经济日报-中国经济网北京11月26日讯（记者周雷）当前，彩电市场低迷，低价竞争激烈。仅从奥维监测数据看，2018年第三季度，我国彩电市场零售量规模与去年同期基本持平，为1041万台；零售额规模同比大幅下降，为303亿元，同比下降15.2%。由于需求不旺，产品同质化严重，销售就靠以价换量，彩电企业经营压力之大可想而知。
近期，彩电巨头创维的表现则颇为活跃。今年8-10月，其彩电销售实现逆势增长；双十一期间，在行业负增长10.2%的情况下，创维彩电销售增长37.4%。 11月22日，创维新技术新战略发布会暨中国区域客户大会在乌镇互联网国际会议中心举行，吹响了“新硬件·新价值”的进军号角。 按照新硬件战略，该企业利用创维硬件和酷开系统生态融合，创新内容呈现形式和人机交互维度，以 “技术创新价值共享”的新思路，开启大屏经济的新赛道。
“唯有以技术作为市场驱动，才能让电视硬件具备明显的差异化特征，推动电视行业的高端化进程，让行业重回良性发展之路。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司 CEO王志国介绍了提出新硬件战略的缘由：在消费需求变化、产业环境变动，以及科技迭代的经济大环境中，电视行业已然出现了新的变化。面对新的竞争环境，创维从电视行业实体产业属性出发，紧随国家倡导实业转型的政策导向，以技术创新为手段，提出了适合市场需求的新硬件战略，即 “硬件+系统+内容+AI算法”。
作为彩电企业，提升产品竞争力仍是最有力的抓手。深圳创维-RGB电子有限公司中国区域营销总部常务副总经理兼市场总监俞建伟表示，“透过家电行业十年的变化可以看出，中国家电市场已经进入‘存量升级 消费升级’的时期。作为行业引导者，我们不仅仅满于用户对消费升级的需求，更致力于在品质、体验上带给顾客更高阶的升级，打造泛场景化升级体验。”
为打造更具科技含量的新硬件，创维加大在硬件、系统、内容上的投入，研发应用具有领先性的技术成果，如AI画质芯片能够使显示画质在清晰度、色彩、对比度以及智能调参方面全方位提升；融入了百度智能语音深度优化算法的全时AI，电视+人工智能音箱的组合，能够满足全场景、全语境和全生态的语音交流和服务。
在软件方面， 酷开系统则是创维重塑行业新生态最为关键的一环。它为内容整合和交互提供了平台，直接关系到新硬件的落地；同时还承担着提升用户体验，实现大屏商业运营，为合作伙伴创造价值等任务，是“新价值”的重要载体。王志国表示：“一软一硬让人们传统的看电视行为产生多维度的变化，让互联网思维与传统企业融合开创新赛道，这正是提出生态融合的基础。”
酷开网络在会上发布了酷开系统7.0，为电视打造全视频交互系统，变图文板块为视频流呈现，能够实现千屏千面的精准推送。在创维硬件+酷开系统的组合下，电视产品融入到用户的生活场景中，并可延长产品价值链，让经销商有机会分享创维电视的内容和服务价值，变短期的硬件销售价值为生态带来的长线价值。
按照互联网企业的做法，创新突破带来的效益不能一家独享，而是要带动上下游、周边产业形成共赢生态体系。如今，彩电行业面临流量分化，传统渠道业态的裂变和分化加剧，加上低价竞争横行，很多经销商日子也不好过。深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁兼中国区域营销总部总经理谢思泉就此表示，消费升级使得消费者渴望更高级的产品。因此，扭转传统营销思维，从营销驱动转变为技术驱动，为客户提供学习和交流平台，加强客户服务与管理是必不可少的。
“创维希望做的是，为客户创造最大价值。以新营销推动行业变革升级，赋能客户，让客户赚钱。” 谢思泉的话引发了与会经销商的共鸣。
创维提出的“新价值”要义在于，每一位创维经销商都是酷开合伙人，通过差异化产品支撑高硬件利润，合作伙伴既可以得到硬件销售价值，还能长期分享电视系统中的内容分成，更有销售终端产品的配件及会员充值、电视购物等衍生品增值收益。三重收益将给酷开合伙人带来丰厚回报，而打开新的价值空间，对于整个行业也有积极影响。
值得关注的是，在发布会现场，创维还与央视4K频道举行了合作签约仪式，成为央视4K频道独家合作伙伴。创维将更好地挖掘内容价值，实现价值共赢。这恰好验证了王志国所说的全面完善电视产业价值链，创造多元价值的战略思路，从新硬件到新价值构建完整的生态价值体系，实现战略落地。
在彩电业转型升级的重要关头，创维的创新探索，引发了业界的普遍关注。有专家分析认为，如今，传统硬件盈利模式日益失灵，彩电行业利润率水平不断走低，而在资本作用下，仅以价格竞争来取得市场销量更是饮鸩止渴，难以支撑行业可持续发展。作为领军企业，创维把握发展趋势，着力重塑行业价值，以生态融合带动整个电视产业生态的繁荣，探索 “技术创新，价值共赢”的新路，能够为推进行业的大变革大发展作出贡献。
（责任编辑：张雪）
手机看中经