“白天上班，晚上学艺”，正在成为年轻人的新生活。上夜校究竟能学啥？非洲鼓、汉服舞、花艺、书法……内容丰富，又符合年轻人的兴趣审美，每个人都能从中找到心灵的寄托。听起来很诱人，但招生名额十分有限，热门课程的排队人数比“吃长沙夜宵”队伍还要长。
上夜校，是年轻人夜生活的另一种打开方式。过去提起年轻人的夜生活，想到的多是大排档、小龙虾、KTV，主打休闲娱乐。如今，忙碌了一天的年轻人涌入夜校学技艺、拓人脉，说明年轻群体的夜生活不仅需要烟火气，也需要文化味。夜校是文化消费场景向夜间的延伸，给城市的夜生活增添了一抹亮色。
上夜校是一种低成本的文化消费，但年轻人上夜校并不完全是为了省钱。时间成本对一些年轻人来说往往更宝贵。他们愿意在文化活动上花费更多时间和精力，表达其消费观已从物质型向精神型转变。年轻群体投入文化消费，不再只是单纯娱乐，而是更注重获得学习价值、社交价值、情绪价值。正如一位在夜校学古琴的年轻人所说，解锁新技能带来的精神愉悦远比买个包包、吃顿大餐来得更为持久。
尽管年轻人对于体验式消费十分慷慨，为了享受高品质文化生活，不惜溢价购买一张演出票。但在日常消费中，他们也会精打细算，游走于各大平台凑满减、找平替。上夜校花小钱就能玩得高雅、玩出品位，正好契合当下年轻人追求物美价廉的消费心理。当然，年轻人看重的不仅是价格上的优惠，市场化培训机构课程质量参差不齐，相比之下，公共文化机构的服务质量更有保障。
年轻人上夜校，也从一个侧面提醒市场，文化消费可以更加亲民。今年以来，线下文化消费强劲复苏，但是，演出刺客、逢节必涨等现象也让消费者很“受伤”。文化消费不应变成“奢侈品”。城市管理者应该思考如何进一步提升公共文化服务水平，多拿出一些人见人爱、内容为王的“文化礼包”，不断激发公众文化消费的内生动力。
资本嗅觉灵敏，在巨大需求面前，商业机构开始冒头。社交平台内，帖子只要打上“夜校”的标签，几乎不用推广营销，一夜之间便能吸引上百人关注。势头猛，起量快，面对热气腾腾的新产业，市场应该保持理性。年轻人上夜校，看重的主要还是性价比。今年以来，年轻人看展式社交、在菜市场里体验生活、特种兵旅游火爆出圈，这些现象背后，既有年轻人个性化消费的彰显，也有性价比因素的考量。商业机构要深入探析年轻人的文化消费心理，思考拿什么来满足年轻人的新需求。
当下，夜校成为一种稀缺资源，被中间商当成了一门生意，甚至出现了“夜校黄牛”。这也提醒我们，与少儿教育和老年大学的热火朝天相比，中青年艺术教育尚存空白。政府组织的市民夜校毕竟供不应求，如果市场化机构能够把握商机，推出合适的产品和服务，未尝不是一件消费者和经营者双赢的好事。这方面，政府可以加强引导，商业机构可以创新思维，但要进一步增强文化消费市场的后劲，就必须读懂年轻人上夜校背后的真正诉求。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
