破圈合作深度链接中国旅游市场

□　本报记者　孟　妮

当瑞士邮政巴士模仿阿尔卑斯长号的鸣笛、雷蒂亚铁路罗曼什语报站声、布里恩茨湖游船汽笛与瑞士航空起飞广播依次响起，一场由声音编织的瑞士沉浸式之旅，于5月22日在北京举办的瑞士国家旅游局发布会现场徐徐展开。

这场听觉盛宴，正是瑞士国家旅游局联合中国知名配音工作室729声工场，为悬疑广播剧《魔盒》举办的首播会活动。作为瑞士旅业集团首次与中国本土文化产业的跨界合作，该剧以声音为媒介，将瑞士的自然景观与历史文化融入剧情，用艺术化表达叩开中国游客的好奇心。

悬疑广播剧《魔盒》改编自西班牙作家卡门·帕切科和曼努埃尔·巴图亚尔的小说《布卢姆》，讲述女主角为破解心魔，追寻神秘线索探访瑞士，在虚实交织的迷局中探寻真相的故事。剧中通过专业细腻的声音设计，将瑞士标志性文旅符号融入剧情场景，带领听众沉浸式感受瑞士魅力。该剧共九集，于5月22日起在多个网络平台上线。

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜表示，希望通过年轻群体喜爱的广播剧题材，让听众在跟随主角探秘的过程中，自然建立起对瑞士的情感链接。其与729声工场的合作不仅是形式创新，更开创了旅游推广与声音艺术跨界融合的新模式。

瑞士是备受国际游客喜爱的旅游目的地之一。数据显示，2024年瑞士接待全球游客超4280　万夜次。其中，大中华区游客在瑞士停留近112万夜次，在瑞士停留间夜数居亚太区市场首位。

“在全球环境瞬息万变、新技术高速发展的当下，旅游推广更需要通过动听的故事、适配的合作伙伴、非凡的体验设计与深度市场活动，构建目的地的情感认同。”常典娜说。

除了广播剧，瑞士国家旅游局还开展了多维度市场合作：与猛犸象联合推出亚洲限定款徒步鞋，将瑞士色彩与登山元素融入鞋履设计；携手阅文集团启动“《全职高手》瑞士出征”企划，以　IP角色“瑞士旅游探路员”串联苏黎世、铁力士山等目的地的主题打卡路线；联动尤伦斯当代艺术中心，借瑞士艺术家皮皮乐迪·里思特的暑期大展开启文化艺术之旅。

常典娜表示，“瑞士国家旅游局期望借用传统和跨界的合作形式，在中国市场开启旅游推广新篇章：重点关注自由行客人、延长游客停留时间、推荐错峰出行季节、根据兴趣细分市场规划目的地、推广可持续旅行方式，在保障旅游行业与本地产业和谐均衡发展的同时，力求让游客在瑞士体验更好的旅行”。

为了吸引中国游客玩出新花样的不只瑞士国家旅游局。

5月23日，德国国家旅游局以“2025旅游胜地德国：全新旅程”为主题在北京发布年度计划，通过“文化、自然与童话之旅”等维度揭晓推广战略与数字化营销布局。

据德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖透露，2024年中国游客在德国过夜数达183万，比2023年增长40.5％，预计2025年将攀升至200万次，实现20％的同比增长。

“中国旅游市场的强劲复苏为德国旅游业带来了新的活力。签证流程优化与15个签证中心的开放将为中国游客提供出行便利。2025年，我们将与汉莎航空等优质合作伙伴携手，通过举办丰富的文化主题活动、自然探索体验以及创新的传播方式，全方位展现德国作为四季皆宜的旅游目的地的魅力。”李朝晖说。

在发布会上，汉莎航空相关负责人介绍，其Allegris头等舱产品已于3月30日登陆上海—慕尼黑航线。“配合德旅局的优质旅游资源，我们将共同为中国游客打造从出发地到目的地的更佳旅程体验。”汉莎航空相关负责人表示。

记者从发布会上了解到，围绕中国游客的需求，2025年德国国家旅游局策划了四大主题活动，包括文化与艺术之国——柏林博物馆岛200周年庆典、莱茵高音乐节等文化艺术盛宴，拥抱德国大自然——超3000公里徒步路线与7.6万公里骑行道构成的自然探索网络，童话之路50周年——格林兄弟主题庆典，巴赫逝世275周年——莱比锡、艾森纳赫等地将举办系列音乐会和展览。

不仅如此，在数字化营销层面，德国国家旅游局将重启抖音官方账号并借助AI技术打造本土化内容，以更贴近中国游客的传播方式展示德国旅游魅力。同时，针对高净值客群，德国国家旅游局将推出定制化的B2C活动。此外，德国国家旅游局专为中国市场设计的吉祥物将进一步扩大应用场景，增强品牌亲和力，提升辨识度。

从瑞士用声音构建“听觉地图”，到德国以IP与文化主题激活旅行想象，外国旅游机构正通过破圈合作与创新表达，重构与中国游客的沟通方式。业内专家表示，这些“新花样”不仅为中国游客提供了沉浸式的旅行预体验，更以文化共鸣为纽带，推动中外旅游市场在内容共创中实现深度链接。未来，更多元的推广模式或将持续涌现，为中国游客解锁世界目的地的全新打开方式。