阿里妈妈持续优化全站推广能力

　　4月16日，阿里妈妈正式对外发布新产品“全站推广”，将全面接入淘系搜索、推荐资源位，为商品提供一步到位的全站流量运营解决方案，已有内测商家实现商品交易总额增长了2.97倍。

　　阿里妈妈相关负责人周文芳在发布会上表示，全站推广可以助推不同梯队的商家拿到增长确定性：品牌商家可以通过全站推广实现多梯队货品齐爆发；供应链商家可以实现极简拿量，稳定日销；新手商家可以实现快速“0”的突破。

　　该产品使用操作非常简单，商家只需三步即可完成设置：选择商品、设置预算、设定目标投产。营销推广比以往更为简单高效，商家可以将更多的精力放到货品的打磨上，以流量趋势成长型、近期销量攀升型、强转化承接力或买家体验好的好货做好承接，带动全店促销。

　　服饰品牌有棵树电商负责人介绍，他们的天猫旗舰店在全站推广上投放52个商品参与测试，包含家居服、内衣、袜子、户外等多品类。测试数据显示，投放商品成交环比投放前增加62%，投资回报率环比增长202%。

　　据悉，全站推广背后的核心技术支撑是LMA（Large　model　for　advertising）。该大模型最大的突破在于，基于多模态大模型能力，实现了机器对消费者消费需求的精准把握，从而极大提升了人与货的匹配效率，对“人”的理解比以往更深刻和准确，从而让商家的投入产出更具确定性。

　　未来，阿里妈妈还将持续优化全站推广能力，强化全站推广与阿里妈妈其他AI推广工具的协同效应。（经济日报记者 李芃达）