本报记者 贾 丽
9月19日，苹果iPhone17系列正式开售。尽管此前苹果在发布会上不断强调新机型在设计与功能上的突破，但开售首日的线下市场表现却略显平淡。
“今年排队取机的顾客数量明显少于往年。”Apple零售店王府井店的一位销售人员对《证券日报》记者说。
截至记者发稿，苹果中国官网显示，iPhone17、iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max的线下取货预约时间已排至10月21日至28日。业内人士认为，目前来看，iPhone17系列手机在线上渠道仍有一定需求，整体供应相对充足。部分消费者和业内人士对新品持观望态度。
9月19日上午10点30分，记者在华贸购物中心店Apple零售店看到，排队取机的顾客寥寥无几。一名现场工作人员告诉记者：“今年人少多了，往年门店前广场上的队伍排得很长，今天只有零星几人。”截至当日11点，门店外已基本无人排队，所有预约顾客均已完成取机。
不过，从线上平台来看，新款iPhone的以旧换新需求依然巨大。京东数据显示，iPhone17系列新品在京东预售开启1分钟，成交量即超去年全天，刷新销售纪录。截至9月19日10点，iPhone17系列以旧换新销量是去年同期4倍。
“从苹果新款手机销售数据来看，上市之初的购买人数依旧不少，但此前抢购和溢价现象已不存在。”北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华对《证券日报》记者表示。
北京时间9月10日，苹果公司召开秋季发布会正式推出iPhone17系列新品，包括iPhone17、iPhone Air、iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max四款机型，售价从5999元到17999元不等。其中，iPhone Air因仅5.6毫米的厚度被称为颠覆性创新产品，但其仅支持eSIM功能。
国泰海通科技资深分析师李轩对《证券日报》记者表示，iPhone17系列的开售情况反映了市场需求的分化。Pro Max版本因配置提升仍吸引部分高端用户，但基础款和Air版本的争议性设计（如eSIM）可能限制了其受众范围。苹果在创新与实用性的平衡上面临挑战，尤其是在中国市场，政策与用户习惯的双重因素使得新品推广需更加灵活。
针对iPhone17系列的市场表现，多家苹果产业链企业表示已调整备货策略。
一位国内头部代工厂高管透露，今年苹果的订单量较去年同期有所下调，工厂将在部分零部件采购上把周期延长，以避免库存积压。
北京煌煌周爰信息咨询公司合伙人杨思亮对《证券日报》记者说：“近年来，苹果在创新节奏上有所放缓，消费者换机周期延长，叠加国内高端手机市场竞争加剧，这些因素都可能影响新机的短期热度。”
市场研究机构IDC分析师李欣则表示，苹果的长期表现仍需观察后续销售数据。“首日热度不能完全代表整体销量，但供应链的谨慎态度说明市场对苹果新机型的预期正在调整。”
业内人士认为，下半年，随着国产手机新型号产品陆续发布和促销力度加大，加上苹果手机AI功能无法在国内使用等原因，或让iPhone17逐渐失去热度，销售呈现高开低走态势。
