618促销叠加国补 智能化小家电成年轻人新宠

日前，618促销活动碰上以旧换新国家补贴，为小家电市场注入新动能。记者了解到，线上平台京东、天猫的小家电销量大幅增长，线下门店小家电购销两旺。小家电凭借“智能”“健康”等卖点，吸引众多消费者的目光，尤其年轻群体成为消费主力。同时，小家电消费市场呈现品质化升级趋势。

小家电销量增长

近日，618促销活动叠加国补政策，使得消暑小家电、扫地机器人、咖啡机等小家电产品线上线下销量增长。

京东相关负责人告诉记者，今年618促销活动期间，平台上消暑小家电销售量不断增长。其中冷风扇销量同比增长50%，便携式风扇销量同比增长300%，制冰净饮水机销量同比涨幅达350%。消暑小家电销量增长，既有持续高温的消费刚需推动，更得益于国补政策与京东生活家电活动的双重刺激。如便携风扇单品销售量突破5万台，成为年轻人职场通勤新宠，制冰净饮水产品销售量突破4万台。

不少年轻人趁机购入智能化“家庭清洁助手”。平台数据显示，天猫618促销活动以来，可拆卸清洗扫地机器人成交量同比增长10倍，宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交量同比增长均翻倍。

线下门店小家电商品热销。苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤告诉记者，自5月16日全面启动618促销活动以来，苏宁易购门店的清洁电器产品和生活智能小家电销售同比增长69%。在扫地机器人、洗地机等高客单价产品有力拉动下，小家电品类客单价同比提升9%。其中，扫地机器人、洗地机、智能门锁、净饮机、咖啡机等产品增速最快。

在今年5月1日于北京南三环开业的京东MALL，记者了解到，具备智能化功能的小家电尤其受到年轻消费者青睐。如具备语音交互功能的石头扫地机器人，可以定时定量给宠物喂食的小佩宠物智能喂食器等。“这些产品可以自动完成清洁、喂食任务，尤其受年轻上班族欢迎。”京东MALL生活电器品类负责人告诉记者。此外记者注意到，商场正在销售的AI机器狗可以陪伴并监护儿童，AI下棋机器人可以与儿童、老人下棋、对话，成为今年小家电品类中的智能化新品。

京东MALL生活电器品类负责人表示，商场开业以来，感受到小家电消费市场回暖，目前门店小家电产品的销售额每天超过100万元。

消费者关注智能和健康

小家电产品中，更智能的清洁类产品受到消费者关注。“扫地机器人产品的智能交互功能明显改进，以前消费者需要下达明确指令，现在扫地机器人可以与消费者语音交互。”京东MALL生活电器品类负责人介绍。另外在产品设计上，新一代扫地机器人产品功能更为实用，如考虑到在设计滚轮时避免头发丝缠绕，延长使用寿命。今年以来，消费者对清洁类小家电需求增加，扫地机器人、洗地机等清洁类小家电销量占商场所有小家电销量的70%左右。

AI技术进步使小家电使用体验迭代升级。颜正坤介绍，618启动以来，苏宁易购门店的扫地机器人销量同比增长372%，“自动运行”“语音交互”“智能避障”“拖布自动清洁”成为消费者关注的核心卖点。此外，智能门锁、洗地机的销量同比增长66%、101%。

融入健康功能卖点的小家电产品成为消费者“心头好”。苏宁易购门店数据显示，618启动以来，净饮机销量同比增长195%，家用微波炉、零涂层电饭煲销量分别同比增长76%、113%。在京东MALL商场，一款零涂层电饭煲成为厨房小家电中的热销商品，商场销售人员介绍，这款电饭煲除了无涂层，还可以蒸煮“低糖饭”，滤出一部分蒸米饭时含有淀粉的水，符合追求健康生活的人群需求。

同时，新潮小家电激发年轻人的新消费需求。苏宁易购门店的戴森吹风机在618活动以来销量同比增长70%，家用咖啡机销售同比倍增，其中七成消费者为95后、00后。京东MALL商场销售人员介绍，一些厨房小家电如迷你电饭煲、小型多功能电蒸锅等，体积小、单价低、功能多样，尤其受到20岁左右年轻人的欢迎。

国补政策、促销优惠，为小家电消费市场添了一把火。记者了解到，在线上线下平台，部分商品的国补政策仍在生效，部分线下门店为一些小家电产品提供额外补贴。同时，一些商家尝试推出“只换不修”服务，对于保修期内出故障的产品可以直接换新，使小家电产品售后服务升级。如美的推出“小家电365天只换不修”服务，适用于包括电饭煲、破壁机、电蒸锅、空气净化器等在内的60个小家电品类产品。

小家电品质升级

中金公司研究报告指出，一方面，国补政策提振消费信心，带动需求回暖。另一方面，品牌商更聚焦提升产品品质与创新，预计2025年，国内小家电市场将进入高质量发展阶段。

咨询机构奥维云网的零售监测数据显示，今年5月，电饭煲、电磁炉、电蒸锅、电水壶、养生壶、豆浆机、煎烤机、空气炸锅等多类厨房小家电产品均价都同比上涨。如电饭煲均价同比上涨20.74%，电蒸锅均价同比上涨37.42%，煎烤机均价同比上涨16.54%。

小家电上市公司明确产品升级战略。小熊电器在2024年财报中提到，将“优化现有产品结构，精简SKU数量，释放资源，着力打造中高端旗舰产品，提升品牌形象和利润率”。苏泊尔在2024年财报中提到，在产品端，公司持续聚焦创新、品质，提升产品“颜值影响力”。同时，公司积极拓展多元化业务，如苏泊尔在现有优势品类如明火炊具和厨房小家电的基础上，积极拓展厨卫电器、生活家居电器、个人护理电器等新品类。

中金公司研究报告分析，针对老人、单身人群、母婴市场等细分领域的小家电产品或迎来市场机会。行业正在向专业性品牌集中。同时小家电在技术创新方面仍有较大提升空间。

● 本报记者 郑萃颖