随着经济的繁荣，物质资源愈加丰富，竞争也愈加激烈，众多老字号、老品牌一改“花香蝶自来”姿态，不断推出快闪、跨界、周边等“洋气”的营销活动，并以此焕发全新的品牌活力。而载着157年历史的华茅，将如何树立新时代品牌形象？

　　8月25日，以“为多彩 添华彩”贵州非遗技艺展及“华茅非遗之夜”将在北京举行。当华茅的传奇色彩，遇上“撩人”的贵州“非遗”，将碰撞出怎样的奇妙火花？

　　贵州为什么“撩人”？

　　“地无三尺平，天无三日晴”，特殊的地理环境，造就了贵州的独特魅力。

　　在那里，精湛技艺和灿烂文化装点着多山的土地，各族人民共生共存，生存智慧令人叹为观止。贵州也因此成为著名的“非遗”大省。

　　苗银、刺绣、蜡染、思南花灯、枫香印染、苗族芦笙……这些过往与人们生活紧密相关的生产活动，而今都被列为“非物质文化遗产”，贵州非遗数量多达700余项，几乎每一项都令人心生向往、浮想联翩。

　　贵州中西部的安顺，是中国的“蜡染之乡”。昔日，苗族女性栽靛植棉、纺纱织布、画蜡挑秀、浸染剪裁，代代传承。

　　而在黔东南的苗族侗族自治州，侗族大歌技惊四座。这种多声部、无指挥、无伴奏、自然合声的民间合唱，2009年9月30日，被联合国教科文组织正式列入《人类非物质文化遗产代表作名录》,并将其称为： “一个民族的声音，一种人类的文化”。

　　在贵州，“非遗”的魅力几乎遍布每个区域。多年来， 贵州在“ 非遗” 文化的保护、传承、使用上进行了孜孜不倦的探索和尝试。

　　然而，随着现代化和工业化进程的发展，贵州传统技艺类“ 非遗” 的生存环境日益受到威胁，一些“ 非遗” 项目碎片化地散落在各地，部分“ 非遗”传承人的生存环境也日渐堪忧， 缺乏有力的保护和扶持。

　　因此，贵州“ 非遗” 保护还有更多基础性和系统性的工作要做， 可谓任重而道远。这也是本次“为多彩添华彩”贵州非遗技艺展及“华茅非遗之夜”的诞生的初衷和立足点。

　　事实上， “非遗”不仅是传统文化的优秀代表，更是一个民族走过的路和经历的生活，既传达着智慧和美学，也让人看见生活的本来样貌。从社会意义而言，本次“华茅非遗之夜”，既是对传统文化的传承、对美的珍视，更是对中华民族发展来路的铭记。

　　保护贵州“非遗”，华茅是一种力量！

　　酒，带有极强的文化属性，但并非每一个白酒品牌都能扣紧“非遗”主题。假如没有厚重的历史积淀，即便强行捆绑，也无法取得有效的号召力。

　　然而，对华茅来说，锁定“非遗，恰恰是一次生动的品牌诠释。

　　早在2006年，经中华人民共和国国务院批准，茅台酒酿制技艺便被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，项目编号Ⅷ-57。

　　迄今为止，茅台酒酿造技艺，是为数不多仍在大范围应用于生产、创造经济价值，并深入影响社会生活的“非遗”项目。

　　而华茅又是“茅台家族”中颇具传奇色彩的一员。

　　诞生于1862年的华茅，至今已有157年历史。建国之后，华茅与王茅、赖茅一起，合并成立地方国营茅台酒厂。

　　2016年，为聚焦资源，打造茅台酱香系列酒大单品，茅台酱香酒公司回归“133”品牌战略，“华茅”进入“战略储备”。

　　到了2018年，茅台集团重启华茅品牌。同年12月，在茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，贵州省政协原副主席、贵州省慈善总会会长陈敏先生，茅台集团原党委书记、董事长、总工程师季克良的见证下，三款华茅酒新品正式面世。2019年，由贵州茅台酒股份有限公司出品的华茅酒全面投放市场。

　　茅台酱香酒公司方面也曾表示，作为茅台的战略储备品牌及着力打造的又一大单品，华茅酒将成为茅台酱香酒队列中又一员大“酱”。

　　华茅新生，从“树品牌”开始

　　为了更有力地推动贵州“非遗”保护，茅台方面携手永新华韵文化产业投资有限公司，共同举办本次“为多彩添华彩”贵州非遗技艺展及“华茅非遗之夜”系列活动。据了解，后者是联合国教科文组织在全球非遗领域的官方合作伙伴，一直致力于在全球非遗保护与传承。

　　本次“华茅非遗之夜”开始之前，参会嘉宾将共同走进永新华韵前门非遗体验中心。

　　在日前举行的亚洲文明对话大会期间，该体验中心还迎来由各国重要使节、政要以及联合国教科文组织参会代表组成的代表团。代表们先后参观了相伯居、姚惠芬刺绣艺术馆、紫砂艺术馆、朱炳仁·铜、刘氏竹编、安徽非遗馆等多个代表性非遗空间。

　　以互联网、人工智能和市场前沿营销理念，让非遗传统技艺焕发新生的永新华韵，也令各国使节称赞不已。

　　永新华控股集团董事局主席李永军系中国非遗保护协会副会长，2016年还曾获联合国教科文组织“非物质文化遗产特别贡献奖”。

　　2017年，李永军还曾到访茅台镇，并表示：“白酒酿酒技艺是国家级非物质文化遗产，我们将快速将茅台纳入国际非物质文化遗产大数据平台，并为未来申请世界级非遗准备素材，希望以酱香酒为代表的白酒走向世界。”

　　从发出贵州“非遗”保护的号召，到找到志同道合的合作伙伴，可以感受到华茅在“树品牌”层面的决心。

　　今年7月23日，在茅台酒股份公司酱香系列酒2019年半年营销工作上，茅台集团党委书记、董事长李保芳提出，明年要将“夯基础、强管理、塑品牌、抓动销”适当地调整为“强基础、抓动销、调结构、树品牌、抓服务”，将“塑”改为“树”，就是要把酱香系列酒品牌在消费者的心中树立起来，要让市场抢着买不够卖，市场变紧，产品变俏。

　　对华茅来说，无论是品牌文化和历史积淀，本身都是无可替代的先天优势。“树品牌”更多地体现在如何树立品牌的时代意义层面。而对“非遗”的保护和传承，无疑是一个具有意义的时代命题。