让“好运鸟”成为云南递给世界的吉祥名片

每年深秋至来年春末，成群红嘴鸥如约飞抵云南，在滇池之畔、洱海之滨勾勒出“人鸥共舞”的温情画卷。这一持续39载的生态约定，如今正被赋予更深厚的时代内涵。近日，“好运鸟”IP首倡者、中国未来研究会旅游分会副会长、浙江外国语学院原“重要窗口” 研究所所长张跃西教授接受记者专访，围绕如何以“好运鸟”为核，激活红嘴鸥生态文化经济价值、助力“有一种叫云南的生活”品牌建设。

立魂：以 “好运” 为核，锚定生态文化双重价值

记者：张教授，您首次提出将红嘴鸥定位为“好运鸟” 并打造生态文化IP，这一构想的核心逻辑是什么？

张跃西：云南作为生态大省、文化大省，“有一种叫云南的生活”品牌需要具象化、有温度的文化符号承载。红嘴鸥39年不离不弃的迁徙之旅，早已超越单纯的生物现象—— 在云南百姓心中，它是“岁岁送吉祥”的吉兆，是生态向好的“活体认证”，更是连接人与自然的情感纽带。

“好运鸟”IP的核心逻辑，是“以鸥为媒、以‘好运’塑魂、以文旅赋能”。从生态维度看，红嘴鸥作为东亚—澳大利亚迁徙路线关键物种，其种群稳定、栖息范围扩大，直接印证了云南生物多样性保护的成效，滇池湿地植被覆盖率从2007年13.1%提升至81%的蜕变，正是最好的注脚，这与国家“加强生物多样性保护”的战略要求高度契合；从文化维度，“好运” 寓意根植民间，“海鸥老人”的故事、民族文化中的共生理念，让红嘴鸥成为云南 “温情生活”的缩影，我的诗作“朱啄映天蓝，迁飞逐梦想。相约交好运，情怀呈吉祥”，正是想凝练这种生态之美与人文之暖；从经济维度，这一IP能激活“吉祥经济”“治愈经济” 新增长点，呼应中央“培育新质生产力”的部署，为云南高质量发展注入新动能。

赋能：三重价值协同，激活 “生态 - 文化 - 经济” 闭环

记者：您认为“好运鸟”IP具备哪些独特优势？在落地过程中如何实现生态、文化、经济价值的协同增效？

张跃西：“好运鸟”的优势在于其“三重属性”的天然契合 —— 既是生态保护的“成绩单”，也是文化传播的“吉祥符”，更是经济发展的“新引擎”。这种协同性在云南有充分的实践基础：2024年昆明“观鸥季”，海埂大坝片区接待游客超2000万人次，直接拉动消费链增长30%以上，这充分说明“好运”符号的流量潜力。

落实到具体实践，要构建“三重赋能”闭环：一是筑牢生态根基，这是IP的生命线。要实施滇池湿地“提质扩容工程”，划定核心保护区与生态补给区，建立天然鸥粮培育基地，减少人工投喂依赖；同时升级AI观测系统，推行“观鸥预约制”，平衡保护与体验，更要牵头成立东亚“好运鸟”保护联盟，开展跨境科研合作，以“跨国护运”践行全球生物多样性治理责任。

激活经济价值，让生态红利惠及民生。借鉴成都熊猫、青岛“鸥啦”IP经验，延伸“吉祥文创”“祈福体验”“生态研学” 等多元业态。比如打造 “‘鸥’遇好运・逐梦云南” 主题游，串联观鸥台、花市、实景秀，形成 “观鸟—拍照—带好运礼” 全流程体验；在滇池周边村落发展“好运民宿”“鸥粮工坊”，培训“鸟导”讲解迁徙故事，让乡村振兴与生态保护同频共振。

