AI加持，玩具产业迎新跃迁

■　本报记者　李子晨

继大模型后，具身智能已成为AI行业的新一个风口。其中，在玩具市场，借由大模型，传统玩具具备了“有温度”的交互能力，不仅能高情商陪聊，还能成为消费者的专属AI伙伴——玩具可以扮演你喜欢的角色，能听懂你的话、看懂你的动作，实现养成系的陪伴。

据市场研究公司Contrive　Datum　Insights报告，随着物联网、AI技术的快速发展，AI玩具市场以强劲态势加速扩张，预计到2030年全球AI玩具市场规模将达到363.77亿美元。深圳市玩具行业协会携手京东发布的《AI玩具消费趋势白皮书》显示，中国AI玩具市场规模至2030年前后将突破百亿元，年复合增长率超过70％以上。

这一消费新兴赛道上，为共探AI玩具创新发展路径，助力行业加速跃迁，平台也在积极布局。

近期，京东宣布进入具身智能赛道，推出“附身智能”品牌JoyInside，并率先落子AI玩具产业，目前已接入了AI潮玩Fuzozo芙崽、下棋机器人商汤元萝卜、教育机器人火火兔和心大陆等数十家头部机器人和AI玩具品牌。

据悉，国内AI儿童行为习惯养成机器人心大陆（嘟嘟）在接入JoyInside后的定制版新品，能实现多模态情绪识别，具备“听懂”孩子喜怒哀乐的能力，当孩子沮丧时会进行主动抚慰。同时，嘟嘟具有“长期记忆”，能记住孩子的喜好，并在后续交流中提及引用，实现陪伴功能。据悉，有了JoyInside，嘟嘟平均用户对话时长提升了50％。

AI潮玩Fuzozo芙崽的产品则被外界视为“AI版LABUBU”，在“618”首发预售3000余件销售一空。通过接入JoyInside，其可实现准确的情绪感知和拟人化反馈，AI支持生成陪伴日记，具备长期记忆、言行高度一致，打造出独特的“养成系”体验。

随着AI技术的快速迭代，AI玩具正从简单的指令交互向情感链接、深度陪伴演进。此前，百度智能云依托大模型技术为AI玩具构建了“左脑”和“右脑”双智能中枢。一方面，提供音视频增强、多模态大模型和云渲染流化三大框架服务，支持语音、视觉、数字人、任务等多模态交互，并集成数学解题、英语对练、实事分析等教育功能，打造“智商担当”；另一方面，基于情感计算技术，让玩具实现情绪识别、主动关怀等拟人化交互，真正成为懂你的情感伙伴。

“中国玩具之都”汕头澄海头部玩具制造企业实丰文化3月与百度智能云达成战略合作协议，共同发布首批AI玩具生产计划。目前，双方正以AI大模型为纽带，探索创新产品形态与玩法，推动澄海玩具向智能化、个性化、教育增值方向跨越式升级。

在AI玩具行业爆发式增长背后，更多中小玩具品牌普遍面临AI算法开发能力不足、硬件改造成本居高不下、新品获客成本持续攀升的挑战。

为此，在技术落地层面，百度智能云能为玩具企业制定专属轻量化方案，将复杂计算任务部署在云端，并提供30余款开箱即用的应用组件、内容资源，覆盖天气查询、故事播放、健康问答等娱乐和学习场景，玩具厂商可快速调用适配，大幅降低大模型技术接入门槛。在生态赋能层面，则通过整合商业落地、战略投资等经验与资源，为玩具制造商、IP创意方、模组供应商等各方搭载起开放协同的产业创新平台，推动AI大模型与玩具产业研发、生产、营销全链路融合，加速国潮IP数字化焕新、智能玩具创新迭代以及跨界融合的场景探索。

从需求洞察、生产到运营全流程构建赋能体系，深耕AI玩具行业，京东超市也推出了一系列举措。在需求洞察方面，不再凭经验猜测“用户想要什么”，而是依托市场调研和趋势洞察，挖掘用户真实需求。同时，结合玩具厂商产品开发的专业力，联合推出符合用户需求的AI玩具产品。比如奥飞娱乐结合“喜羊羊”IP推出的产品，成功吸引了50％的IP粉丝和50％的母婴家长。在营销运营方面，其也宣布将打造10款“千万包销新品”和100款“百万新品”，整合京东站内外资源，提供采销1对1指导等服务，推动品牌新品“上新即打爆”。