特色玩具年味足

数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　春节临近，年味渐浓，线上线下年货市场“旺”起来。年货，承载着万家心意，置办年货的过程是中国人迎接新年的重要仪式之一。玩具乐器作为老少咸宜的节日送礼佳品，自然在龙年年货中占有重要地位。

　　过年就要玩创意。数据显示，毛绒布艺、积木拼插、潮玩动漫占据了最受欢迎的“龙元素”玩具前3名，其销售额在玩具品类中的占比超七成。这些年货产品背靠传统文化，与现代审美有机结合，可谓创意十足，既有生肖元素寓意新年美好祝福，又有把玩和收藏价值，设计更贴合年轻消费者口味，摆在家里喜庆又好看，深受各年龄段消费者喜爱。

　　过年就要玩潮流。潮流玩具是新一代消费者休闲、交流的重要载体。龙年春节前夕，潮玩在各类玩具销售榜单中名列前茅，成为年轻人流行的过年送礼新选择。其中，人偶潮玩成交额同比增长191%，特别是25岁及以下的年轻消费者更偏好购买潮玩动漫。很多品牌商家瞅准节前消费升温的时机，推出了跨界合作、IP联名潮玩，不少非遗和老字号也乘着国潮东风在节前推出各类限量产品。

　　过年就要玩精彩。春节期间是亲朋好友难得的团聚休闲时光，为了度过一个精彩、难忘、有意义的节日，选择的礼物除了要好看好玩，还要有寓教于乐的作用。销售数据显示，积木拼插玩具和早教玩具的成交额占比超四成；弦乐器、键盘乐器、打击乐器等在节前热销，其中，教学启蒙乐器成交额同比增长超10倍。全家参与、兼具趣味性和互动性的年货玩具乐器受到消费者热捧。

　　年货不仅寄托着对新年的美好祝福和期待，也体现出我们对于传统文化的继承与发扬。如今的消费者喜爱有趣味、有灵性、有美感的生活方式，期待相关商家推出更多有颜有趣有意义的年货产品，凭借精美的设计、丰富的功能和更强的可玩性，吸引消费者，为新年消费市场增添更多活力。（本文来源：经济日报 点评：林 蔚）