CSISC报告：蒙牛液态奶口碑总指数第一

　　“随着大数据时代的到来，百姓消费参考也逐步进入大数据下的民意口碑风向标时代，好的品牌和口碑将会成为企业赢得市场竞争的重要筹码。”6月28日，《2014年一季度中国液态奶品牌口碑研究报告》正式发布，蒙牛凭借其高品牌知名度和高产品好评度在口碑总指数榜单中位居首位，同时意味着蒙牛在接下来的液态奶市场竞争中优势明显。

　　据了解，此报告由中国统计信息服务中心(CSISC)联合新华网、中国质量新闻网共同发布。作为大数据研究的最强音，近年来，中国统计信息服务中心已经发布包括耐用消费品、非耐用消费品、生活服务在内的中国行业品牌口碑研究报告数十个，为百姓消费、企业发展、政务管理提供了有力的大数据支撑。而《2014年一季度中国液态奶品牌口碑研究报告》的全新出炉，也是基于大数据下消费者对于液态奶品牌口碑的普遍看法。

　　营销大师菲利普·科特勒认为，消费者在选择不同企业的产品时，首先考虑是否能够获取最大顾客受让价值。“既然都是花钱买牛奶，我们当然更愿意买品牌大口碑好的。”在记者关于品牌口碑的采访中，消费者的回答也再次佐证了这个观点。

　　而对于此次蒙牛在品牌口碑报告中的表现，相关业内人士则发表了更为专业的看法。他们认为，在进口奶势头强劲的环境下，蒙牛依然能保证液态奶市场的稳步增长，赢得良好的口碑，这与企业的品牌知名度、产品质量等都密切相关。

　　据报告显示，在综合品牌知名度榜单中，蒙牛依旧位列榜首。近年来，不断扩充的液态奶产品矩阵与引入丹麦ArlaGaarden质量管理体系、与新西兰AsureQuality共建第三方独立认证机构等国际战略合作的方式，均让蒙牛的品牌知名度大获提升。现如今，蒙牛液态奶产品品类丰富，其定位高端的特仑苏有机奶，市场接受度高达80%。

　　此外，在销量方面，蒙牛同样表现稳健。据AC尼尔森数据统计，2013年蒙牛液态奶销量依然是全国第一名。此次报告中同样显示，蒙牛液态奶在监测的电商平台中销量一路领先，收获的好评量也相应最多，电商平台负责人表示，卓越的产品质量是销量与好评“双丰收”的最关键因素。