如今的电影档期越来越多。光棍档、暑期档、七夕档……一年才12个月，档期却至少有14个。如此名目繁多的电影档期，挤着头皮扎堆上的诸多小成本电影基本上是“炮灰”多，“战神”少。

中国经济网文化产业频道 刘晨/制图 （数据来源：艺恩咨询）

　　中国经济网记者发现，在过去，电影市场做的比较成熟的一直只有三个档期，就是贺岁档、暑期档、国庆档，三个档期拥有强大的吸金能力，但大片云集也意味着竞争越来越惨烈。中小成本电影为谋取生存空间，开始见缝插针地寻找适合自己的档期，随后，三八档、清明档、端午档、七夕档等各种名目的新档期可谓层出不穷，基本上沾个节日就有档期，让人眼花缭乱。这些档期内小成本电影有时候一天上好几部，却水准不一，扎堆的结果就是沦为当月“炮灰集中营”。

　　2013暑期档总票房超58亿元：烂片掀骂战 大片吸金忙

中国经济网文化产业频道 刘晨/制图

　　据中国经济网记者统计，今年暑期档共有50多部国产片，其中闯过亿元大关的只有区区9部：口碑跌入谷底的《小时代1》以4.8亿元告终，想要“趁热打铁”的续集更是遭遇票房滑铁卢。与此同时，以《速度与激情6》《环太平洋》为首的进口片上映数量虽然占比只有13%左右，票房贡献超过24亿，占比超过45%。而《一夜惊喜》、《天台爱情》、《激战》等影片即便过亿元也大多在1至2亿元徘徊。唯一的票房爆点在七夕档姗姗来迟，《小时代2》、《一夜惊喜》、《一场风花雪月的事》、《宫锁沉香》几片乱斗导致市场消化不良，再加上影片本身质量不过硬，结果看似“百花齐放”，实质却是“虚假繁荣”。根据院线数据估算，全国观影人次突破1.5亿，一共约有94部新片攻占大荧幕，82部是国产片，暑期档总票房55.9亿左右，与去年同期42亿相比，有大幅提高。

　　1、暑期档前段：烂口碑与高票房相互辉映

　　八月，没有了之前的‘国产片保护措施’，好莱坞影片基本占尽上风，《环太平洋》差不多7亿的票房，成为巨无霸。八月后期上映的进口片《怪兽大学》《侏罗纪公园3D》《了不起的盖茨比》对票房会有新一轮推高。《小时代》上映不久就成为了话题电影，虽然影评人和导演都认为这是一部质量不及格的电影，但是依然没有阻挡郭敬明粉丝为《小时代》贡献近5亿票房。《天机-富春山居图》口碑之坏，被誉为“年度神片”，随后上映的《不二神探》也是口碑较差。但是，最后两部影片均获得了近3亿票房。

　　华谊兄弟总裁王中磊分析，按照成功商业电影规律，上映当天票房4000万，最终票房能够卖到5到8亿。但是，《富春》首映当天票房4600万，最终票房并没有超过3亿，这说明它不是成熟的商业电影，而是一个特殊现象。

　　2、暑期档中段：科幻片《环太平洋》成最大“金主”

　　好莱坞科幻大片《环太平洋》成为暑期档“吸金王”，以6.9亿成为了进口片中的票房亚军。国产片方面，前后两部《小时代》虽然在电影质量、营销手法等多方面惹来争议，但是两部总票房接近8亿，可谓独扛国产片票房大旗。

　　《小时代2》上映首周的单日票房跟《环太平洋》斗得难分难解、互有输赢。但是，《小时代2》后劲不足，随后明显呈现滑落趋势，总票房累计2.9亿。

　　3、暑期档后段：“七夕档”国产片扎堆上映

　　8月13日是中国传统节日七夕节。但是所谓的“七夕档混战”从《小时代2》和《一场风花雪月的事》同天公映就已经拉开帷幕。此外，七夕档的国产片还有《一夜惊喜》、《宫锁沉香》。最终，根据院线数据，七夕当日，全国观影人次410万，票房1.41亿。较去年七夕，观影人次增长了53.5%，票房上涨了54.9%。七夕档影片扎堆上映，观众基本只会选择观看其中一两部，这样扎堆对票房起到了一个负作用。

　　国产片“七夕混战”的结果，《小时代2》在票房上大获全胜，《一夜惊喜》累计1.72亿紧随其后。此外，《宫锁沉香》《风花雪月》票房累计约为5360万与2253万。值得注意的是，万达院线虽然是院线老大，但是万达影视主投的《宫锁沉香》票房并不尽如人意，此前万达投资的《太极侠》也票房惨淡。

　　4、低幼动画片扎堆暑假档

　　与往年暑期档不同，今年暑期档，除了在暑假档后期上映的《怪兽大学》，引进动画普遍缺席没有过亿的作品。国产动画最终还是走低幼路线，其中，《赛尔号大电影3之战神联盟》票房最高，累计达到7514万；《我爱灰太狼2》则累计达到7500万左右。好莱坞影片《怪兽大学》上映首日票房2280万，超过《疯狂原始人》成为目前首日票房最高动画。

