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和讯微博- 春节档电影票价不低于19.9元 是保护还是垄断？
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今年的春节档，观众恐怕再也买不到8.8元、9.9元这样的超低价电影票了。据悉，由春节档公映影片的片方联合推出举措：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外，补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。这一消息已得到春节档上映影片片方的确认。
背景：2017年电影票补卷土重来
2014 年国庆档上映的《心花怒放》与猫眼合作，掀起了电商进军中国电影产业的步伐，也为票补开了个头。所谓“票补”，就是电影票补贴。影院出售的电影票本有一个市场规范的最低票价限制，大概是在25元至35元之间，但观众在APP上可以买到8.8元、9.9元等超低价电影票。这中间的差价多数都是由电影片方或者电商平台等补贴给影院。这样做，主要是为了拉动影片前几日的票房，带动影院增加排片。一部影片如果大规模进行票补，投入可达到数千万元，甚至在业内流传出“没有5000万元票补别进贺岁档”、“没有1亿元票补进不了春节档”的说法。
随后的 2015 成为票补疯狂的一年，万达院线总裁曾茂军曾在上影节期间透露，2015 年 440 亿元的票房背后，电商票补规模达到 40 亿元。2016 年是票房大幅降温的一年，票补也呈现出退潮之势，业内人士估算的规模为 15 亿元甚至更少。
可是2017年春节，又出现了14.9元看电影、18.8元观影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低价促销。有媒体称，当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》和《乘风破浪》这四部电影仅在大年初一砸下的票补就有3亿。而在之后的暑期档、国庆档、贺岁档几个重要档期，不少电影仍是靠着票补展开血战。对于票补，片方和电商平台是咬牙坚持，而这种资本的游戏，不是每部电影都能玩得起的。
市场现状：票价守住19.9元“红线”
去年一年，电影票补卷土重来，在春节档、暑期档、国庆档、贺岁档几个全年重要档期，国内一线大片靠着大量票补展开血战。2018年开年，距离今年春节档还有近一个月时，又一轮票补大战已拉开帷幕。不过，在这一新政出台后，带着数亿元资本摩拳擦掌的票补，便已“出师未捷身先死”。上周四，不少用户在购票网站上买春节档影片《西游记女儿国》的预售票，还能买到一部分13.14元的低价票，但下午票补受限的消息传出后，价格马上齐刷刷变成19.9元。
目前，春节档最具竞争力的四部影片《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》均已开放预售，从猫眼上北京地区的票价来看，前三部目前在票补方面的投入较大，观众能买到大量19.9元的预售票。《西游记女儿国》目前的票价多在40元上下，在四部影片中最高。
网友热议
点赞的声音：
forrest_at_Wuxi：长远看对观众和各方都是好事，以前虽然观众出钱少但还是喂你屎，现在不许大规模补贴，质量低口碑差的自然更容易被淘汰，也是刺激片方把心思放在拍好片上，而不是劣币驱逐良币
肚小白：支持不用票补，烂片必然扑街，好片才能有更多排片！支持不用3d，真心说戴着黑眼镜看电影非常难受！
电影迷January：终于有人管管了，畸形市场
一匹喵喵喵_An：西游记女儿国一定会去看的[好喜欢][好喜欢][好喜欢]优秀的电影值得多花一点钱，这是中国电影市场成熟的表现，文化价值被更多人看重[爱你]
专门看戏：把水分榨干。
中国经济网小编有话说：一些网友对春节档电影限最低价表示点赞，认为此举有利于规范市场，让质量低口碑差的电影被市场淘汰。小编认为此举最受益的是贺岁档电影题材中比较受欢迎的电影，而那些不是很受欢迎的题材将会成为这个举措的“炮灰”。其实，现在电影市场是“口碑拉动票房”，只要电影好观众自愿充当“自来水”，票价高低与电影质量有什么关系呢？
受限价影响的网友说：
