不将就！Z世代引爆夏日经济

■　本报记者　刘旭颖

多地气温居高不下催热了“清凉经济”。从移动空调、便携风扇、制冰机等科技产品，到防晒衣、防晒喷雾、宠物同款防晒服等兼具功能和美观的防晒产品，再到情绪消费之下能出片的多巴胺穿搭持续火爆，炎炎夏日里，创新型的消费产品及服务正激发出消费市场新活力。

科技让“清凉一夏”更具仪式感

北京95后程序员小北的夏日仪式感从驶进小区大门那一刻开始：智能家居自动打开，空调精准降温至25℃；到家后打开复古冰箱拿出冷萃咖啡，再从制冰机铲出方冰放入杯中，这是夏日最好的居家标配。

“回家3分钟，体感下降10℃”，在这个炎热的夏日，年轻消费者拒绝“将就式降温”，他们将家打造成一站式避暑基地，由空调、冰箱、制冰机组成的“降暑三件套”让降温仪式感直接拉满。

在得物，居家避暑消费爆发了——空调类产品7月销量环比增长了3倍，冰箱销量环比增长50％，制冰机销量同比增长150％。薄荷绿、奶油白、香芋紫等“多巴胺配色”大受追捧，关键词搜索量同比增长近五成。

让人惊喜的是，年轻人对“成套购买”的偏好远超预期。一位美的经销商向记者透露，今年他们迎来了史上最忙夏天。“我们原本主推一款复古小冰箱，结果社交媒体的评论区全是问能不能配同色系空调的。我们立刻上线了同色系的‘冰箱＋空调＋制冰机’清凉三件套，原计划月销100万元，结果冲到了300万元。”他指着后台数据补充道，这款高颜值的四叶草风扇单品，凭借薄荷绿外壳和叶片造型设计，平均一天就卖出2万元。

“不少年轻人不愿意在繁琐的比价流程上花费时间精力，他们需要一键配齐的解决方案，以及好看、好用的产品。这种消费方式不仅体现了他们对生活品质的追求，也反映出作为新一代消费主力，年轻人拥有更强的消费意愿。”得物APP相关负责人分析道。

年轻消费者还将“清凉”从室内贯彻到了户外。手持风扇进化为挂脖风扇、挂腰风扇和太阳能风扇帽，不仅可以制冷、冰敷，甚至还能反向给手机充电，在户外，小风扇成了年轻人的“续命神器”。在得物APP上，挂腰风扇、挂脖风扇等户外降温产品7月订单量环比增长了150％。

喜欢带着爱宠一起出门游玩的李先生最近炫的最多的就是一台格力便携式帐篷空调。“上个月我们约了好几波养宠的朋友去露营，小空调很顶用，好安装，降温快，而且还能连接手机蓝牙播放音乐。在帐篷里和朋友们喝着冰饮看落日，聊聊天，感觉特别放松。”

格力相关负责人介绍道，近些年露营经济持续火热，其中90后和00后逐渐成为消费主导，这意味着露营正从小众休闲活动演变为大众生活方式，空调产品也从传统的厅室场景延伸至阳台、厨房、户外等细分空间。“新一代消费群体对产品的诉求在实用、方便的基础上，还催生出了有趣、高交互、高颜值等一系列的要求。这也是帐篷空调受到欢迎的一个重要原因。”

防晒产品也要拉满情绪价值

烈日炎炎，一件轻薄、透气、隔热的防晒衣成为不少人夏日出行的必备。作为曾经的服饰“配角”，如今的防晒衣却不动声色地撬动了数百亿元的大市场。艾媒咨询报告显示，2025年国内防晒服市场规模预计达885亿元，2026年将突破958亿元。

天猫平台数据显示，入夏以来，女性防晒服销量环比增长超200％，修身防晒衣日均成交额超千万，环比增长超40％。优衣库、蕉下、SIINSIIN等品牌推出修身冰皮防晒衣、双C修身立领防晒服等新品，波司登、雪中飞等品牌也通过推出专业防晒产品实现销售额快速增长。

在得物APP上，防晒服的销量实现了30倍增长，运动短裤销量增长70倍，当下热门的溯溪鞋也增长了4倍，防晒类商品等夏日刚需产品的日搜索环比增速显著，防晒喷雾、止汗露、脱毛膏订单量增长近1倍。

黑龙江女孩昕昕的行前采购清单中不止有UPF50＋冰丝防晒服、止汗喷雾、宠物航空箱，而且还有给柯基犬准备的同款遮阳帽。“以前旅游是看风景，现在旅游是看自己，装备不到位根本不想出发。”

昕昕的采购清单折射出了Z世代的出游消费哲学。年轻人买的不止是装备，更是社交门票，对防晒装备功能性与美观性的双重追求，成为当下年轻人旅游消费的一大特点。对于不少人而言，能否拍出点赞过百的社交媒体美照成为消费决策的关键。

得物APP数据显示，暑期多巴胺穿搭搜索量增长了近8倍，穿着裸感瑜伽裤打卡风景的女性组成新的风景线，塑身裤、瑜伽裤销量上涨了30倍，记录美好瞬间的运动相机销量增长了40倍，成为年轻人捕捉夏日精彩的绝佳搭子。潮玩这一出片神器同样热度不减，泡泡玛特、52TOYS等潮玩订单量同比增长18倍，其中，国产“谷子周边”销量持续超越日本产品。此外，宠物经济同样颜值当道，宠物服装销量增长150％。

“我们卖的不是宠物T恤，是毛孩子的陪伴感。”一家宠物服装的商家表示，其店内的“宠物同款亲子装”销量最高，情绪价值拉满。

“从消暑科技产品销量爆发到多巴胺式打卡，再到宠物亲子防晒穿搭风靡，这场由年轻人需求驱动的夏日经济变革正在重塑未来十年的消费版图。可以看到，销量跃升的背后是Z世代‘为情绪买单’的新消费逻辑：功能可以成套，颜值必须在线，情绪价值必须拉满。而这也彰显了新一代消费群体在关注产品功能特性的同时，也要获得文化价值和情绪价值的需求。”得物APP相关负责人说。