2012 年末，由中粮福临门面向全球发布的传统福文化形象符号——中华“福爷爷”华彩面世，不仅引发了社会各界对传统福文化的广泛关注，也开启了 2013 年国人寻福、享福的幸福之旅。借助其强大的渠道网络，中粮福临门围绕中华“福爷爷”形象展开了一系列“送福到家”推广活动： 1 月 23 日，当春运如火如荼之时，十余位慈眉善目的真人版中华福爷爷，头戴红色福字乾坤帽、身着红色汉式福袍，在北京南站向回乡的旅客赠送装有福临门产品的福袋，拉开“福临门送福到家”活动序幕； 1 月 28 日，“中华福爷爷”首次乘坐 G13 次高铁，为乘客专送福袋，让祝福和温暖伴随每个回家的人。
与此同时，中粮福临门还将福气传递到最需要的人身边。 1 月 25 日，中粮福临门和中国教育发展基金会在北京南站联合举办了爱心义卖活动，以福临门 1.8L 系列食用油为主，涵盖品类有天天五谷、花生油、葵籽油和玉米油等义卖商品，成了学子们幸福学业的资金源泉——义卖的全部款项将全部捐献给双方携手成立的中粮福临门助学基金项目，为贫困学子送去关爱，助力中国教育事业发展。
而在 Web2.0 的世界里，中粮福临门同样在制造着幸福的盛宴。自 2013 年 1 月中旬起，福临门官方微博上开展了“中华福爷爷，送福到家”活动，消费者上传自己模仿福爷爷送福动作照片，并 @ 中粮福临门 @ 中华福爷爷及三位好友，即有机会赢得福气基金，再次制造幸福的盛宴。
正如中国民间文艺家协会副主席罗杨所说，中华福爷爷的问世，是历史悠久的中华福文化与现代符号学的一次创造性结合，为源远流长的中华传统福文化注入新的活力与生机，让传统文化实现了现代化转型。福临门有关负责人表示，福临门品牌将通过持续的市场与文化推广活动，把中华福爷爷打造成为家喻户晓的中国传统节日的标志性人物，并将其推广到全世界，让更多的人接受、认同这一中华福文化的使者。
事实上，中粮福临门的造福运动已有数年。此前，福临门先后举办了“送千名贫困学子回家幸福过年”大型公益活动、中国人幸福指数调查、福临门助学基金公益助学项目等，让人们深刻认识到，福临门已经成为福文化的先行者与践行者，中国人的福气供应商的品牌形象已深入人心。
业内人士认为， 2013 年新春伊始，中华福爷爷就引起了全球关注热潮，对于中粮福临门品牌来说，也是一次营销革命的胜利。从产品到顾客再到人文精神，未来世界营销发展的大趋势，正是文化的竞争。福临门多年来在食品安全和传递幸福方面的精耕细作，不仅切实让“健康”和“营养”惠及国民，也通过“福文化”的全球推广，让中国传统文化与民族品牌高度契合，实现了从个体之福到民族之福、再到世界人民共同之福的蜕变，可谓站在了品牌文化之巅，为民族品牌走向世界探索出一条文化复兴之路。
（责任编辑：张欣瑜）
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