆袭之路”
品牌赋能擦亮金字招牌
你可能不知道
在过去
景德镇瓷器曾因
缺乏系统的地方标准和认证体系
遭遇仿冒品泛滥的困境
严重影响了品牌溢价
产业健康发展面临严峻挑战
10月18日
2025“景德镇制”区域品牌
系列新标准发布
涵盖“景德镇制”陶瓷技术要求中的
酒店用白瓷器以及郎窑红等
三类颜色釉瓷器
进一步细化了
产品技术参数与品质要求
此前
景德镇还制定了
《“景德镇制”陶瓷品牌评价通用要求》
地方标准与日用硬质瓷器、
玲珑瓷等6个团体标准
推动景德镇陶瓷
从技艺优势向
标准优势、品牌优势跃升
多年来，景德镇遵循“立法保护、标准引领、检验保障、执法护航、赋码溯源、品牌经营”原则采用“企业申请、协会授权、政府监管”运营机制，推广“企业商标+地理标志”双重认证，大力开展“景德镇制”区域品牌保护与重塑工作。
“截至目前，景德镇市已对4批次共148家企业进行授权。”景德镇市市场监督管理局四级调研员王勇说，红叶、龙珠阁、昌南三大品牌在国际舞台重磅发布产品，“春碗”亮相央视春晚、元宵晚会，“景德镇陶瓷”跻身首批中国消费名品方阵，“景德镇制”区域品牌价值年溢价超70%，2024年度估值已达516.56亿元。
没有保护，何谈发展。景德镇出台全国首部陶瓷品牌保护地方性法规《“景德镇制”陶瓷保护条例》，建设全国首个面向特定行业的陶瓷版权交易中心，筑牢品牌护城河。2024年，陶溪川新增登记各类知识产权总量达2.85万件，其中版权数量登记2.57万件。
科技赋能助推产业变革
区块链为青花瓷装上“数字身份证”
AI算法优化出瓷窑的温度曲线
VR技术让古窑复现烧制全过程……
今天的景德镇陶瓷
不仅有老师傅慢工出细活
还玩起了“科技与狠活”
在景德镇邑山陶瓷智造工坊
8秒，干粉瞬间变成精致坯体
3分钟，完成泥模高精度3D数据采集
1小时，1500件瓷器披上多彩釉色
“通过数字化改造，
生产效率提升了40%。
目前，工坊瓷器日产量可达3万件。”
邑山瓷业有限公司
副总经理李晶晶说
景德镇构建陶瓷行业场景数字化“一图四清单”，梳理形成63个应用场景；打造全国首个陶瓷行业工业互联网平台、陶瓷行业标识解析二级节点，为1945家企业、1.4万家服务商提供全生命周期服务，获评工业和信息化部特色专业型工业互联网平台。
在景德镇金绿能新材料科技有限公司
两条530米的智能烧制产线
窑火正旺
却很少看到窑工的身影
一块块废瓷片
经过粉碎处理和窑炉淬炼
重生为“轻质、吸声、耐火”的
新型环保建材——
发泡陶瓷
公司技术负责人张国涛说：“通过政府牵线，我们与景德镇陶瓷大学开展联合攻关，历经500多次配方实验、上千次中试，产品已广泛应用于各类室内外环境装饰。”景德镇还与中国科学院上海硅酸盐研究所等20多家大院大所合作，高纯氧化铝粉体等先进陶瓷实现进口替代；联合中国建筑材料科学研究总院，打造国家级先进陶瓷创新平台，不断升级陶瓷产业创新链、价值链。今年前8个月，景德镇先进陶瓷增长17.1%，占陶瓷产业比重达34%。
在北京航空航天大学
江西研究院景德镇分院
新研发的“纽扣电池大小的陶瓷刀片”
能在1200摄氏度高温下
切削航空发动机零件
硬度与耐磨性达到国际先进水平
景德镇先进陶瓷研究院则凭借
“航空发动机高温自润滑
耐磨陶瓷轴承技术”
突破材料韧性、自润滑机制等技术壁垒
填补国内航空陶瓷轴承产业化空白
目前，景德镇具备直升机“全牌照”资质，集聚航空企业110家，航空产业营收突破400亿元。景德镇高新区常务副主任秦烨明说：“我们聚焦高附加值航空配套、直升机整机、无人机三大赛道，让航空产业大起来、研发强起来、市场旺起来。”依托全省唯一的国家级数字化转型促进中心和全国制造业新型技改城市试点，景德镇加快构建以陶瓷为首位产业，航空、精细化工和医药为主导产业的“1+2+N”特色产业体系。
场景赋能蓄力长红发展
“汇天下良工之精华，
集天下名窑之大成”
瓷
成就了景德镇
特有的城市风貌和城市气质
是城市最核心的IP
那么
景德镇如何以瓷引流
实现从网红到长红的持续繁荣？
在景德镇陶源谷
数千只精致的玲珑杯
错落放置在玲珑峡谷两侧
在灯光的映衬下
星星点点的玲珑眼如同闪烁的星辰
营造出新的消费场景
作为景德镇国家陶瓷文化
传承创新试验区建设的
核心项目之一
景德镇陶博城围绕
陶瓷研学、艺术天街、自驾游营地等
创造沉浸式体验
不仅吸引
600余家陶瓷相关企业入驻
日均人流稳定破万人次
更成为年轻创客们的掘金首选地
“商人重利轻别离，
前月浮梁买茶去。”
千古名篇《琵琶行》中
提到的浮梁县
是景德镇的“瓷之源、镇之初”
浮梁乡村不仅保留着
原始的自然美景
更融入了浓郁的艺术气息
连续多年举办“浮梁买茶节”活动
推动瓷、茶、文、旅融合发展
展现浮梁瓷茶一体、
茶旅融合的独特魅力
近日，携程口碑榜2026年度榜单正式发布，景德镇市分别入选全球50艺术瑰宝目的地榜第37位、中国100必打卡目的地榜第45位、亚洲100必打卡目的地榜第74位。携程集团目的地合作江西负责人刘晓萱说，这说明景德镇在旅游领域的突出魅力获得广泛认可。
近年来，景德镇围绕“打造世界著名陶瓷文化旅游目的地”，着力构建以陶瓷文化为核心要素的全域旅游新格局，获评世界旅游休闲城市发展典型案例，获批国家文旅消费试点城市。
把“千年瓷都”的文化基因变成当代人能感知、能参与、能共鸣的生活方式，让文化有了“呼吸感”，这就是景德镇陶瓷文化的当代“转译”。
从祭祀礼器到生活日用
从传统工艺到精尖科技
从作坊产品到区域品牌
从一“瓷”独秀到诸业繁荣
……
今天的景德镇
正迎来最好的机遇
听千年窑火的时代回响
看千年瓷脉的焕然新生！
来源/经济日报（本报调研组王晋、张双、刘兴、史梦浩），原标题《瓷业聚能——江西景德镇高质量发展新观察（中）》（有删节）
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