2025年上半年，中国演出市场在文化消费复苏和政策支持的双重推动下，展现出强劲增长势头。据中国演出行业协会及多方数据平台统计，全国演出市场呈现量价齐升态势，不仅成为塑造城市文化新名片的重要力量，也为经济增长增添了新动能。
成为市场增长驱动力
今年上半年，5000人以上的大型营业性演出表现尤为亮眼。“五一”假期，大型演出票房收入达12.12亿元，同比增长5.12%。数据表明，头部演出项目对市场拉动作用显著，大型演唱会、音乐节已成为市场增长的核心驱动力。
大型演唱会观众结构呈现多元化趋势。中国演出行业协会数据显示，35岁及以上观众占比达21.6%，同比增长2%；青少年观众比例提升至3.6%。老牌歌手的巡回演唱会吸引了大量中老年粉丝，反映出演出市场受众范围扩大的积极态势。
一线和新一线城市仍是大型演出的主要举办地。5月份，一线城市演唱会场次环比增长27.4%。北京、上海、广州、深圳等一线城市凭借完善的场馆设施、庞大的消费人群和发达的交通网络，持续吸引顶级演出项目入驻。以北京鸟巢为例，2025年演出季以来，周边商业设施客流量同比增长50%，营业额提升30%，显示出头部城市的强大集聚效应。
与此同时，二三线城市的消费潜力得到充分释放。部分歌手在二三线城市的演唱会频现“开票即售罄”现象，标志着中国演唱会市场正经历地域性扩张，演出资源分布趋于均衡。
塑造城市文化新名片
今年上半年，音乐节市场呈现出结构调整。规模在5000人以上的大型音乐节数量有所减少，中小型音乐节逐渐成为市场主流。这些中小型音乐节在内容上注重打造垂类特色，在演出场地和配套服务上不断创新，为观众提供更优质的视听体验。
音乐节发展呈现“高线主导、地域下沉、辐射扩大”的趋势。今年一季度，三线城市音乐节演出活跃，共举办音乐节11场，占比25.6%。新一线城市及二线城市共举办音乐节18场，占比41.9%。从省份分布看，广东和江苏音乐节举办数量均为7个，并列全国第一；浙江表现亮眼，在杭州、绍兴、温州、舟山等地共举办5场音乐节。
为承接演唱会带来的巨大客流，多地推出创新营销策略。安徽滁州“葫芦果音乐节”在“五一”假期推出“音乐节+景区”联票，乐迷可凭票游览琅琊山、醉翁亭等景点，有效拉动了假日消费。青岛、上海等地则推出“票根优惠”政策，凭演唱会门票可享受景区、酒店折扣。这些举措深化了演出与文旅联动，提升了消费体验。
音乐演出的蓬勃发展，得益于各地政府及主管部门对文化产业的高度重视。一系列扶持政策积极推动“音乐+旅游”“演出+旅游”等新业态发展，不仅丰富了市场供给，更促进了音乐演出与旅游产业的深度融合，为市场注入新的活力。
撬动文旅消费新格局
今年上半年，演出市场需求侧在年龄结构、消费偏好和行为模式等方面呈现多元化特征，对演出产品和服务提出了更高要求。
年轻观众展现出对特定类型演出的偏好。美团旅行数据显示，仅2025年“五一”假期前后，“95后”年轻用户在美团搜索音乐节相关产品同比提高107%。音乐节等展演经济带动了酒店、景点门票的“提前预订”热潮，其中提前8天以上预订酒店、景点门票的游客同比增加11%。
演出消费已远超门票本身价值，呈现“门票占小头，吃住行游购娱占大头”的特点。美团平台数据显示，今年以来，与演唱会、音乐节关联的酒旅订单同比上涨近1倍，这种消费模式的转变提升了演出活动的综合经济价值。“为一场演出奔赴一座城”成为常态，演唱会、音乐节正有力带动本地文旅产业发展，促进“吃住行游购娱”一站式消费，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。
摩天轮票务CEO刘斅表示，今年演出市场总体呈现向好向稳发展状态，供需持续两旺，许多城市出台相关政策鼓励举办大型演唱会、音乐节，进一步释放了市场动能。
在“票根经济”和文商旅体联动带动下，演出市场消费热情高涨，“演出+”与“+演出”模式串联起多元消费场景，演出市场活跃度显著提升。上海华人演艺有限公司CEO洪迪表示，演唱会的跨地域影响持续放大，已从本地娱乐消费活动变成跨地域跨城市的消费现象，有力带动了餐饮、住宿、购物等相关产业发展，创造了可观效益。未来，行业还需要继续创新“演艺+文创”“演艺+旅游”等多元模式，提升城市文化软实力，助力打造国际文化名城。（经济日报记者 姜天骄）
