从2002年的9.2亿元到2012年的170.73亿元，10年来，中国电影票房增长18.5倍，年均增长达到39%。尽管日本去年票房统计尚未出炉，但据推算，中国已经取代其成为世界第二大电影市场。 

    中国电影艺术研究中心副主任饶曙光：“从年初的《泰囧》到《西游降魔篇》，从近期的《北京遇上西雅图》到《致青春》，国产电影的高票房反映了影片在创作层面的进步。尽管影片可能还有不完美之处，但显示了中国电影正在更加深入地贴近观众和市场。另一方面，也需看到，一季度国产电影近七成的高份额与美国没有特别好的大片进入有关系，要让高份额持续下去，中国电影还需要提高核心竞争力。一方面，得益于全面产业化改革让电影市场空间不断拓展，另一方面，也与创作层面的进步和观影热情得到激发有关。中国电影市场竞争力在不断提高，产业化正逐步从初级阶段向更高层次迈进。但是，也不能盲目乐观。”饶曙光指出，中国电影的很多短板不能在短期内有效弥补，很多结构性问题、体制机制难题、内部利益关系的平衡问题，都需要进一步深化改革，加快创新。比如，如何对商业电影进行准确评价？“我们不能只看票房，但也不能完全不看票房，而是要建立科学、全面的评价体系。””

    清华大学新闻学院副院长尹鸿也指出，一季度国产电影的票房表现令人高兴，但需要看到其中的偶然因素，国产影片类型相对丰富、种类较多，而同档期的进口影片类型比较单一，部分大片引进明显滞后。“提升国产影片的竞争力是关键，现在我们的配额管理非常严格，在档期、发行等环节也有严格管控，各种有形和无形的保护，是国产影片取得佳绩的一个重要原因，但必须看到，相比国外高水准的影片，我们在竞争力方面存在明显劣势。”

 

 

    今年以来，从《失恋三十三天》、《北京遇上西雅图》到《致青春》，小成本电影的票房奇迹折射了在华丽包装之外的一个内容为王时代的到来，也让观众看到了国产影片在激烈市场竞争中走向成熟的脚步。 

    有关专家指出，增加进口大片数量一定会对我们形成压力，但最重要的是有更好的作品，国产电影要提高质量，尽量发掘好剧本。

    中国电影艺术研究中心副主任饶曙光：“一方面，小成本电影的成功说明了我们的创作水平在提高，同时，也要看到差距。尤其值得注意的是，目前制片在整个利益分配中比重偏低，编剧的相关待遇没有跟进，这无疑阻碍了国产影片原创性、想象力、创造力的提升。制片和编剧处于相对弱势，这带来一个后果——很多热钱不是投向制片，而是投向影院建设。应该看到，中国电影的核心竞争力还是在制片环节，如果这个环节变得薄弱，那么电影产业的发展将不可能持续。”

    专家指出，尽管有《唐山大地震》的17天破5亿元人民币、《致青春》近20天破6亿元人民币的神话，但与《阿凡达》12天票房破7亿美元的纪录相比，仍然差距很大，由此可以看到中国电影与好莱坞大片抗衡之路何其漫长。如何用实力赢得机遇，还需推进改革、加强创新。

 

    中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举：国产影片半年来票房井喷增长，最根本的原因还是基于“国内电影市场逐步成熟”这个大环境。“需求、供应、成熟的市场环境”催生了票房的井喷。成熟的市场环境表现在电影院线的覆盖率扩大、电影票价日趋接近平民水平、国内电影盗版环境改善等方面；需求则表现在人们对电影消费的能力提升，消费习惯逐渐培养；供应主要表现在受市场、政策等因素激励，我国优质影片的片源也日渐增多。 

    第一创业证券分析师任文杰：如果未来中国内地城镇人均电影消费达到16-28美元，假设50%的票房来自国产影片，则未来国产影片的年票房将达到352亿元到616亿元人民币，相比2012年83亿元的国产影片总票房，将是当前市场规模的4.2倍到7.4倍。除了票房收入，电影版权和广告收入也同样处于快速增长通道中。目前，中国每十万人拥有的银幕数量仅为0.97块，明显低于美韩日三国，表明中国的电影院数量离成熟市场还有很大的增长空间。

 

 

    今年第一季度，国产影片以69%的票房市场占比，在与进口影片的对垒中实现了大逆转。其中，县城影院票房约占全国总票房的10%，县城影院放映国产片的票房超过70%。据国家新闻出版广电总局电影局的统计，截至目前，全国县城数字电影院的银幕总数占到全国银幕总数的25%，其中多厅数字影院约占全国县城数字影院总数的50%。今年一季度，新增县城影院172家，约占全国新增影院的45%；全国新增银幕1744块，其中约三成在县城影院。北京、上海等10个省区市已经基本实现县城数字影院全覆盖。

    国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽分析说 ：“持续增长的中小城市电影市场，成为国产电影票房增量的重要推手，也成为全国电影市场最有活力和潜力的部分。”。

    业内人士分析，在中小城市电影市场异军突起的背后，有城镇化建设、电影产业及数字技术发展的推动，也离不开政府、主管部门的大力支持。今年以来，国家新闻出版广电总局与财政部继续通过专项资金加大对新建县城影院的扶植，多地政府也出台了大力度的资助政策。

    自从泰囧开始，国产影片力压群雄势不可挡。“接地气”的剧情加上好的视听效果是所有观众所期待的。而如何把社会化的情感转变为个性化的表达，是中国国产电影需要认真思考的。唯有深入的研究一部成功电影的成功躲在，才能不断进步，才能真正与国外大片正面抗衡。在世界经济不景气的时下，文化产业逆势上扬，这恰好印证了经济理论中的“口红效应”。在中国电影产业改革不断迈进的今天，中国电影也可借“口红效应”找到更多机会。然而，如何成就中国的电影品牌、文化品牌，还需要付出更大努力。