不久前，全国首个“首发经济指数”在成都发布。该指数涵盖首发资源聚集度、首发生态支撑力、首发发展转化力、首发影响辐射力四大核心板块。首发经济作为一种新兴的经济形态，通过创新首店、首秀、首展、首映等“首次”供给形式，凭借其新鲜感、品质感与稀缺性，逐渐成长为解锁消费新密码、激发城市新活力的重要引擎。
近两年，上海、北京、深圳等各大城市紧抓政策机遇，立足地域实际，大力发展首店经营、首发新品、首发技术、首展经济，开发撬动商圈消费活力的“流量密码”。首发经济带动了知名商贸品牌落户，让消费者有了更多选择。其通过提供新颖独特的商品和服务，刺激着消费者更新换代的欲望，从而促使消费市场持续升温。同时，首发经济宛如强大的磁场，吸引研发、发布、展示、推广、销售等资源集聚，通过产业融合升级迭代的化学反应，优化调整了整个产业链，显著提升了城市竞争力。
从全国范围来看，首发经济的业态分布充分彰显出地域特色，赋能城市形象提升。例如，上海作为国际化大都市，众多国际品牌将新品首发、首店开设放在上海，进一步巩固其商业中心的地位。从经营模式来看，首发经济的创新链条覆盖线上线下，释放出城市消费活力。这种经济模式吸引着大量线上品牌通过开设线下首家实体门店，举行新品首发及首展活动。可以说，在数字技术研发应用的支持下，首发经济借助实体经济和数字经济的深度融合，深度挖掘出碎片化的消费供需信息，同时获得AI技术的应用匹配，大大拓展了城市商圈的时空界限，为商业生态转型升级注入鲜活动力。
不过，在首发经济“火热”的背后，一些挑战同样不容忽视。同质化竞争削减了新业态红利。当越来越多的城市开始关注“首发经济”时，很容易出现同质化竞争。每个城市都希望引进更多的“首店”“首发”，但如果缺乏差异化发展路径和特色，很容易导致“千城一面”的局面。另外，“首发”只是一种手段，而不是目的。一个城市不能过度依赖“首发”来拉动消费，不能以首店的“一哄而上”开始，又以“昙花一现”结束，而是要构建更完善的产业结构和更具活力的创新生态。
接下来，积极培育和发展首发经济，一方面，要致力于打造优质的商业环境。这离不开统筹实施一系列扶持政策，从而提升产业能级并引领消费潮流。要探索规划先行，坚持高起点谋划，在研究制定“十五五”城市发展规划的过程中，科学布局首发经济总部、首发经济商圈、首发经济街区。高水平设计集商务、消费、娱乐、休闲、旅游于一体的首发经济聚集区，打造一批高端“五新”成果首发经济的推广平台和体验平台。
另一方面，在持续推进城市更新、开发建设的过程中，还应把推进首发经济与提升城市功能品质有机结合起来。在主题打造、场景设计、环境融合等方面巧妙融入地域文化符号，彰显主导产业特色优势，在实践中探索从“网红”变“长红”的路径。善于运用财政补贴、税收优惠、融资扶持等多种方式，支持高潜力品牌与创新型企业的持续运营，鼓励品牌深耕本地市场，精准触发消费群体的体验欲、购买欲，进而形成“首发引流—消费升级—产业联动”的链式反应。
（作者虞 浔 系华东政法大学教授 来源：经济日报）
