长城推五大单品引领国产葡萄酒伟大复兴 2018剑指20亿

　　经济日报-中国经济网北京3月21日讯 3月20日在中粮酒业主办的《世界葡萄酒风土大会暨长城葡萄酒战略单品发布会》上，长城不仅对中国产区风土做了详细阐述，还发布了中国长城五大战略单品。记者获悉，长城葡萄酒将聚焦产区风土特色、聚焦核心价位段，打造中国长城战略大单品组合。

　　活动现场

　　过去葡萄酒谈风土一直以新旧世界国家为例，实际上，中国葡萄酒产区也有着独特且出色的表现。

　　中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉

　　中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示，中国有着广阔的适合生产酿酒葡萄的区域，气候条件也较为适合。即使在新疆45度的高温和通化低至-40度的低温，也能种出表现很好的葡萄，很多产区根据自己独特的风土条件，培育和探索最适合自己的葡萄品种，表达具有自身产区特色的葡萄酒。他谈到，中国葡萄酒开始在国际舞台崭露头角，收获重要奖项，影响力也在不断扩大。

　　中粮酒业董事长王浩

　　信心比黄金更重要

　　“2017年，中国葡萄酒总消费量达17.4亿升，居世界第五位。然而，目前中国的人均葡萄酒消费量仅为每年1.25升，远低于3.35升的世界平均水平，更无法与法国、意大利、美国等葡萄酒消费大国的人均消费量相比。令人兴奋的是，在经济发达的上海等地已经达到了5升以上，表现出强劲的增长势头，并正在拉动中国葡萄酒的消费群体迅速扩大。”

　　在中粮酒业董事长王浩看来，中国葡萄酒市场容量和潜力巨大，面临着消费升级的重要发展机遇，是未来最令人期待和充满想象空间的市场。王浩表示，国产葡萄酒应当秉承匠心，酿造好产品，做出中国产区特色，打造东方葡萄酒的差异化优势，以此引领中国葡萄酒的复兴和东方葡萄酒的崛起。他谈到，中粮将全力支持长城葡萄酒做大、做优、做强，中粮酒业还将推动旗下名庄荟国际酒业、酒鬼酒等加大与长城葡萄酒的协同力度，形成合力、共同发展。

　　数据显示，2020年中国将成为参照世界和美国酒类产业格局，葡萄酒消费占比持续扩大。对此，中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎认为，目前，中国市场酒精饮料中葡萄酒的销量占比只有3%，未来将提升至8%-10%。在新阶段，品质、个性、健康、时尚、绿色、服务等新消费让中国葡萄酒市场充满想象空间，新零售也将提速中国葡萄酒市场的发展进程。

　　中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎

　　红色国酒长城打出产品组合拳

　　作为红色国酒，中国长城聚焦产区特色、聚焦核心价位段，集中资源打造长城葡萄酒战略单品组合，是顺应葡萄酒消费升级的大趋势，满足消费者日益增长的美好生活需要，改善消费者体验，提升消费者价值，夯实长城葡萄酒“红色国酒”品牌定位的有力举措。

　　据悉，中国长城已实现全国五大产区布局，包括以桑干酒庄为代表的沙城怀涿盆地产区，以天赋酒庄、云漠酒庄为代表的宁夏贺兰山东麓产区，以华夏酒庄为代表的昌黎碣石山产区，以长城海岸为代表的蓬莱产区和新疆产区。

　　李士祎谈到，中国长城将聚焦产区特色、聚焦核心价位段，打造中国长城战略单品组合，长城桑干聚焦价格段500-2000的中高端酒庄酒，长城五星明确在300-500元价位段，100-300元价位段将交错性布下长城华夏、长城天赋、长城海岸。 

　　五大战略单品只是开始

　　经历了改革开放快速发展的40年，长城葡萄酒对国产葡萄酒的未来也展开了全新战略畅想。

　　李士祎表示，2018年，中国长城葡萄酒将迈入20+时代，2020年，中国长城葡萄酒将跨进新的战略阶段。未来，中国长城还要打造干白战略大单品、起泡战略大单品、新疆产区的战略大单品。

　　李士祎强调，五大单品只是长城葡萄酒的开始，未来，随着消费升级，长城葡萄酒会根据产业特点，持续发展，满足各个细分市场。长远来看，长城要和美国的嘉露、澳大利亚的富邑这样的顶级葡萄酒企业比肩。