风口or一阵风？有人说这是他离百万富翁最近的一次…

　　最近，直播答题引发全民答题热潮。

　　高额奖金的诱惑，超低的参与门槛，邀请好友获得复活卡的社交裂变……这种新玩法迅速引爆了社交网络。映客直播、一直播等平台纷纷加入这场大战，连京东、华为这类行业巨头也跑来“蹭热度”。

　　有观察家将此界定为“2018年重要的商业事件”，还有网友惊呼：知识改变命运，这是我离百万富翁最近的一次……

　　直播答题何以走红？这是一个巨大的风口，还是一阵风刮过？

　　“世界上第二高的山峰是哪个”、著名的《四库全书》是谁负责编撰的”……在直播答题节目中，形式并不复杂，主持人出题，一般共有12道选择题，每次出题会弹出画面，每题有10秒的回答时间。

　　如果所有题目全部闯关成功，则与其他全答对的观众平分奖金。每天只要花上20分钟，打开手机做十几道题，就有机会从百万奖金中分得几十元甚至几千元。从一些平台公布的总排行榜中，已有不少网友的奖金额超过了5000元。

　　这种模式起源于国外的一款“HQ Trivia”App，去年曾一度在北美走红。与传统的电视答题节目不同的是，直播答题更像是一场全民PK，同一时间不同地域的人聚集在一个平台上“分钱”。

　　直播答题进入公众视野，始于1月3日，王思聪在微博上宣布每天都发奖金，10万元给“冲顶大会”的手机答题赢钱游戏当作奖金。此外，还有芝士超人、花椒、西瓜视频APP也加入这场大战中。

　　几大玩家入局后，很快就引发第一轮激战：5日当晚，西瓜视频将奖金提升到100万元；同一时间，映客旗下的芝士超人把奖金拉高到101万元；紧接着，花椒直播在次日疯狂砸下132万。

　　在过去仅仅半个月左右时间，映客直播、西瓜视频、花椒直播、一直播等直播平台纷纷加入这场“撒钱”游戏，连京东、华为这类行业巨头也跑来“蹭热度”。从单场奖金额度来看，各大平台一般设置在5万元到20万元之间，一天数场。部分有实力的平台为了聚集人气，甚至将单场奖金额度提至百万以上，更有平台不惜重金拉来明星助战。

　　低门槛高奖金，再加上病毒式的邀请传播，直播答题引发全民答题热潮。而随着直播答题的流行，在微信朋友圈晒战绩、分享邀请码的人也越来越多。

　　根据答题规则，分享邀请码可以获得复活卡，答错后使用复活卡能有一次继续答题的机会。同时，搜集和分享题库、抱团答题的线上社团也随之而生。有一位获得3.87元奖金的网友表示，题目涉及知识面很广，传递一次“复活机会”，还增强了和亲戚朋友的联系。

　　不能跳出法制框架

　　为了留住用户，很多平台开始不断地变换“玩法”。从起初单一的12道题通关拿奖金，到题目不封顶，血战到底。

　　“芝士超人”在一场由网红脱口秀达人李诞主持的比赛中，采用了血战到底的模式，共99道题，直到决出最后一名获胜选手。而后，“芝士超人”还推出了亲友团玩法，用户邀请好友答对了题目，除用户得到10%额外分红外，好友也能分得额外的3%分红。

　　但无论怎么变换模式，在专家看来，直播答题都不能跳出法制框架。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任、中国互联网协会法律专业委员会委员朱巍表示，无论是在直播平台上做电商还是搞答题，所有传播的内容都要符合国家关于直播方面的新政规定，“内容要合法，不能低俗”。

　　1月14日，花椒直播平台因为此前在直播平台上的答题选项有问题，被北京市网信办依法约谈，并被责令全面整改。

　　北京市网信办在发布的信息指出，花椒直播未能有效履行主体责任，在“百万赢家”活动的信息安全管理方面存在重大漏洞，违反《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，并造成不良社会影响。

　　为此，北京市网信办要求花椒直播立即进行全面整改。按照监管部门的最新要求，在北京开展直播答题类互联网服务企业要率先进行全面排查，加强管理，确保健康有序发展。

　　对于“全民答题热”的参与者，北京市西城区法院法官王飞认为，要警惕个人信息泄露风险和资金安全，选择有资质、正规的APP注册，谨慎提供账户信息，提高防诈骗意识，尤其是对于线下联系者，发现问题要及时报案，对各类诈骗做到不听不信不转账，防止资金遭受损失。

　　风口？还是一阵风？

　　一时间，“直播全民答题热”流行起来，有人将直播答题平台称为“2018年第一个风口”。

　　“把知识、金钱和娱乐结合起来，在一定程度上把碎片化的时间用起来，实现了知识的趣味普及，激发了大家对各个学科知识的追求，‘靠学习更多知识赚钱’，这种观念可以将文化产业元素与企业相结合，直播答题平台还具有孵化较大IP的潜力，可以产生更大的市场影响力。”普惠金融知识平台“耶问”分析师崔凯说。

　　除了通过植入广告盈利，直播答题游戏分到的现金，会以余额的形式存放在直播答题账户里面，如果想要提现，须关联自己的银行账户。崔凯认为，如果通过答题模式打通用户在直播平台的支付屏障，一旦支付环节打通了，后期直播平台衍生出的一些其他直播项目将会在用户的支付习惯中聚集有效的营收势能。

　　易观智库分析师李子川认为，直播答题平台目前主要依赖高额度奖金总额、知名主持人聚集大量人气，将知名度打出来，尚无明确的盈利模式。“直播答题要想做长久，就要想办法完善节目规则，保持答题奖励模式的热度。但是，直播答题烧钱速度太快，既要给奖金又要支出推广费。所以，在不久的将来，直播答题市场将呈现两极分化格局，资金少、流量经营不善的小平台难以支撑，具有流量优势的平台将在市场上继续‘跑马圈地’。”李子川分析说。

　　在速途网副总编辑、速途研究院执行院长丁道师看来，直播答题商业模式很难持续，因为直播答题并没有持续的用户需求，尽管有一些变现渠道，但是想要持续会很困难，撒币大战火得快，消失得也快。