7月5日、6日，某歌星巡回演唱会在山东烟台市莱山区连开两场，两天累计观演人次近10万。这场音乐狂欢盛典，不仅点燃了全国歌迷的热情，更以“演唱会+”模式为莱山文旅融合注入新动能，成为城市文化消费的“高光时刻”。
去年以来，莱山区音乐盛宴接连开启，演唱会热潮一波接一波，密集的排期吸引了大量跨城观演的歌迷，莱山成为了全国音乐爱好者关注的焦点。
“为了一场演唱会，奔赴一座城”是当下年轻人的潮流生活方式。以此次演唱会为例，超7万观演人次中烟台市内观众占比为20.3%，烟台以外观众占比79.7%，山东省外观众占比达42.5%，大量客流的涌入，不仅拉动消费增长，也为莱山提供了更多展示契机。从福建泉州市赶来的歌迷宋雪珍说，这趟烟台的音乐之旅让她回味无穷。
“演唱会的经济价值远不止于门票。它像一把钥匙，瞬间激活‘吃住行游购娱’全链条，正在变身成为‘城市通行证’。”莱山区文化和旅游局党组书记李亮介绍，作为文旅消费的重要增长极，演唱会经济正展现出强大的消费拉动效应。对此，该区推出专项政策，支持演出项目落地、演出场所建设、演艺空间打造等，加速培育“演唱会+文旅”消费新模式。数据显示，近三年，莱山区演出市场累计收入超亿元，展现出蓬勃的发展动能。
除了火热的演唱会，莱山的赛事活动同样势头强劲。前不久，作为国内首档“拳击+文娱”大型嘉年华——“闹海·拳击狂欢季”在莱山区启幕。本次活动共接待观众5万人次，其中外地观众占比超40%。
“城市是赛事的‘赛场’，赛事是城市的‘秀场’。体育赛事作为城市品牌建设的重要载体，以独特的魅力，展示着城市的健康活力与文化底蕴，塑造着积极向上的城市形象。”莱山区教体局局长刘文明介绍，今年以来，该区积极举办各级各类体育赛事活动，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，吸引了众多体育爱好者和观众、游客，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。
作为全年联赛的第二站，在5月4日举行的2025青少年泵道世锦赛中国区预选赛暨2025中国泵道自行车联赛烟台站赛事，吸引来自全国及海外多个国家地区的选手同场竞技。据统计，泵道自行车联赛期间，凤凰湖周边酒店的预订量大幅上升，整体预订量环比上涨约30%-45%，酒店的入住率和房价均有所提高，直接营收是平日的两倍多。
眼下，以赛为媒，以赛塑城，赛事已经成为助推莱山发展的超级IP。
