QuestMobile 2025年中国移动互联网春季报告

　　2025年5月7日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2025年中国移动互联网春季报告》。报告显示，截止到2025年3月，全网月活用户已经达到12.59亿，同比增长2.2%；全网用户月人均使用时长超过175.8小时，同比增长6.2%，显示出用户黏性重回高增长区间。

　　用户变化还体现在流动和线上消费能力上。始于2024年的用户向大城市流动的趋势正在延续，截止到3月份，一线城市用户占比已经达到10.3%，同比增加了1.2%，而一线、新一线、二线城市用户占比总量已经达到49.8%，即将迈过半数大关；用户线上需求在实用工具、移动视频、出行服务和数字阅读、生活服务等高频刚需场景快速释放，用户数量同比分别增长了7428万、6609万、4598万、4158万、2953万。

　　同时，各级政府促进消费的举措，也带动了用户消费需求的释放。从中央到各省市政府推动新能源汽车、家电、数码产品的“以旧换新补贴”，刺激了用户消费需求释放，3月份，2000元以上用户占比达到29.3%，超过了千元以下用户28.1%的占比数。

　　多重利好叠加

　　释放产业“新动能”

　　过去数年间，各级政府持续引导数字经济发展，包括智算中心、算力网络等数字基础设施的持续发力，最终反映在产业层面人工智能技术快速突破，“人工智能+消费”、“人工智能+制造”等板块持续落地，“智能产业化”和“产业智能化”持续加速。

　　经过2023、2024年的持续深蹲，互联网产业的“技术红利”在2025年一季度全面释放。年初DeepSeek - R1模型引发轰动，DeepSeek也打破了ChatGPT的记录，成为史上用户量破亿耗时最短的厂商！Manus一鸣惊人的表现，则彻底激活了AIGC最具前景的通用“智能代理”的应用方向，吸引了诸多玩家和投资方下场。

　　受此推动，国内原生 App 行业发展迅猛，仅一个月时间，行业规模实现近翻倍增长，跨越了过去两年的增速。截止到2025年3月，AI原生App活跃用户数达2.7亿，同比增长了536.8%，月人均使用时长达到123.6分钟，同比增长了32.7%，这也意味着去年行业内难以解决的用户流失率问题，已基本被最新的大模型解决。

　　除了AIGC，新兴赛道的发展动能也进一步释放，内容产业生态持续爆发，长短视频平台不断推出新颖的内容和互动功能，以强化差异化竞争模式、提高“护城河”；资讯平台通过个性化推荐和多媒体内容融合以提高用户浏览时长。

　　微短剧行业持续繁荣，短剧的用户群体中，31岁-50岁区间用户占比已经达到55.2%。应用上看，红果免费短剧、河马剧场App月活用户分别突破1.72亿、0.41亿，月人均使用时长分别达到19.36小时、5.66小时。这也吸引了诸多老牌视频平台玩家下场，例如，腾讯新上线“火星短剧社” 和 “阅文短剧” 两款模式不同的短剧小程序。

　　AIGC技术红利释放

　　新老玩家纷纷下场

　　消费回暖趋势叠加AI技术的持续突破，给互联网产业带来了新的增长动能，头部互联网企业在蛰伏数年、稳固核心业务之后，2024年的年收入、净利润纷纷重回高增长态势，因此，在2025年第一季度，各家开始了新一轮的“跨界扩张”，纷纷加码第二增长曲线，例如，腾讯持续扩张短视频（视频号）、社交电商（微信送礼物）和AI，阿里强势出击AI服务，京东则杀入外卖市场。

　　技术走向成熟，也让AI的产业应用路径日趋成熟。QuestMobile数据显示，DeepSeek App凭借1.94亿的月活跃用户数登顶第一，紧随其后的是1.16亿月活跃用户的豆包App和4164万月活跃用户的腾讯元宝App。

　　一方面，在DeepSeek、豆包、元宝等玩家强势出击下，在现有App中叠加问答模式的“AI搜索”成为热门打法，以月活跃用户数量 TOP30的App为例，其中23个已完成App内的AI应用落地，共覆盖11类赛道，其中“AI搜索”赛道最为热门，吸引诸如微信、抖音等10玩家入局，另有5个App涉足AI社交互动赛道、4个App涉足AI图像处理赛道。

　　另一方面，开源大模型也促进各行业的AI化持续加速，以插件形态（即In-App AI) 布局站内智能应用成为各家最优选择，截止到3月份，育儿母婴行业、拍摄美化行业、移动音乐行业、移动社交行业的“AI化”进度分别为33.3%、31.7%、18.8%、15.9%。

　　受多重利好影响，行业头部玩家的估值也出现了快速回升，截止到一季度末，腾讯市值已经突破4万亿元，阿里市值突破2万亿元，拼多多、小米市值破万亿元。同时，AI赛道的投融资也再次进入活跃局面。