雪花纯生蝉联全国政协指定用酒

　　品质甘冽形象高端，雪花纯生让政协委员们印象深刻。

　　近日，中国“两会”全球瞩目，被誉为“中国第一商务纯生”的雪花纯生再次成为全国政协指定用酒，由此，华润雪花旗下的这支高端啤酒，成为中国啤酒行业连续三次受到全国政协委员们青睐的产品。

　　行业人士分析说，2009年上市的雪花纯生，在2年多的时间里就在高端市场积累了良好口碑，并在全国政协会议上受到积极评价，主要依靠两点：超一流口味和品质；品牌在高端市场中良好的口碑，二者缺一不可。

　　雪花纯生：中国第一商务纯生

　　纯生啤酒是啤酒中的高端产品，雪花纯生又是纯生中的高端产品。

　　目前，中国居民生存型消费需求已基本得到满足，并正向享受、发展型消费需求升级过渡，纯生啤酒的流行也正是这一趋势的产物。单从技术上说，生产一瓶高质量纯生需要严格控制微生物，对原料、水、二氧化碳甚至空气都有着严格的无菌要求。

　　也正是这些原因，在高端商务场合，纯生啤酒成为商务宴请的首选。

　　雪花纯生自2009年3月份才开始正式全国范围推广，其中两支代表产品为“雪花金标纯生”和“雪花晶尊纯生”，这两款产品以品位不俗的包装、纯正纯粹的口感，获得了高端人群、消费意见领袖的认可，“中国商务第一纯生”的地位已经基本形成。

　　经过2年多的时间，雪花纯生在高档餐饮细分中的份额、总体销量和利润贡献率、总利润额的成长都遥遥领先啤酒业绝大多数产品，尤其是纯生品类的其他产品。

　　如今，雪花纯生已成为各类商务及高端会议的必备用酒。

　　在此次全国政协会上，雪花纯生也再次得到政协委员们的亲睐。除了高雅的包装、超一流的口感外，很多政协委员喜欢雪花纯生的原因很简单，已是老朋友。在平时的商务等正式活动中，雪花纯生也经常能看到。

　　“雪花”：被政协委员认可的品牌

　　世界上销量最大的啤酒品牌是什么？百威、喜力？都不是，其实是中国的“雪花”啤酒。

　　自2009年初，就有国外权威调研机构发布统计数据，雪花啤酒已超越百威淡啤（Bud light）、喜力、科罗娜等国际品牌，成为全球销量新霸主。雪花啤酒也是唯一进入全球销量前六名的中国啤酒品牌。这两年，雪花全球销量霸主地位更是巩固。

　　在全球销量最大品牌的背书下，雪花纯生的高端形象很容易被认可。近日，记者走访北京、上海等大城市高端消费场所发现，细数包括洋品牌在内的啤酒品牌，雪花纯生的高端形象与它们并无二致。

　　行业人士认为，雪花纯生品牌形象的成熟，一方面得益于其成功运作，更得益于华润雪花在中国啤酒行业的领导者地位日益巩固。几年前，华润雪花因销量第一成为中国最大啤酒企业。而这几年，华润雪花不但在销售规模上进一步得到扩大，在社会责任、产品研发、管理水平等方面都给行业起到了样板作用。

　　目前，雪花啤酒筹划、执行并坚持了一个中国快消品里彰显独特品牌精神、持续时间最长的品牌推广活动：雪花啤酒勇闯天涯。在开展“勇闯天涯”系列活动这六年来，华润雪花啤酒先后向活动所经过的西藏、云南、新疆、甘肃、青海等省区地方小学捐助了几十万元的现金和物资。在活动过程中，公众通过活动不仅了解到各地自然美，也更加重视了对于生态环境的保护。

　　同时，华润雪花啤酒委托清华大学建筑学院建筑历史与文物建筑保护研究所编写中国古代建筑系列丛书，推动中国古建知识的普及，并出资赞助清华大学建筑历史与文物建筑保护研究所其他关于中国古建的学术研究。此举获得了社会一致好评：最有远见的人文保护文化。