新场景引燃热情 消费市场走出稳中向好发展曲线

上半年社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%，比一季度加快0.4个百分点——我国消费走出了稳中向好的发展曲线。

数据背后，是一系列蓬勃发展的新动能：消费品以旧换新效能持续增强，今年以来销售额达1.4万亿元，已超去年总额；新业态新模式火热，“苏超”、演出、文化展览等有力激活文旅、餐饮市场；二次元、国潮等方兴未艾，成为吸引年轻人的“流量密码”……

近日，记者走访多地，发现从商品消费到服务消费，“新”字成为激发市场活力的重要“密码”，也为接下来的消费增长提供支撑。

以旧换新销售额超1.4万亿元

在Suning Max上海中山公园店，市民姚先生正为家里选购节能空调。店员向他介绍，如今的新款空调不仅支持AI智能省电，还新增了手机远程控制和舒适防直吹等实用功能。

“家里那台旧空调用了很多年，不仅耗电高，制冷效果也时好时坏。不来实体店看看，真想不到家电升级这么快！”经过仔细对比，姚先生最终选定一款卡萨帝空调，原价5999元，叠加国家补贴和门店优惠后，到手价仅3599元。

店长赵洪福告诉记者，上半年，该店以旧换新订单量同比增长109%，国补订单占比超9成。

这并非个例，随着政策扩围加力，家电、手机、电脑等产品持续热销。国家发展改革委6月26日发布的数据显示，今年以来以旧换新相关商品销售额超过1.4万亿元。

“消费品以旧换新已成为当前扩内需、稳增长的关键引擎。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰接受媒体采访时表示。

漆云兰认为，其作用与成效主要体现在以下方面：一是直接拉动消费规模扩张。2025年以来，以旧换新政策加力扩围，带动相关消费品销售额显著提升。二是推动相关消费品结构升级和相关产业链转型跃升，助力相关产品消费结构升级，同时促进产业链协同发展。三是乘数效应显著。据2025年一季度相关数据，每1元财政补贴平均撬动11.2元社会消费。

新业态带动作用显著

除了商品“焕新”对市场的激发作用，新业态新模式新场景层出不穷，也成为消费市场重要的增长动力。

在江苏，足球热浪有力地激发了当地文旅、餐饮市场活力。7月20日晚，江苏无锡滨湖区湖滨商业街东广场上摆满了排档桌椅，龙虾摊的烟火升腾缭绕，球迷与食客的身影重叠在一起。

当天适逢湖滨商业街夏季促消费活动。（下转第二版）