童趣消费成为新蓝海

2025-08-01 07:47 来源:经济日报
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童趣消费成为新蓝海

2025年08月01日 07:47   来源:经济日报   向斯佳

今年夏天,潮玩成了热门词,参与者是一群“80后”“90后”,“童趣经济”正以多元姿态进入大众视野,并不断拓展边界。

从扎堆开盲盒到排队购买IP联名玩具,这些带着卡通元素的商品,不再是孩子的专属,不少成年人也加入消费行列,打造自己的“精神快充站”。数据显示,2024年国内潮玩市场规模突破500亿元。

过去,童趣经济主要以儿童消费品为底色,在新IP、新概念、新技术赋能下,开始将主要目标人群锁定为具有消费力的成年人,尤其是“Z世代”和年轻都市群体,满足成年人的怀旧情感、减压需求和童年情结。童趣经济外延不断拓展,正重塑消费市场格局。随着生活节奏加快和社会结构变化,越来越多年轻消费者在消费过程中高度重视品质、体验和情感价值。一些消费者通过购买经典动漫周边等产品,想要“为童年买单”。

在此背景下,有的产品设计强调“减压”“治愈”,有的强调未知感和隐藏款,能为消费者带来惊喜,心理上形成一种奖励效应。再加上社交平台带来的信息传播效率、互动密度和算法推动,让不少童趣产品被广泛传播,甚至成为一些年轻人社交互动的“硬通货”。

快时尚店里挂着皮卡丘、史努比联名T恤,美妆品牌和迪士尼合作推出公主系列眼影盘,家居卖场摆上卡通造型的餐具……从生活用品到潮流单品,童趣消费市场日益火爆,催生了更多新业态和新消费场景,既折射出当代社会的情感需求和消费升级趋势,也提高了用户黏性和消费频次,体现了经济发展的活力和多元化。

不过,童趣消费市场也存在同质化、质量不过关、安全隐患、低级趣味等现实问题。相关部门应持续有力监管,定期开展专项整治行动,对扰乱市场价格、不符合安全标准的产品销售商家和企业及时进行处理。还要加强对消费者尤其是未成年消费者的理性引导,避免盲目消费。针对日益宽泛的童趣市场产品和消费人群,要持续更新和完善玩偶、盲盒、挂件等各类童趣产品相关标准,大力鼓励原创IP开发并提供有效保护,激发市场活力。

相关企业和商家应即时洞察各类消费者的需求变化,抓住成年消费者这一风口,在产品设计、营销推广中注入怀旧等元素,激发成年消费者的购买欲望。持续深化产品创新,加强原创IP培育,提升产品质量与设计水平,和消费者建立情感链接,用最真诚的方式守护大小朋友的童心,实现品牌与消费者之间的双向奔赴。(本文来源:经济日报 作者:向斯佳)

(责任编辑:刘芃)

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