在刚刚过去的天猫618活动里，光明乳业随心订旗舰店取得了活动期间销售额达1582万的骄人成绩。光明乳业随心订旗舰店凭借各类高品质低温乳制品和独特创新的营销优势，在当天乳制品类销售排行中，一枝独秀，摘得冠军之位。
创新引领品牌发展 发力探索新零售
随心订是光明乳业最具新零售特色的服务模式。目前，随心订“送奶到家服务”覆盖全国20多个城市，每天为120多万个家庭提供更轻松、便捷的送奶到家服务。随着新零售的日益发展，光明乳业也不满足于传统的送奶上门服务，结合消费者新时代、新青年、新城市以及新品牌的需求发展，光明随心订也在新零售业态的重构之下整合出的一系列创新的营销方式，以持续创新思维拥抱新零售、拥抱大数据的服务再升级。
自2019年以来，光明随心订与天猫平台合作了各类营销活动，通过一次次用心打造，拥有了大批“忠粉”，而光明随心订也注重回馈给消费者更好的消费体验。据了解，随心订成立了自有的直播团队，坚持每周至少一场直播，把最新的产品资讯和最贴心的消费贴士带给消费者。此次天猫618活动上随心订带来的直播大秀亦是光明乳业在新媒体平台营销的又一次探索与尝试，这个有口皆碑的“老牌”服务也在跟随着时代潮流不断焕发新的活力。
今年年初，光明乳业联手潮牌INXX，推出了光明 “奶潮”风的跨界联名设计，清爽明亮的配色，简约大气的风格点亮了新鲜“国潮”风。不得不说百年品牌玩起跨界也是格外出彩。
坚守品质核心 打造产品硬实力
光明随心订凭借“随时订，随地付，随意选，随心换”的“四随”订奶服务系统，为消费者提供更轻松、更便捷的全程服务。在产品上，除了市售的70多种乳制品供用户随意选购，还为用户提供了随心订渠道专供产品，在今年光明乳业收购益民一厂、牛奶棚食品的同时，随心订也完善了其产品类别，如今在随心订的平台上不但能买到新鲜的乳制品，同时也能挑选到新鲜的烘培点心以及光明冰激凌产品；凭借随心订完善的冷链系统,从牧场到工厂，再到消费者家中，全程温度控制在摄氏4度范围内，保证每日新鲜，送奶到家。
去年，光明随心订服务获得了“上海品牌”认证。在53家首批获得上海品牌认证的企业中，光明乳业是唯一一家获此殊荣的食品企业，这无疑是光明乳业服务水平硬实力的证明。
在消费者追求流量和网红的同时，光明也不忘重视和追溯品牌背后的历史积淀与硬实力。光明乳业在坚守新鲜、坚持品质的基础上不断突破品牌创新、营销创新的高度，以创新为发展源动力，不断推陈出新，其百年历史的品牌正如一颗巨树，深深扎下的根滋养着繁茂的枝叶，不断焕发新的生机。“做强上海，发展华东，优化全国，乐在新鲜”的十六字方针引领着一代代光明人向着“让更多人感受美味和健康的快乐”的愿景坚定前行，坚持创新，坚持“领鲜”，光明乳业的创新之路必将迈向更加光明的未来。
（责任编辑：何欣）
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