别跟我抢安心：那就……不看了呗
R-SIR666：有时候竞争是好事，受益的是消费者！
wade扬哥：这个对观众可不好
Jane郑瑾：沒有8.8的我不看[摊手]
外太空一日游：不看了，打牌去
中国经济网小编有话说：一些网友明确表示受限价影响不看贺岁档电影。这表明，由于贺岁档电影没有低价票，电影市场会流失一部分观众，这对中国电影市场来说并非好事。小编发现，这项限价措施是春节档各大片方联合推出的，有电影市场的“卡特尔”垄断之嫌。正如一位网友所言，有时候竞争是好事，受益的是消费者。反过来，限制竞争侵害的是消费者的利益。
不受限价影响的网友说：
羽木唐：期待大年初一红海行动，蛟龙出击，扬我国威
雪天和碧海金滩：女儿国这段一直是西游记的执念啊[允悲]小时候以为那是普通的劫难 长大后才知道那一关是最难过的情关 希望能给我个圆满的答案[心]期待
Mzyndk64157：无论规定怎么改，我还是锁定要去看西游记女儿国！
大疯砸JY：红海行动这样的电影就很值得看啊！必须去电影院才能感受到那种震撼的效果！[ok]
青柠小夜曲：还是回去，新年过年和家人朋友一起去看看电影挺好的，另外非常期待西游记女儿国[羞嗒嗒][羞嗒嗒]
东暖阁主初熙pearl：不仅会看，还要多看几场红海行动，低价不是影响我进电影院的原因
张涵予一辈子的粉丝：一个好的电影，价格贵一点，完全没有问题。
中国经济网小编有话说：大多数网友表示不受限价影响，仍然会去看喜欢的电影。“19.9元”的最低票价对于大多数喜欢看电影的网友来说“不差钱”。从网友评论中中国经济网小编发现，《西游女儿国》、《捉妖记2》、《红海行动》和《唐人街探案2》四部有多个IP支撑的贺岁档电影已经被很多网友锁定，这些电影的票价自然不会低于“19.9元”。但“19.9元”的最低票价对其它7部贺岁档电影绝对不是个好消息。
总结：
春节档各大片方联合限制最低票价有“卡特尔”垄断之嫌，损害电影观众的利益，对其它还未开场就已经处于劣势的电影来说也非好消息。许多业内人士对此举表示支持赞同，大多数网友也表示不受影响，但此举确实只维护了“大片”的利益。中国经济网小编认为，春节档电影票价不低于19.9元的限价行为有失公允。
中国电影家协会副秘书长饶曙光：
票补其实是一种不公平竞争，在一个成熟的电影市场里不应该出现，因为它对一些中小成本影片、文艺片不公平。此次限制票补，是为了更公平的竞争，营造一个规范成熟的市场环境。
不过，新政的效力能有多大影响力、持续多久，不少业内人士还持观望态度。一位不愿具名的电影发行人直言，上有政策下有对策，就算不能直接定低价，也有可能出现新的玩法，比如联合跨界品牌发行大量套票，然后以中奖的形式来赠票，这就相当于变相票补。
制片人瞿晓：
票补受限看似在短期内损害了观众利益，但现在国内观众的文化消费能力已完全能够承受得起几十元钱的电影票，9.9元还是49.9元，对他们来说已不再敏感。上周五上映的印度电影《神秘巨星》没票补，票房依然很好，只要内容好，观众还是愿意买单。票补顶多能撑一部电影上映头三天的票房，最后的结果，还是要看口碑。在他看来，限制票补是在挤掉电影市场的泡沫，让片方、演员、投资方能看到去掉票补后真实的票房有多少，从而进行市场判断。
导演伍仕贤：
对于中小成本电影来说是一桩好事，大家拼的应该是电影本身和档期的选择，不是谁家砸的票补钱最多。
导演李杨：
片方通过大量票补获得占绝对优势的排片，本身就是一种“资本垄断”，在一些欧美国家，单部影片的排片量是不能超过一定比例的。
制片人吕建民：
春节档无疑是全年票房产出最高的档期，如果大体量影片用超高票补来砸市场占有，那么对宣发预算紧张的小体量影片来说是非常不公的，容易造成小体量影片不论影片好坏，压根就不敢进入战场。这次的调整，让市场更加公平，也给小体量影片带来更大空间，它们至少可以靠影片的品质赢得拼搏的机会了。
金泉港国际影城经理卢振：
在此之前，有的影院可能会依据票补来排片，但今后，应该会有越来越多的影院主要是根据预售情况、影片口碑来排片。新政可能直接改变影院的排片方式，“同档期内的新片，优先选择预售票房好的，再就是根据影片剧情、演员阵容和宣发力度综合考量。等到影片上映后，则根据观众口碑来调整。
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