多业态消费联动 元旦“京”彩启程

□ 本报记者 阎 密

围绕“钟鼓齐鸣 京彩启程”主题，北京市在元旦假期推出系列特色促消费活动，有效丰富市场供给，激发消费潜力，假日期间消费市场整体运行安全平稳有序。

据悉，元旦假期（2026年1月1日—3日），北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现累计销售额40.4亿元，日均同比增长16.3%。主要行业中，专业专卖店日均同比增长85%、百货日均同比增长41.3%、超市日均同比增长4.8%、餐饮日均同比增长4.6%，电商日均同比增长1.1%。

手机信令数据显示，全市60个重点商圈客流量2822.6万人次，日均同比持平。第三方大数据模型测算显示，全市60个重点商圈实现销售额84.6亿元，日均同比增长5.6%；笔均消费金额437.9元，日均同比增长19%，其中百货类商品笔均消费金额1631.6元，日均同比增长1.2倍；珠宝类商品笔均消费金额6982.3元，日均同比增长1.1倍。

跨年活动打造消费新场景

元旦前夜，大钟寺鸣响永乐大钟与居庸关长城鼓阵表演远程联动，“钟鼓齐鸣”奏响新年消费序曲。朝阳蓝色港湾、海淀华熙LIVE·五棵松等多地实时直播，同步呈现跨年盛况，提升消费体验。超20个商圈延时守岁，跨年音乐会、主题灯光秀等特色活动轮番上演，有效带动多商圈消费热度显著提升。

元旦假期，CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，双井商圈笔均消费日均同比增长25.1%。

惠民电子卡串联28个商圈60家商场508家商户，“线上祈福+线下优惠”有效激发了消费潜力。首钢园“跨年YEAH嘉年华”集结非遗市集、机甲艺术，工业风与烟火气融合交织开启跨年盛宴。超极合生汇“超极奇迹狂欢月”、祥云小镇“冰雪季美陈展”、八达岭奥特莱斯“冬季灯光节”等特色主题活动注入强劲消费动能。

重点监测的蓝色港湾销售额日均同比增长18.3%，朝阳大悦城销售额日均同比增长8%。

首店首展注入消费新动能

新开商业项目带动区域消费品质升级。湾里·王府井WellTown以玻璃穹顶、人工瀑布打造城市新地标，“AIGLE 1853”“Mo2land”等百余家首店丰富假日消费体验，元旦假期客流67.5万人次，累计销售额5500余万元。

中关村ARTPARK大融城东区创新科技艺术空间，吸引“3.1 Philliplim”北京首店、“Barbour”京西首店等潮流品牌集中入驻，元旦假期累计销售额2100余万元。

标杆首店集聚效应凸显。“Loro Piana”创新概念店、“Polène”“迪奥之家”旗舰店落地三里屯太古里，带动商圈消费金额日均同比增长24.3%。

特色首展焕新消费体验。北京APM“minini 2025冬季假日”全国首展、东方新天地“香港迪士尼乐园20周年”主题活动相继举办，国贸商城《疯狂动物城2》华北首展、朝阳大悦城“Sulili”全国首发快闪亮相，有效聚客引流，带动王府井商圈消费金额日均同比增长84.5%、朝青商圈消费金额日均同比增长29.7%。

应季商品引领消费新体验

贺岁金饰备受青睐，菜百首饰“抱抱马”“五福马”足金转运珠、中国黄金“财运马上来”足金串珠火热上市激发购买热情，元旦假期重点监测的菜百销售额日均同比增长2倍。

老字号礼盒销售表现同样亮眼。张一元“年货节”龙毫茉莉花茶经典礼盒热销，稻香村“年味礼盒”印章打卡提升互动体验。元旦假期，重点监测的张一元销售额日均同比增长18.5%。

文创潮玩也成为了假日新宠。徐悲鸿纪念馆联名马年主题首饰、智化寺“天马琉璃”冰箱贴等文创产品广受欢迎，潮玩品牌“HERE 奇梦岛”落地朝阳合生汇，限定盲盒墙等创新设计吸引消费，欧特欧数据显示，元旦假期潮玩类商品消费日均同比增长82.6%。

餐饮消费热度攀升

多项美食活动助燃餐饮消费。元旦假期，重点监测的餐饮业态营业额日均同比增长4.6%，其中正餐营业额日均同比增长25.4%。

北京市烹饪协会举办“北京火锅烧烤美食节”活动，联动多家餐饮品牌，烘托节日氛围。平谷区、大兴区、怀柔区同步启动“火锅消费月”活动，聚焦区域特色食材，激发餐饮消费活力。昌平区创新推出“涮肉+滑雪”主题消费线路，打造“美食+文旅”消费新场景。蓝色港湾“芝士主题市集”、祥云小镇“暖暖美食节”融合美食体验与互动消费，有效吸引客流。喜隆多Plaza深夜食堂、朝阳合生汇深夜食堂、FCC中央城深夜食光节持续释放夜间餐饮消费潜力。

近百家餐饮企业围绕“食光礼遇，味贺新年”主题还推出多款节令特色菜品，以高品质供给撬动假日餐桌。同春园“红烧划水”融合南北风味，同和居“贵妃鸡”复刻经典鲁菜，马凯餐厅“豆豉辣椒蒸鱼”注重食材本味，全聚德、湘上湘、俏东北等品牌推出假日专属套餐，满足居民品质化、个性化用餐需求。

据统计，重点监测的全聚德营业额日均同比增长56.6%，客单价170元，日均同比增长5.8%；马凯餐厅营业额日均同比增长2.2%，客单价102元，日均同比增长2%。

一些特色餐饮小店化身烟火使者，用美食传递冬日温度，深受消费者青睐。“九色云”“见黔山”以云贵火锅勾勒温暖图景，“如野bistro”“Ameigo梅果”融合地域风情带来跨界体验，“一炉一火”“云念”定位亲民，“胶东刘妈妈肉汁饺子”“德元兰州牛肉面”家常味道唤醒新年味蕾，“福万”东南亚风情、“广顺兴”粤式滋味、“铭玥小厨”江西风味，满足多元消费需求。

重点监测29家餐饮类特色小店线上数据显示，元旦假期前两日累计销售额为240.5万元，客单价77元，其中裕莲茶楼（朝阳大悦城店）累计订单量超2000单。

文商旅体展多元融合

元旦期间，北京市积极推动文商旅体展深度融合，通过场景打造与跨界联动，有效激发服务消费潜力。

以“钟鼓齐鸣 京彩启程”线上平台为载体，联合多家主流电商及生活服务业企业打造跨年主题消费专区，推送观影、餐饮、酒店、零售等信息服务，促进多业态消费联动。

全市10条冰雪主题线路串联国家体育场、延庆奥林匹克园区等冰雪运动地标与沿线商业项目，通过举办北京滑雪登山公开赛及百余场冰雪活动，有效促进冰雪装备、户外用品类商品销售，京东平台显示，元旦假期体育娱乐用品类商品销售额日均同比增长8.8%。

居庸关、八达岭景区结合新年主题，设置打卡点、发放祈福牌，吸引居民游客登高迎新年，有效带动周边商业项目八达岭奥莱销售额日均同比增长1.5倍；乐多港万达销售额日均同比增长64.4%。环球影城开展跨年灯光秀、花车巡游等多元活动，打造沉浸式假日体验，点燃冬日狂欢氛围，带动商圈客流量日均同比增长3.8倍。