喜羊羊的上任东家意马国际究竟是干什么的呢？根据资料显示，其主要业务为制作、发行及销售电脑动画和提供管理顾问服务。此前意马因《阿童木》“败走麦城”，全球票房亏损达6亿港元，差点破产清盘。

　　再度易手这只“金羊”，意马国际又是为何呢？根据意马国际截至今年6月底的半年业绩显示，期内营业额5923.3万港币，亏损额则由去年同期的5280.1万港币，扩至1.94亿港币。

　　奥飞动漫董秘郑克东：接下来会利用品牌提高其运营能力，会在游戏、舞台剧、手机游戏、动漫、演绎等方面加强业务，直到它有更好的商业回报。整个动漫产业还处于初级阶段，动漫被消费的潮流才刚刚开始，各种盈利模式都还在探索中。而消费群体从儿童扩展到家庭需要有个发展过程，比如《变形金刚》一开始都是小孩子看，但拍成电影后很多大人也喜欢。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵：喜羊羊目前所处的状况和大部分手游企业相似，亟需找到一个规模、盈利较好的上市公司作为依靠。喜羊羊虽然品牌影响力很大，但规模并不大，IPO又受阻，被奥飞收购后，喜羊羊将获得更多资金以谋求更好的发展，是一个不错的归宿。此次收购价格对奥飞动漫而言“非常合适”。2010年，迪斯尼用10亿元收购喜羊羊的商标使用权；2011年2月，意马国际用约7亿元收购原创动力持有的“喜羊羊与灰太狼”衍生品版权管理方动漫火车香港，而此次奥飞仅用5.4亿元就将喜羊羊收于麾下。

　　小编有话说：奥飞动漫的意图又在哪里呢？分析人士指出，奥飞动漫玩具、婴童用品占主营收入的八成，目前通过开拓动漫内容制作业务逐步发展成了内容、媒体、产业运营、衍生授权等领域的完整产业链条，相对而言能克服“喜羊羊”的诸多弱势。

　　奥飞动漫董秘郑克东：喜羊羊是个公众品牌，知名度比较高，受众广。而品牌的培育需要很长时间，从一个普通品牌到知名品牌是一个不容易的过程，喜羊羊成为中国第一不容易，接下来出现一些新的品牌也需要时间。

　　奥飞动漫：此次收购将优化公司动漫品牌方阵，激活奥飞构建的动漫价值链，实现更大的商业回报，助推其打造国内最具价值的大动漫文化企业。

　　宏源证券：奥飞动漫将由此取得“喜羊羊与灰太狼”的版权及商业运营权，公司已进入通过外延式扩张不断壮大实力的阶段，后期还可能向移动互联、大电影、主题乐园、游戏等泛娱乐化业务领域迈进。

　　艺恩咨询分析师钟莹培:“喜羊羊”电影系列由于内容上缺少创新，在电影票房收益已经有明显走下坡路的趋势。喜羊羊系列电影前4部票房尽管在增长，增长率却不断下降；第5部甚至出现了首次负增长，相比第4部下降23.8%，原因在于《喜羊羊5》相比前作变化不大，观众产生审美疲劳，市场反响已大不如以前，这也会给奥飞带来一定风险。

　　金融界资深分析师马小东：“喜羊羊”的相关动漫形象已经深入人心。而奥飞动漫本次收购或更多是看重其巨大品牌价值，借此提升自身的品牌影响力，同时借助“喜羊羊”优异的创作团队，通过两者协同效应，加强后期其他产品的开发和拓展。

　　小编有话说：奥飞动漫收购“喜羊羊”后如果要成就“中国迪斯尼”的辉煌，未来或许要下力气解决好“喜羊羊与灰太狼”相关衍生品知识产权维护不力导致市场充斥山寨品的问题。

　　看上去票房惊人的喜羊羊系列电影，今年8月1日上映的喜羊羊品牌的第七部电影《我爱灰太狼2》，截至8月23日获得了7500万左右的票房，远超一般国产动画电影；然而，这部电影背后的投资方除了原创动力外，还有六家公司，如果这部电影最终票房7500万，按照院线与制片方57：43的票房分账比例，制片方拿到3225万，刨去宣发费用以及制作成本，再由七家公司来瓜分剩下的利润，能够进入原创动力口袋的几乎少得可怜。

　　奥飞动漫董秘郑克东：因为文化行业目前正处于整合期，产业集中度较低，未来会朝着高集中度的方向发展。在分道制出台前，文化产业并购已经非常火爆，分道制相当于给并购开通了绿色通道，未来文化企业并购速度和规模都会越来越大。人才和受众是国内动画产业发展缓慢的原因。现在中国不缺技术，日本很多好的动漫都是2D，中国缺能够将好的题材与技术结合的人才；此外，国外动漫产业的受众已经‘全民化’，而国内还只是局限于青少年。

　　“喜羊羊”主要投资人苏永乐：做内容是亏钱的，只能想办法从衍生产品里赚钱。

　　原创动力相关负责人：在我国原创动漫每分钟节目的制作成本约1万元甚至更多，但每分钟的节目放到电视台播出，一般给的价钱也就10~20元，大的电视台每分钟可以给到80元~100元，甚至有的电视台还要倒贴钱才能播出。“喜羊羊与灰太狼”在开始的时候就硬扛着免费播了两年。

　　艺恩咨询分析师钟莹培：收购“喜羊羊”将充分实现现有资源与品牌的对接，借助‘喜羊羊’的品牌优势，直接利用其影响力通过销售衍生品获得利润，拓展衍生品形象链条，缩短打造动漫形象的周期，节省时间成本。

　　小编有话说：对于此次“喜羊羊”易主，业界普遍认为意马的套现意图明显，当年意马国际对“喜羊羊”的收购案被业界称为“一只羊和一只狼联手拯救了一匹马”的故事。对于意马，喜羊羊无疑是一匹金羊，为何要易手这只“金羊”？业内人士表示，意马国际的意图很简单，从一开始就是为了套现。自从“喜羊羊”火了之后，围绕在它身上的各种资本炒作层出不穷，

　　看似红火的“喜羊羊系列电影”给投资者带来的实际利润并不丰厚。以《我爱灰太狼2》为例，截至8月23日获得7500万元左右的票房，成绩很不错。然而，这部电影的投资方包括原创动力之内共有7家，按照院线与制片方57∶43的票房分账比例，刨去宣发费用以及制作成本，能够真正进入原创动力囊中的钱并不多。“喜羊羊”确实是一个金子招牌，但是怎样让这块招牌发光，让这块招牌为自己带来效益，都不是一件容易的事情。