梅开二度：新通葡发力民族品牌创新

　　2014年8月，通葡股份因倾力打造新“红梅”品牌等一系列的创新举措，在今年第八届中国品牌节上荣膺“中国酒行业民族品牌创新奖”。

　　对于新通葡发力民族品牌创新的一系列动作，通葡股份总经理何为民表示,有着76年历史文化底蕴，同时又是A股上市公司的通葡股份，面对目前的市场环境，必须积极地求变与创新。“梅开二度”，是新通葡“民族品牌创新”战略的一个重要举措。

　　一、顺势而为，民族品牌生存之源在于“民”。

　　曾在十年之前掀起葡萄酒行业普及风暴，现任通葡股份副总经理的金炜认为，自改革开放以来，人民生活水准提高了，老百姓消费葡萄酒的潜力非常巨大，这些都是葡萄酒行业发展的有利机会。作为民族品牌，生存之源在于“民”。打造“民”牌，是根本出路。

　　在通葡的品牌体系中，“红梅”具有良好的“民”牌基础。它拥有着深厚的历史底蕴与文化沉淀，经历了从“红色国酒”走向百姓餐桌的历程。通化葡萄酒厂自建国以来，因葡萄酒品质优秀，被大众口碑相传，从老一辈到新一代的多位党和国家领导人都曾到通葡参观指导，并欣然题词鼓励。1949年，欢庆新中国成立的国宴上，800人举杯庆祝、开怀畅饮，杯中荡漾的是通化葡萄酒。1959年，开国十周年大庆，周恩来总理将通化葡萄酒命名为“国庆酒”。此后，声名远播的通化葡萄酒走向了百姓的餐桌，“红梅”系列山葡萄酒或许是因为“梅花香自苦寒来”的寓意，或许是因为始终如一的“物美价廉好口感”，更是受到了几代人的青睐。通葡专卖店的一名员工曾经讲过一个故事：80后的小夫妻，进店一次买三箱“红梅”酒，一边选一边商量：“这箱给你爹妈、这箱给我爹妈、这箱咱们留着自己喝。”还没出门，恰巧碰到女方父亲也到店里来买“红梅”，女婿招呼岳父说“爸，我们都买好了。”他岳父笑笑，一边拿酒一边感慨：“当年物资贫乏，逢年过节才买两瓶走走亲戚，现在生活好了，我那老爹妈也好这口，我也给他们多准备几箱。”可以说，“红梅”是通葡股份一个里程碑作品，它记载了共和国的荣耀以及几代人的甜蜜回忆。

　　二、红梅再造，民族品牌长盛之本在于“新”。

　　通葡股份对于“红梅”品牌的倾力再造，并非仅进行简单的产品延续，而是实施了一系列的策略，努力通过创新使新“红梅”产品成为国产葡萄酒的特色标杆之一。

　　新“红梅”品牌的主打产品为新甜型酒系列，选取东亚品系长白山原产地野生山葡萄为原料，利用山葡萄的诸多特点，结合特色的葡萄酒工艺及特色的包装设计，推出红梅15度、红梅21度、红梅7.8度三个全新品款。红梅15度和红梅21度为加强型葡萄酒，在发酵过程中加入白兰地，提高酒精度，同时保留较高的糖分，这在国产酒中是非常具有特色的产品，采用这样的工艺，能让酒更加的“有劲儿”，风味更独特；红梅7.8度是一款微起泡酒，果香浓郁，入口清爽，很受年轻人喜欢。

　　金总透露，通葡股份将在全国掀起“百万消费者舌尖体验风暴”，活动初步计划历时半年，联动各区域市场的销售终端，让100万名消费者现场品饮通葡股份产品，推介新“红梅”葡萄酒。同时，新“红梅”产品在沃尔玛、家乐福等数百家大型商超全面铺市，在“天猫”、“一号店”“京东”等著名电商，以及通葡APP手机终端等全线亮相。新“红梅”以百城万店的气势，来到百姓的身边，唤起老消费者心中岁月的甜蜜回忆和对接新生代消费群。

　　三、逆势勇进，登高望远还需全球视野。

　　面对葡萄酒市场格局的剧变，通葡股份在年初提出了“以全球视野树民族品牌”的企业经营战略，在逆势勇进中，努力在葡萄酒国际坐标系中确立自身定位。

　　在今年春季的全国成都糖酒会期间，通葡股份承办了“国际领袖产区葡萄酒质量大赛发布会暨专家论坛”活动。在活动中，通葡的产品与来自世界各地名酒庄的产品同场竞技，共同切磋；通葡与国际知名的酿酒专家签订了战略合作协议；更受行业关注的是，通葡股份还以授勋委员会成员的身份，向来自法国、西班牙、澳洲的领袖产区主席、名庄庄主、有国际影响力的酿酒师等诸多国际葡萄酒界精英进行授勋。授勋是全世界葡萄酒界一种最高的荣誉形式，参与中国葡萄酒界向国外行业精英授勋，代表了包括通葡股份在内的中国酒企业国际地位的提升。

　　为了让更多人了解“红梅”产品的原料产地，2014年9月中旬，通葡股份承办了“寻找中国最美产区”活动的第一站—“走进通化产区-相约通葡”活动，国内主流财经媒体共同走进通葡，参加了“走进通化相约通葡”微论坛、参观了特色产区、同时品鉴了包括“红梅”品牌在内的通葡代表产品。这次活动，是国内葡萄酒企业首次联合财经媒体一起深度参与活动的尝试，也是通葡跨行业媒体合作的成功先例。通葡在积极的向社会各界展示自己，并真诚的需求指点与帮助，而站在新的高度上倾力打造“红梅”品牌，不仅仅是让“红梅”这个史诗般的名字，继续传承与延续，更诠释出“梅开二度”是新特色标杆的崛起，同时也是在迎接春天的节奏。

　　我们相信，新通葡能够在全球视野的创新之路上，逆势勇进，登高望远！