往期舆情:
影协涉足规范票务 国产影市波动几何

  20多年前,国家广电总局将电影票价制定权“交棒”给影院后没多久,电影票价就一路“疯涨”,从几十元到上百元的电影票悄然成为消费者日常休闲娱乐生活中的“奢侈品”。好不容易随着电商的崛起、第三方支付平台的普及,网购电影为广大影迷提供了更多的福利和和实惠。7月8日,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会一纸通知《电影票务营销销售规范》,提出直接将票务电商正式纳入规范,严管电商低价策略。此外还提出,对于破坏市场秩序的违法违规行为,行业协会将警告、劝诫、列入黑名单等处罚。一时间,网络上关于今后“9.9”、“19.9”的票价是否福利依旧的呼吁铺天盖地。

  不过截止今天,小编看了看微信电影票、淘宝电影、时光网、猫眼电影这几家电影票务运营网站,发现其实票价并没有发生多大增幅。虚惊一场乎?!

协会“任性”为哪般? 业内:跟不上节拍的干预

  《法制日报》记者毛建国认为:“反垄断法第16条明确规定,行业协会不得组织本行业的经营者从事本章禁止的垄断行为。目前网上低价电影票,多由电商售票平台和片方掏腰包补贴。不管是谁掏的, 都是市场自发行为。即便认为低价竞争不好,也应该通过市场认可的方式来调节。市场化背景下的行业协会,是旨在维护和促进会员利益的一种非营利社会组织。人们能够理解一些行业协会充当利益集团的代表,只是不能接受一些行业协会因为无知或者无德,进而视法律于无物。”

  

  

  两大协会为什么在这个关头发出这样一个通知,娱乐科技知名撰稿人马庆云谈到:当下,影城盈利更多的是依靠电影票,所以在竞争中处于劣势的影城往往抱怨票价太低。平均票价表面上降不下来,甚至于一度有声音要求建立影城协会,抵制降价,都是缺少竞争实力的影城所为。在电影发行和电影院方面,对在线售票网站的低价战略早已不满,究其原因,不过是在线售票平台将影院票价变相拉低。在线平台让电影票价格透明,这是电影院痛恨在线平台的地方。

  对此,直接利益关联者票务运营商与公众又是怎么看的呢?美团网市场部负责人表示,低价和折扣是早期的促销手段,到了目前这个阶段,公众不再是低价能吸引来的,取胜的关键最终还是要看消费体验,服务升级,用消费体验留住客户,“主要的发力点和竞争已经不在票价的部分了。”

  

  

  中国经济网小编有话说:其实一开始小编是拒绝的,因为不能因为一个没有任何行政权利的协会发出一个通知,就让整个电影市场的票价随着发生变化。但在7月8日当天晚上,小编看到中共中央办公厅、国务院办公厅也印发了《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》提出要推进行业协会商会与行政机关脱钩,厘清行政机关与行业协会商会的职能边界,上面白纸黑字写道:要坚持社会化、市场化改革方向;坚持服务发展、释放市场活力。所以,对于这个通知今后实际的市场效应,小编觉得,我们还是拭目以待吧。

抑制票价的背后 折射影院生存困境

  中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会此次发出这样通知背后,其实也反映出了当前我国影院生存发展所存在的一些问题。

  北京新影联有限责任公司总经理周铁东表示:“这是院线最坏的时候。经营时间5年,8块银幕,年票房收入在2000万元左右,在业内已经算是很不错的,但它还是在赔本。再扣除员工工资、增值税等,能不赔吗?”周铁东说,“所以现在很多影院是在给房地产商打工,地产商做院线能尽情扩张,因为物业是他们自己的。” 在他看来,电影票房有一半以上都化入房地产泡沫。

《我的早更女友》电影剧照

  首都电影院副总经理于超透露,首都电影院建立初期,影院的房租基本上只包含200万-300万元的保底费用加上每年10%左右的票房收入,2009年北京影院普遍的房租涨到2008年的两倍,近几年,影院为争取用地,上缴20%甚至更高的票房分成作为房租也是非常普遍的。

  北方电影集团副总裁方卫谈到,影院的成本除了房租,还包括影院硬件改造费用,即旧影院要随着人们观影需求的提升改造成新影城,单厅影院改造成多厅影院;电影设备投入,即数字放映系统和大屏幕的投入;影院的运行经费,即职工工资、日常开销、促销活动经费等。一般电影院前几年都无法盈利,只能想办法尽快收回成本。

  中国经济网小编有话说:与国外一些成熟影院相比,中国影城远没有开发其它的商业价值,经营模式太过单一,很多都只是为了经营电影儿存在。从大的产业角度来讲,其实影城更应该成为电影衍生品和观影消费品的售卖场所,影票只能作为其中一个小的部分。同时随着今后“为商业而影城”的发展趋势,越来越多的老牌影城注定被淘汰。无论是否管控,市场经济条件下,随着票务运营的多渠道化,“票价亲民”注定会成为发展趋势。而所谓的“低价票”时代的到来,也会直接促使各地区影城寻找出路,谋求生存,进而推动中国电影院的良性发展。

票价与国产电影 逃不开的“多米诺骨牌效应”

  小编了解到,每年暑期档,大批国产片会涌进院线——今年从7月到8月的约60天时间里,共有65部新片在内地上映,而其中却只有两部是引进片。从往期国产电影的发行放映来看,即使进行“价格战”,也往往很难拥有真正的票房影响力。

  中国经济网小编有话说:如果糯米影院、猫眼、时光网等票务运营网站低价票不再,小编真的不确定今年的国产票房是否还会像上半年一样火爆。因为对于当前国内的电影市场而言,像小编这样普普通通的工薪阶层和广大的大学生而言,或许才是影市的主流消费群体。不难想象,亲民价的电影无疑会受到更多的欢迎。同时对于看电影这种需要花费时间的娱乐活动,故事的好坏无疑是我们选择的首要标准。可以说,对于国产电影,我们不仅仅需要“量”的刺激,相对而言,我们需要“质”的感动。

总结:

  无论《电影票务营销销售规范》到最后是否真的会形成一定的市场威慑力,进而影响到整个国内电影市场的票价行情。小编想说的,随着“互联网+”和多元化消费趋势的发展,现在已经过了曾经那个“唯票房论”的年代,无论是电影协会、制片协会也好,还是各家电影院线、在线票务网站也罢,其实都应该放长线,钓大鱼。毕竟融合体验经济、衍生产品市场与内容生产才是当前的我们真正应该多加发力的地方。

关于印发《电影票务营销销售规范》的通知

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