上海枫泾古镇：探索古镇与文化、品牌、居民共赢的更多可能

　　4月28日，位于上海远郊的枫泾古镇，迎来对外开放二十周年庆典。二十年来，上海枫泾古镇已逐渐成为上海乃至全国知名的旅游目的地。上海金山区枫泾镇党委书记王明法表示，面对未来，枫泾古镇将努力探索古镇与文化、品牌、游客共赢的更多可能，呈现“枫泾如画”全域文旅新图景。

　　活着的千年古镇

　　二十年来，对于这座千年古镇，金山区枫泾镇一直在小心翼翼地呵护，不搞大拆大建，不建高楼大厦，不另起炉灶，不山寨仿冒，而在保护与更新中确保古建筑肌理“原汁原味”。

　　2023年，枫泾镇启动了和平居民区油车弄2号等优秀历史保护建筑的修缮工作。修缮时，发现油车弄2号西侧外墙倾斜了40公分，为了将墙“扶正”，在修复时安置了54个拐脚爬钉，与木柱链接，彻底将整栋墙与整栋木架构“粘牢”，后续以每天1至2公分的速度慢慢将其“扶正”，边拔正，边用古法填实墙体。同时，百年老宅的古窗和屋顶修护时，专业工人手工打造了超1.6万根榫卯，近26万张青瓦全靠施工人员一筐一筐运进去。通过8个月的“打磨”，油车弄2号的修护工作将于5月中旬结束。

　　正是秉承着这种精益求精的精神，枫泾古镇的江南韵味才没有被打破。20年来，修护改造了和平街、生产街等8条古街，让居民和游客的步履不再颠簸；重建修缮了泰平桥、北丰桥、竹行桥等9座古桥，修护了1000多米的枫溪长廊，修缮了8万平方米的古建筑。

　　作为枫泾古镇旅游开发建设创始人之一，面对枫泾丰富的文化资源，丁四云回忆说,“如果没有古镇保护与开发，枫泾很多的文化古迹留存可能很快就流失了。朱学范故居、丁聪美术馆、程十发袓居、张慈中书籍装帧艺术馆、谢天锡艺术馆等名人馆，也许只能湮没在枫泾众多的民居和史料文字中。”

　　也正是因为保护与开发，漫画家丁聪、国画大师程十发、书籍装帧艺术家张慈中、美术教育家谢天锡等枫泾游子纷纷回归故里，让枫泾文脉继续奔流不息。

　　2005年，枫泾荣获中国历史文化名镇，为上海市第一个荣誉此殊荣的古镇。2009年，全国125家中国历史文化名镇齐聚枫泾，共商保护和开发共识，发表《枫泾宣言》，引起全国瞩目。

　　多元的文旅地标

　　为了让古镇的文化品牌活动得到树立与传播，自2005年开始，枫泾每年举办一届“吴跟越角”枫泾水乡婚典，每届只招募20对新人。如今，作为弘扬中国传统文化、传承当地民俗风情的特色项目，已经被列为上海市旅游节重大主题活动之一，至今已成功举办17届，也成为了枫泾旅游文化活动的典范。同时，每年的枫泾灯谜艺术节吸引了全国谜家涌跃参与，在上海南京路世纪广场举办的“枫谜天下，对决上海”全国谜王枫泾巅峰赛收获无数口碑和好评。

　　借助各类品牌活动的名气，枫泾古镇旅游区的人气逐年攀升，二十年来，枫泾古镇接待国内外游客3000多万人次，创造就业岗位3000多个，累计旅游行业综合收入5亿多元。与此同时，结合枫泾区别于其他古镇的“状元文化”，2023年深藏于古巷内的蔡以台读书楼经过修缮再现芳华，变身“一尺花园”咖啡馆正式对外开放。2024年，位于枫泾古镇核心区中大街193号的王宅，重塑成为一座集书房、展厅、咖啡厅、文创销售等多种功能于一体的书院。这些都是枫泾以文旅IP融合时尚品牌的全新尝试，也契合了“文物建筑既要保护传承，又要创新利用”的理念。

　　“旅游目的地的成功，离不开优质的旅游资源、完善的旅游设施、周到的旅游服务以及良好的旅游环境。而枫泾古镇旅游区正是以深厚的历史底蕴、独特的地域文化、丰富的人文景观吸引来自全国各地的游客。”与枫泾合作近20年的南京德高国际旅游有限公司总经理郑香表示。

　　“今年以来，我们枫泾聚焦上海乐高乐园溢出效益、聚焦产业转型、聚焦乡村振兴，开展了承接乐高乐园‘溢出效应’专项行动、文化挖掘传承专项行动等在内的6大行动，想以全新的面貌、有力的措施、务实的行动，乘着上海推动‘南北转型’、金山打响‘上海湾区’城市品牌的东风，加快现代化枫泾特色新城镇的建设。”上海金山区枫泾镇党委书记王明法表示。（经济日报记者 李治国）