农夫山泉维他命水换新装 仅凭颜值或不能成功

　　图片来源：视觉中国

　　4月11日晚间，农夫山泉在官方微博上发布了新包装的力量帝维他命水。这距离它发布已经过去6年。

　　新包装产品的口味从最初的六种减少为其中更受欢迎的五种。从包装设计来看，新款变得更圆润，有点药品胶囊的感觉。旧款维他命水“维他命水”、 “Vitamin”突出地显示在包装上，新包装则将这个功能性的描述藏在了新标识“V”的旁边。从造型上看，与目前市场上的维生素水相比，的确比较特别。

　　2011年力量帝维他命水被定位为年轻人的运动、功能饮料。每一种不同的口味，补充不同的营养素。比如柑橘口味的维他命水可以补充钙和维生素C。

　　最早的维他命水其实是2010年可口可乐公司率先推出的，价格高达15元。

　　农夫山泉曾经在产品推出不久表示，由于价格仅为可口可乐维他命水的约1/4，可口可乐维他命水每瓶15元，且维生素矿物质含量基本一样，消费者大量换手选择农夫山泉维他命水，市占率上升到6%，而可口可乐维他命水仅为1%不到。

　　此后，媒体、专家们针对维他命饮料到底是否健康的问题讨论就没有停下来过。

　　尽管有这样的争议，在价格才4元左右的维他命水出现后，补充维他命这个概念还是迅速普及开来。

　　到了2014年，尼尔森零售监测数据显示，这一年，富含维生素饮料的销售增长了30%。

　　与此同时，统一、哇哈哈、康师傅、百事可乐、可口可乐等传统大公司都开始了在维生素饮料市场的争夺。毕竟，在消费者对健康日益重视的前提下，“健康牌”才是最好用的。

　　到了今年，在超市货架上，那些看起来像水的维生素饮料，要么能补水、要么能补维生素C、要么能舒缓压力。每一个品牌都在找自己的细分市场。去年，哇哈哈也把自家的维生素饮料激活改成了“激活π”，想要争取年轻人市场。

　　在诸多同类竞品中，农夫山泉维他命水的优势显然已经不再那么明显。

　　公开数据中，脉动饮料成了运动维生素饮料的大赢家，2014年即达到80亿元销量，虽然2016年有所下滑，仍然是瓶装功能饮料第一。而且今年年 初，达能还推出系列新品，包括运动饮料脉动“炽能量”、维生素饮料脉动“椰子菠萝”口味，和复合水果饮料“柠檬来的Lemonade”。

　　考虑到农夫山泉一向在包装上很有心得，给力量帝维他命水换上一个特别的包装自然也是希望凭借独特的颜值吸引更多消费者关注。

　　竞争越来越激烈的维生素饮料中，只是换换装，就能获得成功么？