上海静安打造“咖啡+”消费新场景

　　2024上海（静安）世界咖啡文化节4月29日正式启动。本届咖啡文化节由上海静安区文化和旅游局主办，以“对饮静安”为主题，着力打造上海最具多元性、潮流性和人文魅力的都市咖啡文化样本。

　　据了解，上海本土的第一罐咖啡诞生于静安，南京西路是当今上海咖啡馆密度最高的街区，静安咖啡文化始终立于时代前沿、潮流高地，成为上海最重要的咖啡文化地标之一。今年，众多咖啡新品首发、艺术跨界首秀、市场报告发布等创意合作，在静安咖啡文化节市集现场共同发力、集中亮相，成为静安咖啡文化的最强辨识、最美风景。

　　静安区相关负责人表示，为期5天的兴业太古汇咖啡市集现场，将至少带来20万客流量，预计参展品牌销售近200万元，带动周边消费将更加可观。

　　本次上海（静安）世界咖啡文化节也将着重“咖啡+”跨界效应，打造文商旅体展融合的静安味道。比如，中信泰富广场以爬梯健身和可持续主题细分咖啡赛道，并串联起了全场空间和众多商户，4月29日至5月1日将举办不“碳”气为主题的咖啡节分会场活动。静安大宁音乐广场分会场则以商场室外的广场区域为主，现场搭建露营、游戏、萌宠等互动场景，并与各入驻店铺进行趣味联动，为消费者提供咖啡节盲盒礼物。

　　此外，今年上海静安区文旅局将联合中国银联、中国农业银行、上海银行、泰隆银行推出静安咖啡文化节“咖啡消费券”活动,以咖啡惠民为主旨，多家金融机构首次协力参与，链接商家和消费者，在节日期间打造线上抢券、到店核销的静安文旅消费新场景。

　　记者注意到，“咖啡+”是特调、拼配“文商旅体展”的最佳载体之一，今年静安咖啡文化节除了兴业太古汇·敢集设立主会场外，首次联动中信泰富广场、大宁音乐广场设立了两个分会场，打开文旅节庆IP赋能商业载体和商圈消费能级的全新格局。

　　国内领先的大空间沉浸式互动内容品牌——博新全宇宙将与咖啡文化节深入联动，推出沉浸式虚拟现实探索“生命的纪元”，首次打造咖啡对饮科技的AI之旅。首届静安音乐节（原“浓情静安·爵士春天”音乐节）将与静安咖啡文化节精彩碰撞，带来春夏咖啡音乐新体验；上海·静安现代戏剧谷展演剧目、音乐剧《爱情神话》将与静安咖啡文化节开展营销联动，“三节汇”将为消费者打造“赏剧、听音乐、品咖啡”的静安文化立体体验。

　　此外，静安区生态环境局发起倡导绿色生活的咖啡渣回收、咖啡杯专用回收等“无废”行动，将“无废城市”理念与咖啡文化相结合，实现了以静安咖啡文化节作为平台的跨部门资源共享、联动共推。（经济日报记者李治国）