厚植文化内涵，让IP有魂有温度。要以《好运鸟》诗作为核心符号，创作纪录片、音乐剧，挖掘“海鸥老人”等人文故事，制作系列短视频；开发融合民族纹样与“逐梦”元素的卡通形象，推出盲盒、首饰、茶礼等文创，甚至发行数字藏品、搭建元宇宙观鸥平台，让 “相约交好运，情怀呈吉祥” 的文化内核深入人心，同时借助COP15后续效应、中国—南亚博览会等平台，让“好运”符号成为云南对外开放的文化名片。

破局：直面挑战，构建 “三翼联动” 发展体系

记者：当前“好运鸟”IP发展面临哪些关键挑战？如何结合云南省委省政府部署破解难题，实现从“城市符号”到“世界IP”的跨越？

张跃西：当前最大的挑战在于“三重不足”——“好运”内涵挖掘不深、IP与产业协同性不强、国际传播力薄弱。破解这些问题，必须紧扣云南“建设世界一流健康生活目的地”“打造‘有一种叫云南的生活’品牌” 的重大部署，构建“以‘好运鸟’为核，生态、产业、文化三翼联动” 的发展体系。

在顶层设计上，要强化政策保障。建议推动《云南省 “好运鸟”（红嘴鸥）保护与发展条例》立法，明确栖息地保护、文化传播、IP开发等内容；成立省级IP发展领导小组，建立跨部门调度机制，将其纳入全省文化产业发展规划与“有一种叫云南的生活” 品牌建设方案，以制度化保障IP持续发展，这正是云南省委省政府 “统筹兼顾、系统推进” 工作方法的体现。

在产业融合上，要强化协同赋能。当前“好运鸟”与云南民族文化、康养产业结合度低，未来要推动跨界融合 —— 与云南白药、普洱茶等本土品牌推出“跨界好运礼盒”，将“逐梦呈祥” 理念融入康养产品；在中小学推行“‘好运鸟’逐梦研学课程”，通过“认养一只鸥、学一首诗、画一幅逐梦画”，培育社会风尚，让IP融入教育、康养、民族文化等多个领域，形成全域联动效应。

在国际传播上，要讲好中国故事云南篇章。要在纽约、巴黎等国际城市投放 “‘好运鸟’——来自云南的逐梦吉祥问候” 公益广告，借助联合国生物多样性大会等平台举办艺术展，展示诗作书法、民族雕塑，将“迁飞逐梦想”的精神内核与“人类命运共同体” 理念相连，让“好运鸟” 成为传递中国生态智慧、云南生活美学的“跨国吉祥使者”，这与云南“建设面向南亚东南亚辐射中心” 的定位高度契合。

展望：让 “好运鸟” 承载云南期许，飞向世界

记者：您对“好运鸟”IP的未来发展有何期许？如何让这只“带着云南温度的候鸟”更好地传递生态之美、文化之暖、生活之甜？

张跃西：我的期许很简单 —— 让“来云南，与‘好运鸟’共逐梦、遇吉祥”成为 “有一种叫云南的生活” 的标志性体验。这只鸟承载的不仅是生态向好的“自然好运”，更是人鸥共生的“人文好运”，更是文旅融合的“发展好运”，彰显的是云南 “逐梦前行” 的精神气质。

未来，希望“好运鸟” 能纳入云南“十大文化标识” 培育工程，以“生态为基、文化为魂、产业为脉”，实现三大跨越：从“生态候鸟” 到“文化吉祥符号” 的跨越，从“区域热点”到“全国IP”的跨越，从“中国名片”到“世界符号”的跨越。当每一位游客在滇池边与红嘴鸥相遇，感受到的不仅是自然之美，更是“平安顺遂”的吉祥期许；当每一个云南乡村因“好运鸟”增收，践行的正是共同富裕的发展理念；当“好运”符号传遍世界，展现的正是中国生态文明建设的成效与中华文化的软实力。

这只从滇池起飞的“好运鸟”，终将成为云南递给世界的吉祥请柬，让“有一种叫云南的生活” 更具辨识度、感染力与影响力。