以传统文化赋能产品创新 名创优品助力国潮消费

　　● 本报记者 何昱璞

　　近日，名创优品西安城市形象店亮相西安大唐不夜城。这是名创优品融合中国传统文化与全球时尚潮流，推出的首个具有中国文化元素的城市形象店。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在接受中国证券报记者采访时表示，名创优品将持续发挥产品力、品牌力、渠道力以及供应链能力，为传统文化赋予时尚年轻的展示形式，将中国特色文化元素与时尚潮流生活方式相融合，助力国潮消费。

　　传承传统文化

　　刘晓彬告诉记者：“西安历来都是时尚和潮流的开创、汇聚和融合之地，名创优品西安大唐不夜城店，是名创优品全球品牌战略升级后推出的首个具有中国文化元素的城市形象店，打造传承中国传统文化的形象门店，引领古都新风尚。”

　　中国证券报记者注意到，西安城市形象店在围绕“以IP设计为特色的生活潮流品牌”定位基础上，结合西安地域文化特色进行创新。该形象店整体布局分为两层，总面积达1200平方米，首层涵盖数码、食品、美护等多个品类，并设立特色IP专区；二层主要为香氛博物馆，将零售空间与体验空间进行有机结合，为消费者提供丰富的香薰体验。近年来，名创优品持续发力香薰品类。今年初，公司首次与中国花植艺术家携手合作打造花艺香薰，将插花艺术和大牌名香进行融合，为消费者带来更丰富的体验。

　　刘晓彬表示，名创优品围绕“体验”进行了诸多探索和创新实践，充分营造充满兴趣的消费氛围。名创优品与迪士尼、漫威、NBA、故宫宫廷文化等超过80个全球顶级IP深度合作，深度挖掘品牌与IP之间联名的潜力。名创优品在店内设置了多个IP专区，将场景创新与IP文化充分融合。

　　开启品牌出海

　　作为高度全球化的中国品牌，名创优品以创新的中国创造为载体，不断推动中国文化创新及国潮的全球化传播。5月20日，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场。公司最新财报显示，美国已连续两个季度成为名创优品营收贡献第一的海外市场。截至2023年3月31日，名创优品已进入全球五大洲107个国家和地区，全球门店数超5500家。

　　名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品要成为一个超级品牌，进驻时代广场彰显名创优品的品牌力与国际影响力，是打造全球超级品牌的重要一步。

　　名创优品公布的2023财年第三财季（对应2023年第一季度）报告显示，该季度名创优品总营收达29.5亿元，同比增长26%。其中，国内市场营收为21.5亿元，同比增长18%；海外市场营收为8亿元，同比增长55%。报告期内，公司综合毛利率达39.3%，较去年同期上升9.1个百分点；非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润为4.8亿元，同比增长336%，环比增长29.5%；经调整后净利润率为16.4%，利润水平连续3个季度创历史新高。

　　对于海外市场拓展，刘晓彬透露，名创优品预计2023年海外新增350-450个门店，将努力发展成为全球消费者认同的国际品牌。

　　打造超级IP

　　近年来，名创优品根据国潮的消费趋势，多次将中国特色文化元素与时尚潮流相融合，助力国潮消费。近年来，名创优品陆续推出其自主设计的IP中国熊猫“蜜桃季”，联手唐宫文创、中国航天·太空创想、中国文物交流中心、深圳插画协会等跨界推出“名创优品国潮月”活动。此外，名创优品将在今年联合多位中国非物质文化遗产项目传承人推出非遗系列创新产品，助力非遗文化传承。

　　值得注意的是，自2015年启动全球化战略以来，名创优品形成了“高效柔性供应链+创新合伙人模式+本土化特色运营”的全球化发展模式。在该模式下，名创优品全球版图保持高速且高质量的扩张。

　　“越来越多的年轻人喜欢中国传统文化。”叶国富表示，名创优品将以更加多样的形式将中国传统文化与潮流消费进行融合，在传承中国文化的道路上不断创新，用更多好看、好玩、好用的“三好”产品服务全球消费者，推动中国文化创新及国潮的全球化传播。

　　当前，中国品牌正在迈入高质量发展阶段。名创优品表示，将持续深化全球化战略，讲好中国品牌的全球化故事。