雪花在河南第三次出手 商丘蓝牌纳入麾下

　　2011年7月21日，华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称华润雪花）正式宣布：华润雪花已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司（简称蓝牌啤酒）。 

　　此次收购是华润雪花在2010年4月收购驻马店悦泉啤酒，今年1月份收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三间工厂后，连续布局河南的又一强势动作。一年左右的时间，华润雪花啤酒在河南连续出手，凸显雪花啤酒在河南发展的决心；通过本次收购，华润雪花在中原市场的战略布局已初显。 

　　行业人士认为，商丘的区位优势及战略意义，使得蓝牌啤酒的收购整合将进一步夯实华润雪花已占据主导地位的豫东市场，促进华润雪花在皖北、苏北、豫东的连片经营，同时与郑州、漯河、安阳、驻马店四生产基地呼应，推动雪花啤酒在河南市场的全境发展，中国啤酒领军者华润雪花入主大中原的日程已经启动，豫啤新格局已趋明朗。 

　　蓝牌啤酒为河南省大型啤酒生产企业之一，位于豫、鲁、苏、皖交界的历史文化名城--商丘市，产能约15万千升。其主销品牌蓝牌啤酒为河南省知名品牌，在商丘及周边地区保有接近60%的市场份额，具有相当的竞争优势。 

　　华润雪花表示，收购完成后，将对新购工厂追加投入，致力于技术升级改造。新公司全面引入华润雪花啤酒严格的管理系统及质量保障体系，着力在安全环保、节能降耗等方面进行努力。同时立即启动20万千升的新厂建设工作。届时华润雪花啤酒在豫产能将超过100万吨。 

　　行业资料显示，华润雪花在河南市场的销售业绩、市场占有率、品牌喜好度等指标与2010年同期相比，取得了显著增长。以积极、进取、挑战为品牌理念的雪花啤酒在河南又一次掀起了浪花。 

　　华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群表示：“凭借成功的发展策略，行之有效的整合执行和持之以恒的品牌建设，华润雪花已取得长足发展。在河南的连续收购，将进一步推动我们在中部市场优势地位的建设，同时，也显示了雪花啤酒积极参加河南啤酒行业升级，塑造豫啤良性竞争、良性发展状态的决心与信心”。　

　　作为中国啤酒行业的领导者，雪花啤酒从2005年至今一直在行业中遥遥领先，2010年，华润雪花啤酒销量与竞争对手继续拉大差距。去年，华润雪花啤酒销量超过928万千升，年增长达11﹪，其中雪花单品牌销量进一步增长16﹪，达到841.3万千升，巩固全球领先啤酒品牌地位。 

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　　关于华润雪花啤酒（中国）有限公司 

　　华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。目前华润雪花啤酒在中国经营超过70家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的21%份额。2010年华润雪花啤酒销量超过928万千升，年增长达11%，公司总产销量连续六年遥遥领先国内其他啤酒企业。2010年雪花单品牌销量进一步增长16%达到841.3万千升，巩固了其作为全球领先啤酒品牌的地位。 

　　关于雪花 

　　1964年，中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得第一。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。2002年，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，积极、进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。2007年9月，国家工商行政管理总局商标局认定“雪花”商标为“中国驰名商标”。2005年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。2006年雪花啤酒成为中国成长最快、最具价值的啤酒品牌，其品牌价值达到111.85亿元。继2006年雪花单品销量全国第一之后，2007年再创历史新高，以510万千升的销量，再次蝉联中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。2007年，雪花啤酒的品牌价值达到136.58亿元。2008年雪花单品牌销量增长19.1%，销量达610万千升，第4次蝉联“单品牌销量全国第一”桂冠，并成为全球销量第一的啤酒品牌，其品牌价值达153亿元。2009年雪花品牌价值增至377.26亿元。2010年雪花品牌价值增加近100亿，达463.68亿元，位列《2011年中国最具价值品牌排行榜》第29位。 

　　关于华润创业有限公司 

　　华润创业有限公司于香港联合交易所挂牌，为香港恒生指数成份股之一。本集团专注于消费品业务，业务遍及中国内地及香港，并主要从事零售、饮品、食品加工及经销。 

　　关于SABMiller plc 

　　SABMiller是世界上最大的啤酒公司之一，在伦敦和约翰内斯堡股票市场分别上市，总部设在英国伦敦。SABMiller从事着大规模的啤酒和其他饮料的生产和销售，业务遍及世界六大洲，在75个国家里拥有一百多个啤酒厂，两百多个啤酒品牌，年啤酒销量达2103.93万吨。SABMiller的生产管理在国际上享有很高的声誉，并被认为是非常善于在新兴市场运作的公司。在许多进入的国家中，SABMiller的品牌组合和市场份额都处于领导地位。SABMiller于2002年5月收购了美国Miller公司，从此进入这个世界上最大的啤酒市场和利润中心。 

　　关于河南蓝牌啤酒 

　　[企业规模] 河南蓝牌啤酒集团始建于1981年，后经3次技改扩建，形成15万吨的生产能力，总资产5.18亿元，占地550亩，为河南省大型啤酒生产企业，商丘市明星企业，河南省重点企业。1994年晋升为国家大一型企业，1997年被国家经贸委列为重点扶持的“全国十大民族啤酒企业”之一。 

　　主销品牌蓝牌啤酒深受当地消费者的喜爱，已成为强势区域品牌。在豫东、豫北、豫南及山东等地区有着良好销售。商丘地区保有近60%市场份额。 

　　[地理区位] 河南蓝牌集团坐落在豫、鲁、苏、皖交界的历史文化名城--商丘市。东起连云港，西至荷兰鹿特丹的欧亚大陆桥陇海铁路与中国交通最长的南北大动脉京九铁路，北京至珠海的105国道与连云港至霍尔果斯的310国道、霍连高速公路均在商丘交汇，形成铁路、公路、高速公路三大黄金通道。具有优越的交通优势和区位优势。 

　　[获奖情况] “蓝牌”为河南省著名商标。蓝牌啤酒为河南省名牌产品。曾荣获省优、部优、轻工部A级产品、92巴黎国际金奖、94巴黎国际特别金奖、95全国啤酒行业优质产品奖、河南省产品质量监督免检等称号、河南省名牌保护产品、中国市场信誉品牌、中国轻工优质产品。 

　　[管理认证]蓝牌啤酒经过28年发展，形成了较为完善的企业质量管理体系，企业先后通过了ISO9000质量管理体系、ISO14000环境管理体系、ISO22000食品安全管理体系等管理体系的认证。

（责任编辑：施晓娟）