■本报记者 何文英 　　

　　1月15日晚，电广传媒公告称，公司拟以自有资金投资设立湖南芒果文旅投资有限公司（以下简称“芒果文旅”），注册资本为1亿元，电广传媒持有其100%的股份；同时，将对湖南文化旅游产业投资基金（以下简称“湖南文旅基金”）第三期出资1.998亿元，以充分整合文旅资源，强化公司“新文旅”战略。

　　业内人士认为，此次电广传媒成立文旅公司并增资文旅基金，应是基于对国内文旅产业大形势的看好，且符合其主业布局方向，有助于业务板块间形成战略协同。

　　在业内看来，电广传媒增资湖南文旅基金，在强化投资业务优势的同时，也释放出其深度介入文旅产业的信号。

　　资料显示，湖南文旅基金成立于2010年12月，总规模30亿元。截至目前，湖南文旅基金已投资27个项目，总投资金额为19.72亿元。在投项目涵盖了文化艺术、新闻出版、广电网络、互联网、演艺、体育和旅游等多个行业。

　　据了解，湖南文旅基金已成功帮助分众传媒、吉比特、华凯创意、英派斯、奇虎360、芒果TV（芒果超媒）等6家企业上市，另有多家公司在筹划上市。截至2017年底，湖南文旅基金已上市及新三板挂牌的企业总市值达到38.91亿元，基金总估值达到52.38亿元，是投资成本的2.6倍。

　　电广传媒相关负责人表示，公司在历经巡视整改、集团整合后，对原有业务进行调整和转型，明确了“新网络、新文旅、新文创、新投资”的“四新”战略。

　　“增资湖南文旅基金，契合电广传媒两大主营业务布局，不仅能享受项目未来带来的投资红利，更能借此盘活公司优质文旅资源，深度介入‘新文旅’产业，夯实主业基础。”上述负责人说道。

　　数据显示，2018年全国旅游总收入近6万亿元，增长速度超过10%。预计到2020年，我国旅游业总收入将达到7万亿元，成为国民经济战略性支柱产业，文旅产业将迎来发展的黄金机遇期。

　　不过也有业内专家提出，尽管行业形势向好，但如何打造出可持续、可复制及高品质的文旅项目，目前市场仍处于探索阶段。

　　业内普遍认为，在文旅投资建设运营回归理性、行业整合逐渐开启的趋势下，兼顾资本与优质内容IP的企业具备先发优势。

　　影视传媒与文旅产业具备先天的契合度，迪士尼与环球影城就是典型案例。业内人士认为，电广传媒发力“新文旅”业务的底气，与其背靠“湖南广电”超级IP密不可分。

　　早在1997年，脱胎于湖南广电的电广传媒就进入了旅游产业，旗下运营的多个项目连续多年实现稳定增长，积累了充足的运营管理人才和丰富的行业经验。

　　在湖南广电“三军会师”大整合的背景下，电广传媒此时宣布组建“芒果文旅”显得水到渠成。作为湖南广电旗下两大上市公司之一，基于湖南卫视和芒果TV双平台，芒果文旅有望打造为湖南广电产业“第三极”，承担着湖南广电“IP和文旅”产品深度运营的重任。

　　据规划，芒果文旅将参与打造马栏山旅游度假区。该度假区将整合湖南广电新影视基地、长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、国际会展中心等旅游资产，开创建设具有湖南广电特色的文旅产品，打通节目录制、明星见面会等资源，进一步丰富产业链，开发全新的湖南广电旅游线路。

　　据电广传媒总经理王艳忠介绍，公司正在筹划一系列文旅项目，芒果文旅成立后，将开展管理、品牌、创意等方面输出和IP导入运营。同时，还将进一步探索“轻资产化”运营模式，开创“连锁”经营的产业新格局。