经济前瞻
18日晚间，央视2010年黄金时段招标完成，成交额首度破百亿。2010年招标总额共计109.6645亿，去年为92.56亿。蒙牛乳业以3.4334亿元夺得标王。
尽管央视尚没有公布详细的企业中标情况，但广告业统计的参考数据，显示蒙牛乳业以3.4334亿元的投入，二度问鼎标王宝座。榜眼位置由飞鹤乳业以3.1亿元获得。同一行业囊括第一二位，在央视招标历史中并不多见。
这份广告中标参考榜单中，格力、郎酒、汇源、美的等企业紧随蒙牛、飞鹤之后。从行业来看，酒类企业累计投入至少11亿元，金融、家电行业紧随其后，都接近10亿元，乳业企业总体投入超过8亿元。
以此为基础审视，央视广告招标这一经济晴雨表，究竟在哪些方面能管窥到明年经济趋势的新的变化？
招标会结束后，央视广告部主任夏洪波进行了分析，而记者也采访了此次表现突出的各个细分行业领军企业，从他们的举措中，可以感受到中国在抵御金融风暴之后，因内需市场的巨大膨胀预期而带来中国企业界的强烈信心。
A招标者解读
预期：企业界信心十足
他认为，广告依附于经济，广告招标反映出明年的一个经济信心指数，一个走势，一个预期。这样的结果充分反映了广大的企业对于2010年自身发展的信心。
更多企业表现出对适合自己的广告资源势在必得，比方说《新闻联播》后的标版、新闻联播报时等等。同行业之间的竞争更加激烈，在很多单元都是同行业的领先品牌在竞争，应该说这说明了行业的品牌竞争在进一步的升级。这样的竞争程度会促进整个行业品牌意识进一步的提升，带动行业的发展。
行业：建材汽车家电增长迅速
从中标企业的行业上来看，今年中标企业的行业分布更加的广泛，传统行业继续保持稳健的增长，同时涌现出几个亮点型的行业。
第一个是家具建材行业，是今年增长幅度最高的一个行业，增长幅度超过200%，这说明了中国老百姓生活水平的提高，也是中国消费结构升级的一个印证;第二个是汽车行业，增长幅度超过70%，这也反映出汽车产业振兴政策公布后行业的信心;第三个是家电行业，整体的今年中标额度比去年的增长是超过了80%，“这充分印证了家电下乡政策为家电企业开拓了更加广阔的市场空间。”“同时还有城市形象和旅游景区，总额度超过了2个亿，这说明了我们政府品牌意识进一步的提高。”夏洪波称。
B企业代表访谈
区域：西南地区有不俗的表现
今年一共有28个省市自治区参与招标预售活动，区域分布比往年更加广泛也更加均衡。
其中，东部沿海地区继续保持一个稳健增长发展的势头，在今年招标结果里边，北京、广东、上海还是稳坐前三甲，浙江、江苏、福建等华东地区的增长也非常稳健。第二个特点就是中西部地区今年表现出更加快速的增长势头，比如以湖南、湖北、河南为代表的中部地区增长率超过了120%，以四川、重庆、云南为代表的西南地区也有不俗的表现。另外值得关注的还有东北地区，今年东北三省黑龙江、吉林、辽宁的额度增长了50%以上，正在成为一个新的品牌的基地。
太阳能：受益新能源和家电下乡
在竞标会上，天气预报的特约收看广告就卖出2.35亿元，与太阳能热水器有关的企业，如江苏太阳雨集团和北京四季沐歌太阳能技术公司等都集中到了这一时间段。这也反映出新能源行业对于内需市场的看重。
江苏太阳雨集团徐新建董事长称，目前太阳雨已在河南洛阳、山东济宁建厂，太阳雨未来还将在成都建厂，使物流配送半径缩小，为构建大规模的新能源集团打下坚实的基础。“目前这一项目还在谈判中，投资额可望达到3亿元。”
外企：更多国际品牌看好中国
日化、食品是这次外资企业中的招标热门领域。央视广告顾问李光斗向本报透露，尽管宝洁往往不是央视广告招标中某个单项最高额的得主，但从各个总和来算，这几年宝洁是央视实际投放最大的广告客户。
今年，作为宝洁老对手的联合利华也开始发力。联合利华中国战略沟通总监吴亮表示，往年联合利华在招标时都是暗标，今年第一次参与明标。
百事可乐首席市场官许智伟表示，今年前不久百事董事长访华就提出，如果不能在中国成功，就无法在全球成功，所以进一步加大了在中国市场的投入。
家具建材：受益地产行业增长
家具建材行业高居此次央视招标行业增幅之冠，“由于房地产行业的增长，家具建材行业没怎么感受到寒意。”北京居然之家投资控股集团总裁汪林朋坦言，三年来居然之家每年广告投放保持了30%到50%的增加，这不仅使居然之家品牌的知名度和含金量大幅提高，也让企业开店数量、销售额、利润都在同比例增长。
“我们正在成都谈判选址，租买均可，需要8万-10万平方米的营业用地。”汪林朋透露。
C专家解读
作为央视广告顾问的中国著名品牌学者李光斗向本报透露了对此次央视招标的一些观点。
观点一：新闻联播收视率非最高
根据背景资料显示，大多数人都误认为中央电视台收视率最高的节目是《新闻联播》，其实不然，《天气预报》的收视率要高于《新闻联播》。天气预报和新闻联播之间以前只有1分半钟的广告，可播放12个5秒时长的广告，这5秒的广告是卖得最贵的。剩下3分钟的广告是在新闻联播和焦点访谈之间，央视每年拍卖的就是这短短的一段时间，那为什么它成为最贵的时间呢？是因为新闻联播和天气预报有天然的不可替代性，广大受众市场对其都有一种习惯性的收视。
观点二：乳业全面复苏
本次央视广告招标的一大亮点，就是以蒙牛为代表的中国乳业全面复苏。蒙牛以2.039亿中标央视上半年电视剧特约剧场，而其击败的对手则正是去年央视招标中的老冤家纳爱斯。
央视广告招标历来都昭示中国企业信心指数。乳制品行业虽然曾受到巨大的冲击，但其营养价值事关国民健康与体质提高，无可替代。作为营养必需品与消费结构升级的代表，乳制品具有无法替代的刚性市场需求。随着中国经济的复苏，老百姓的消费信心会逐步增强，这都将推动中国乳业市场进一步发展。
（责任编辑：施晓娟）
手机看中经
