直播电商重塑城乡就业生态

□　本报记者　李子晨

今年《政府工作报告》提出，要“促进平台经济规范健康发展，更好发挥其在促创新、扩消费、稳就业等方面的积极作用”。

中国劳动和社会保障科学研究院、北京大学政府管理学院6月17日联合发布的《抖音促进高质量充分就业的价值研究》报告显示，随着数字经济的蓬勃发展，短视频、直播电商平台正在成为稳就业、促就业的重要阵地。经测算，2024年抖音整体带动的就业机会超过6455万个，其中直接带动的就业机会超过4921万个，间接带动的上下游就业机会超过1534万个。

这些数字背后，是一个个鲜活的个人和企业通过内容电商、带货直播的方式，创业、就业、增收、圆梦的故事。与此同时，平台也通过连接沿海制造业与内陆创意产业、带动农村电商发展，促进着就业机会的均衡分配，为城乡融合发展注入新活力。

丰富就业形态 助力充分就业

随着数字经济蓬勃发展而生的新就业形态，对劳动就业领域产生了深刻影响，为灵活就业注入新的生机与活力。第九次全国职工队伍状况调查结果显示，我国新就业形态劳动者数量达8400万人，已占职工总数的21％。另据《2024中国新型灵活就业报告》，从2019到2024年，新型灵活就业的招聘规模在劳动力市场的份额呈显著增长态势，招聘职位数占比从8.4％增至15.2％。

调研显示，目前抖音平台上从业人员的身份类型多元，上班族、个体户、自由职业者、全职宝妈等都活跃在平台上；覆盖地域广泛，从一、二、三线城市到中西部乡村均有涉及；从业领域丰富，短视频创作、电商卖货、才艺直播、本地生活、政务公益等多元涉猎。从业人员工作时间灵活，从收入状况看，超两成从业人员的主要收入来源是平台收入，而行业兴趣和灵活就业是其主要入行原因。

中国劳动和社会保障科学研究院就业室负责人陈云表示，直播电商平台通过短视频、直播、电商、本地生活等业务版块，形成了以“丰富生活—丰富经济—丰富就业”为内在逻辑的就业促进机制和运行模式，在促进高质量充分就业方面取得积极成效，具体体现在发展新的业态、改善供需匹配、调整就业结构、开发就业潜力等。

比如，在增加充分就业的机会方面，平台助力全职宝妈、农民工、城镇登记失业人员等群体创造就业机会，带动大龄、银发劳动者从事内容创作、探店等相关工作，重返就业市场。在促进城乡区域就业平衡方面，通过为中西部地区、中小城镇提供高质量岗位以及实施乡村振兴流量支持计划等方式，为上述地区创造大量岗位，在平衡城乡区域劳动力资源配置和就业发展方面发挥重要作用。在赋能中小企业创业，助力企业稳岗扩岗方面，通过推动企业多元化、全面化转型，提升企业稳岗扩岗能力，为更多劳动者提供就业岗位和机会。

“从城乡分布数据来看，抖音从业者遍布各级城市和乡村地区。”在中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚看来，直播电商平台通过“货找人”的兴趣电商模式，激发了更多“非计划性消费”，为无论身处沿海城市还是内陆地区的中小企业和个体创业者均创造了新机会。

例如，抖音“产业成长计划”覆盖全国27个省份130座城市的684个特色产业带，2024年带动超948万人通过直播带货获得收入。而其在2024年间接带动就业1534万个，许多岗位即分布在传统经济难以覆盖的中西部和县域地区。

吸引青年返乡 构建长效机制

在乡村振兴的大背景下，直播电商在推动农村电商发展的同时，也正在重构乡村就业结构，形成以直播为核心的多元业态集群，进一步促进城乡人才的双向流动，创造就业岗位，吸引青年人返乡入乡。

北京大学乡村振兴研究院院长、光华管理学院教授雷明认为，短视频、直播电商平台催生的“手机变新农具”现象，已从单一的直播带货延伸至内容创作、供应链管理、物流服务等多个领域，形成“单个岗位—集群就业—生态发展”的进阶路径。

据测算，2024年抖音电商带动农特产包裹日均1740万单，三农创作者数量同比增长52％。如陕西周至的猕猴桃种植户，通过抖音学习短视频拍摄技巧，不仅自家果园销售额提升300％，更带动周边村民组成拍摄团队、物流合作社，创造出“短视频创作—包装设计—冷链运输”的就业链条，使传统农业产区转型为数字经济节点。

与此同时，平台创造的新就业形态，正在逆转乡村人才外流趋势，形成“数字经济吸引青年返乡”的良性循环。中国人民大学劳动人事学院党委副书记郭瑜表示，下沉市场是未来就业活力所在，具有巨大的未来空间。在抖音平台，18—25岁的年轻电商作者超过200万个，其中有不少人选择在县域及乡村地区创业，这些青年通过“直播＋产业带”模式，将沿海地区的先进技术与管理经验引入乡村，也带动家乡特产销售、文旅发展。

面对数字经济带来的就业格局变革，依托“直播带货”赋能，平台也在将目光聚焦于“直播带岗”。数据显示，2024年1—10月，全国人社系统在抖音开展直播带岗4.69万场，促成17.98万人成功入职，这种“线上招聘＋线下服务”的模式，正在打破户籍、地域对就业服务的限制。与此同时，抖音平台通过与地方政府合作，在全国27个省份建设684个电商产业带，形成“政策引导＋平台赋能＋产业集聚”的区域就业促进体系。

“直播带岗通过线上数字化精准匹配连接成覆盖全国的劳动力市场，劳动者降低了搜寻成本，增加了选择机会，获得了更详细的岗位信息，便于其作出最有利于自身需要的岗位选择。”李勇坚说。

在就业保障层面，北京大学政府管理学院教授马亮建议，应针对平台就业的灵活性特征，探索“分层保障”模式——对全职从业者推动社会保险全覆盖，对兼职人员提供职业伤害保险等基础保障。这种思路已在实践中逐步落地：抖音生活服务推出的规范探店规则、保证金机制等，正在提升服务标准化水平，而人社部门试点的灵活就业人员社保跨省缴纳政策，也为跨区域就业者解除了后顾之忧。

当沿海制造业的精密产品通过内陆主播的镜头走向全国，当乡村田间的新鲜果蔬借助直播电商直达城市餐桌，短视频、直播平台构建的数字生态正在书写区域协调发展的新篇章。数字技术不再是加剧区域差距的变量，而是促进就业均衡的催化剂，它让每一个具备创意与热情的个体，无论身处何方，都能在数字经济浪潮中找到属于自己的职业坐标，为乡村振兴与共同富裕注入源源不断的动力。