　　《我爱灰太狼2》在《环太平洋》《小时代2》等影片夹击下，最终拿到7500万左右，成绩不俗。“喜羊羊与灰太狼”品牌已经成功植入中国儿童心中，出品方也提出了“寒假看喜羊羊、暑假看灰太狼”的定位。此前，《昆塔：盒子总动员》由于过亿的制作费用，颇受关注，但是《昆塔》也步了《魁拔》口碑好、票房差的后尘，最终只收1300万。

　　中国经济网文化产业频道分析，暑期档传统来说，就是给热血青年、尤其是男孩子发泄的一个档期，《速度与激情6》、《环太平洋》这些好莱坞大片就是专门为暑期档订制的。而《环太平洋》正好在《富春山居图》《不二神探》《小时代》这一系类口碑不佳的电影放映后上映，正好触发了观众对进口大片的饥渴性消费，而且影片中机甲打怪兽的元素来源于日本漫画，毕竟中国观众对亚洲文化也较为亲切。今年暑期档，跟去年相比，影片数量增加了、类型也丰富了。不免提高了人们对今年暑假档票房的期待，但实际上票房的表现还是低于预期。影城最终票房收入大概低于预期的15%至20%，票房大概与去年同期持平。而今年暑期档的“滑铁卢”也为之后国庆档和贺岁档的竞争起到了警示作用。电影扎堆上映不是好事。

　　票房较好的这两部国产动画都属于系列类型的续集篇，走的都是低幼路线。以小学生及学龄前儿童为受众，陪看家长的票钱那都是顺便赚的。缺乏好莱坞那样老少咸宜的动画，以单调幼稚的冒险、奇幻故事为主，强调道德教化而欠缺逻辑思想，仍是这类国产动画的短板。

　　“最拥挤光棍档”票房3.7亿 “脱光”电影不受宠

中国经济网文化产业频道 刘晨/制图

　　据中国经济网记者统计，今年11月初，光棍节档期前后七八部爱情片扎堆上映，可惜的是观众并不买账，比起这些教人如何脱离单身的爱情片，好莱坞超级大片《雷神2：黑暗世界》显然更有吸引力。《雷神2》累计票房达3.4亿，而同档期的三部国产爱情片《意外的恋爱时光》票房为2500万、《我爱的是你爱我》票房为1020万，以及《甜心巧克力》票房为390万，三部影片加起来不到《雷神2》的零头。这也说明挤进档期并不意味着就可以赢得好票房。

　　这不是爱情电影在光棍节档期的第一次惨败。去年，与爱情无关的香港警匪片《寒战》独领风骚，11日当天赢下全国票房近60%。其实，光棍节本没有档，无非是因为2011年一部《失恋33天》接连打败同档期4部进口大片、收获3.5亿票房，这才造就了“光棍节神话”，效仿者一拥而上最终成了爱情电影扎堆的“光棍节档”。

　　11月，有实力的国产片纷纷瞄准贺岁档，蓄势放手一搏，于是才出现了那些实力欠奉的国产爱情片、青春片、惊悚片、动作片扎堆11月，期待能成为黑马，然而，不是每一部影片都能上演《失恋33天》那样的奇迹，在好莱坞大片的夹击之下，它们不幸沦为了炮灰。

　　中国经济网文化产业频道分析，光棍节要看电影并未成为观众的习惯，同类型影片扎堆自然就会分散人流，何况一时间要上这么多部，排片场次根本无法保证。另一方面，档期内也缺乏有足够号召力的电影。虽然这个档期里有多达10余部新片抢滩，但市场仍被好莱坞大片霸占，整体质量不行，面对强劲的进口片对手，国产片被炮灰实属难免。实际上，营销不能光靠个档期噱头，档期是靠好电影撑起来的，而不是靠数量堆积而成的，好的影片成就好的档期，没有好电影的档期是不能称之为成熟的档期。由此可见，迷信档期神话，想靠一天博票房是不现实的。

　　2013年贺岁档票房增速放缓？陷入三年以来的低谷？

图片来源于网络

　　总结近3年来贺岁档（每年11月16日至次年2月15日）的观影人次和票房：2010年至2011年贺岁档为8780万人，产出316217万元票房；2011年至2012年约为11095万人，产出399387万元；2012年至2013年约16699万人，产出590865万元，可发现各数据呈逐年递增之势。

　　与另一个时间跨度较长的暑期档相比，贺岁档期间的日平均人次要高出6.17%，日票房则高出8.52%。而两个档期的平均票价均为35元左右。由此可见，贺岁档确实是当之无愧的“黄金档期”――从几年来单月票房走势图中也可以清晰地看出，年末岁初阶段，票房曲线会出现一个明显的波峰。

