2月8日，胡润研究院发布的《2020方太·胡润财富报告》(以下简称《报告》)显示，中国600万资产“富裕家庭”数量首次突破500万户，比上年增加1.4%。这些家庭总财富达146万亿元，是GDP的1.5倍。其中，亿元人民币资产“超高净值家庭”总财富为94万亿元，占比64%。

　　北京拥有最多亿元资产家庭

　　中国财富家庭地域分布如何？《报告》显示，北京依然是拥有最多600万人民币资产“富裕家庭”的地区，广东、上海位列第二、第三。

　　北京拥有600万人民币资产“富裕家庭”的数量，比上年增加1.1万户，达到71.5万户，增幅1.6%，其中拥有600万人民币可投资资产的“富裕家庭”数量有26.8万户；广东第二，600万人民币资产“富裕家庭”比上年增加1.3万户，达到69.2万户，增幅1.9%，其中拥有600万人民币可投资资产的“富裕家庭”数量有25.6万户；上海第三，600万人民币资产“富裕家庭”比上年增加9,000户，达到61.1万户，增幅1.5%，其中拥有600万人民币可投资资产的“富裕家庭”数量有21.4万户；香港第四，600万人民币资产“富裕家庭”比上年减少2,000户，达到54.9万户，降幅0.4%，其中拥有600万人民币可投资资产的“富裕家庭”数量有19.3万户；浙江第五，600万人民币资产“富裕家庭”比上年增加9,000户，达到52.5万户，增幅1.7%，其中拥有600万人民币可投资资产的“富裕家庭”数量有18.5万户。

　　同时，北京也是拥有最多亿元人民币资产“超高净值家庭”的地区，比上年增加400户，达到19,300户，增长2.1%，其中拥有亿元人民币可投资资产的“超高净值家庭”数量有11,500户，广东、上海、浙江和香港排名第二至第五。

　　投资住宅受亿元资产家庭青睐

　　《报告》显示，千万人民币资产“高净值家庭”由60%的企业主、20%的金领、10%的炒房者、10%的职业股民构成。亿元人民币资产“超高净值家庭”由75%的企业主、15%的炒房者和10%的职业股民构成。其中，炒房者在这部分人中的占比增加5个百分点到15%。房产投资占到他们总财富的七成以上。

　　后疫情时代下，高净值人群更看重财富的安全和归属，风险偏好降低。房产配置作为稳定的资产保值类型仍受高净值人群青睐，尤其是国内一二线城市房产，因此住宅仍是高净值人群未来主要投资方向。同时，他们看好国内地产价格：47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将稳健增长，较去年增加3个百分点，37%认为将维持不变，16%认为将有所下降，较去年减少7个百分点。另外，未来增加基金投资的选择比例上涨5个百分点，超过股票，位居第二。未来进行海外投资的比例大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位。

　　《报告》显示，2020年高净值人群消费力并未受疫情影响，受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%；同样比去年提升0.6个百分点。

　　旅游是高净值人群的主要消费领域

　　《报告》显示，旅游仍是最主要消费领域，其次是日用奢侈品、健康与保健和娱乐。孩子教育由第二位下降至第五位。健康保健持续升温，汽车消费需求旺盛。未来三年计划增加的消费：健康与保健(46%)、旅游(44%)和孩子教育(43%)是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。未来三年购物计划：汽车(50%计划购买)，手表(42%)，珠宝(38%)，服饰(34%)，配饰(31%)。

　　中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年表现尤为明显。中国高净值人群对奢侈品热情上涨38%。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。

　　此外，此次疫情对高净值人群影响最大的是健康意识的提升。数据显示，近八成高净值人群认为健康是人生重要目标，且近六成将健康排在人生目标重要性的第一位，其次是亲情、财富、时间、事业。相比疫情前，77%的高净值人群认为自己“更注重健康习惯”且63%更珍惜与家人相处；同时，健康管理将会是疫后高净值人群家庭生活的重中之重。超过半数高净值人群计划“增加运动支出”，约三成计划“增加医疗保健支出”，16%的企业家计划“为个人/家人购买保险”。

　　最后，《报告》表示，旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式，但热度下降7个百分点；美食超过看书，排在第二；其次是家庭活动和自驾。另外，根据2020胡润中国超高净值人群消费价格指数(LCPI)显示，奢华旅游价格板块继去年下跌4.1%之后，今年大幅上升10.5%，主要影响因素疫情下的限航政策，使国际机票价格猛涨，国际航班一票难求。在此背景下，高净值人群带动公务机出行需求，其中包机业务表现亮眼。

　　图片来源：胡润研究院