　　这个富有中国特色、国内时间跨度最长、市场容量最大的档期，继去年票房产出50多亿、增速近34%以后，今年表现也备受关注。业内人士普遍认为，与去年贺岁档的火爆相比，今年贺岁影片在数量和投资上齐齐缩水，票房增速将会放缓，增速或陷入三年以来的低谷。但与此同时，今年全国银幕总数近1万7千块，与去年相比增长近4千块，增长达30%，终端的扩容让他们预期票房总量依旧会有所上升。

　　UME影院经理曹咏表示，“贺岁档影片档期排布比较合理，基本是一周一个大片，让每一部影片都有释放的空间。但同时，从影片数量和类型上来说，整个市场跟去年相比也显得有些冷清。去年市场非常热，《泰囧》《十二生肖》票房非常好，《大上海》《血滴子》这些影片虽然票房表现一般，但是他们也带热了市场。”

　　中国经济网文化产业频道分析，如果今年要保持34%的增速，贺岁档必须产出70.06亿的票房，平均每周产出6.36亿，平均每天产出9千万。业内人士普遍表示，从片源角度来看，这基本是不可能完成的任务。上映影片数量上来看，根据不完全统计，今年贺岁档一共有33部影片上映，远低于去年同期的44部，整个12月份几乎没有哪天有超过两部影片同时上映，1月份确定上映日期的大片只有《大闹天宫》。

　　在影片投资方面，2014年1月31日上映的《大闹天宫》投资近3亿，属于贺岁档中的“标王”。但是除了《大闹天宫》，其余种子选手的投资与去年相比，基本属于轻量级别——《扫毒》成本1.2亿，《警察故事2013》1亿，《扫毒》8000万。去年贺岁档首先由投资5亿的《少年PI的奇幻漂流》引爆，《1942》投资也有2亿。此外，成龙曾透露《十二生肖》某些重场戏投资就超过7千万，总投资估计超过2亿。前年的《金陵十三钗》号称投资过5亿，《龙门飞甲》也是2亿元级别

　　类型片是中国电影大势所趋

　　中国经济网记者发现，虽然暑期档国产片口碑不佳，但不难发现，其中部分票房尚可的多为风格鲜明的类型片。《小时代》属于青春爱情片，《一夜惊喜》是爱情喜剧片，《盲探》是惊悚喜剧片，类型片已很鲜明地撑起市场了。

　　纵观几部票房不俗的国产片，喜剧和动作还是当下最受欢迎的类型。像《激战》严格定义应是体育励志题材，《天台爱情》算是歌舞喜剧片，都算是新兴的国产类型片，但因题材相对没那么大众化，票房过亿后便难有大突破。石川则理性地指出，今年暑期档的国产片都不给力，在类型上还不能与好莱坞的类型片相抗衡，还有很长一段路要走。

　　但毫无疑问的是，国产类型片必然继续统领市场，中秋档的《非常幸运》、国庆档的《狄仁杰》、贺岁档的《私人定制》都是类型片。

　　国产电影频调档避强敌

　　继《怒放2013》宣布延期上映后，《好声音之为你转身》也宣布调整档期到年底。国产电影档期频调为哪般？电影制片人杨智超也认为，如果遇到市场有强敌大鳄，国产片对于档期进行适当的调整和避让是聪明的选择。“因为市场的容量就这么大，一场3D IMAX的电影的票价是160元，而观众在选择看完海外大片以后，是不是还会掏钱去看国产电影就很难说，所以对于片商而言，这是明智的。”

　　虽然业界专家认为换挡是明智的做法，但他们同时也指出，做出这一重要的决定要慎重再慎重。上海大学影视艺术系教授葛颖就坦言，调整档期具有不确定性，因为现在国内不存在二次发行，如果票房不好，院线就会撤，所以影片发行方会相对谨慎。就算调整档期避开一波高峰，并不能代表以后的票房表现就会好，很有可能落入第二次竞争。

　　美国档期及票房分布

　　根据电影票房网站Boxofficemojo的分析，美国影市的每一个热门档期都有其最受欢迎的影片类型。而好莱坞公司很少会将不是此类型的影片放置到那个档期中。

　　比如，从5月到8月的暑期档，好莱坞各大公司会选择将最热卖的超级英雄大片放到5月下旬到7月上旬上映，而7月剩下的时间则会留给动作大片，到了8月份喜剧电影则会成为主角。而到了万圣节档，美国影市惊悚电影成为主角，动作大片不会去搅局。从圣诞节之前两周开始，是一年中好莱坞大片最后的圈钱时间，这时候大制作和走温情路线的电影会成为市场主角。不过，美国的热门档期，如暑期档、圣诞节档，电影公司都要提前一年半甚至两年预订，才有足够的“空位”。

　　在档期问题上，好莱坞大佬们颇为用心。“是影片去造就档期，而不是根据档期去选择影片。”已故知名影评人罗杰·艾伯特曾对美国影市档期分布这样评价。

　　“其实一部好莱坞大片档期的选择，早在这部电影立项时就已经开始了。根据电影的类型、风格，美国的票房数据团队和档期分析团队会给出自己的判断，找出适合的档期供电影公司参考。之后，电影公司再根据拍摄进度，去做出最终的档期判断。”克莱德森说。

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