中国经济网北京5月27日讯（记者 张雪）计划和朋友去看场电影？现在只需要拿起手机，进入在线平台选两张电影票，确定位置，一秒支付，分分钟搞定。在线电影票务的优惠与便捷，改变了人们的娱乐生活方式。

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，2012年内地票房达到216亿，在线购票比例不足20%。等到BAT全面进场，票补大战全面升级的2015年，全年内地票房达到了440亿，而根据国家电影专资办数据，这一年，在线购票占比首次超过了50%，达到54.8%。根据艾媒咨询发布《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》显示，2016年Q1中国在线电影平台售出票房收入约占总票房收入的69.7%，接近7成的票房来自电影在线购票。 

　　日前，光线传媒收购猫眼电影的传言成为行业关注的焦点。一个是国内最大的电影投资和发行公司之一，一个是最大的在线电影购票平台之一，如果达成资本合作，将会给内地电影产业的格局带来重要变化。

　　光线的进入一旦尘埃落定，那么电影在线票务四强将诞生，既百度系糯米影业、阿里系淘票票、腾讯系微影时代（微票儿+格瓦拉）加上未来的光线猫眼，从融资，优势，未来着力点的各方面持续发力，将迎来行业大PK。　　

　　

　　图片来自《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》

　　光线联姻猫眼：敌人变亲人的互相拯救 

　　2016年Q1在线电影平台中，“美大”系（猫眼+大众点评）以22.2%的占比保持领先。算是第一批行业涌入者，抢占先机，目前猫眼电影在在线电影购票平台中成绩突出。

　　4月11日，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式分拆猫眼电影业务，通过资本运作与行业资源深度对接，打造猫眼娱乐媒体平台。 

　　同日，光线传媒发布重大事项停牌公告，称“正在筹划重大对外投资项目，涉及的领域为互联网及文化行业相关，公司投资金额预估为10亿-20亿元之间”。这二者的巧合行为，也让光线传媒联姻猫眼电影的传言似乎更真。 

　　据腾讯科技报道，2014年，光线的目标是40亿票房，最终为31亿；2015年，光线的目标是50亿，最终的票房扑朔迷离。光线的“《泰囧》红利”基本吃完，而在光线最强的发行环节上，从未涌入过这么多的对手。猫眼就是其中之一。猫眼所代表的依靠数据影响影院排片、宣发购票一体化的模式，本身就是对光线所代表的地网发行模式的一种替代。所以当猫眼平台逐步壮大的同时，也就意味着原来的地网发行模式日渐式微。如今的战线结盟合作是取长补短，也是抱团取暖。 

　　如果光线的进入尘埃落定，BAT在线票务大战中又添新军，且来势汹汹!　 

　　百度糯米：依托百度生态， 布局全产业链

　　2016年Q1在线电影平台中，百度糯米占比20.1%,作为后起之秀位列第二成绩耀眼。

　　百度糯米的优势除了李彦宏承诺的200亿巨大资金烧烧烧之外，还依托于百度大生态百度搜索、手机百度、百度贴吧、百度地图、百度外卖、百度钱包等，借力百度在生活服务节点上的布局，以及线上流量、用户场景的打通，为用户构建一站式消费平台。

　　2016年3月7日，百度糯米借助女生节打造“电影3.7”档，在电影市场冷清的三月创造了电影票房小高潮，成功打造为电影市场的新档期。

　　除了百度糯米之外，其余三家购票平台均已独立融资，真正的压轴大戏落在了百度糯米影业身上。之前，百度糯米影业即将独立运营的消息也已甚嚣尘上，融资规模将超越同行，估值值得期待。

　　 

　　微影时代商业化中心副总裁杨丹曾做客中国经济网《文化名人访》

　　微影时代：用微信做连接器 渗透触达最低端

　　2016年Q1在线电影平台中，微票儿加格瓦拉市场占比13.9%，位列第三。抱着腾讯的大腿，微影时代旗下微票儿为微信QQ电影演出票务官方应用，拥有微信钱包电影票、QQ钱包电影演出票等娱乐票务入口。“我们的优势就在于微信的市场渗透一直触达最低端，即使在中小城市里，大家也都在用微信。对于我们来说，连接是最重要的，在第一阶段，有半年的时间我们都在做连接。” 微影时代CEO林宁日前在接受采访时表示。 

　　2015年12月16日，微影时代与格瓦拉将正式宣布合并。合并后，将实行微票儿与格瓦拉双品牌独立运营，团队架构保持不变。 

　　2016年4月27日，C+轮融资， 30亿元左右。由天神娱乐领投，腾讯、华人控股、乐逗游戏、光大金控、远洋资本等多家机构参投。 

　　至此，微影时代C轮两次融资总额已达45亿元，公司估值达20亿美元，131亿人民币。林宁在接受采访中表示，现在微影时代把线上的流量带到线下做娱乐。“当然线下演出不是纯演，而是有很多种类，比如说音乐节、演唱会，线下的特展，展览，互动秀等，都算是演出。”  

　　2015年7月，微影时代商业化中心副总裁杨丹曾做客中国经济网《文化名人访》，他表示，“一个观众看完电影，写一个影评，在微信朋友圈里一发，吸引其他朋友。而恰好电影票也是在互联网或者微信发行。”杨丹总结微票儿，基于微信和这样的高频社交平台，很方便的把朋友圈的内容直接转换成票务，不用再“走进电影院去买票”。 

　　淘票票：依托阿里电商优势，发力影视投资与衍生品 

　　2016年Q1在线电影平台中，淘宝电影市场占比10.6%，屈居第四，但近期动作不断。

　　5月15-16日，“淘宝电影”获得17亿元的A轮融资，此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元，A轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。 

　　第二则是淘宝电影正式更名“淘票票”，一个更加“卖萌”的名字。更名以后，淘票票的业务范畴由电影扩展至演出、体育等泛娱乐业，自身定位也由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。 

　　“基于淘宝电影的基础，我们推出了一系列跟院线的合作，把线上线下打通，把阿里电商的优势与粤科的软件技术结合起来，促成未来新型线上线下O2O电影新型的模式，建立这样一个O2O的发行、宣传平台，是阿里影业战略的定位，是阿里影业公司发展最重要的基础。” 阿里影业CEO张强将淘票票提升到了一个非常高的位置。 

　　背靠阿里巴巴集团，布局电影产业链各个节点，自2016年以来，淘宝电影在影视内容投资方面动作不断，开始上线衍生品线上商店，将完成票务到产品的转化。 

　　

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿曾做客中国经济网《文化名人访》

　　尹鸿：未来将是互相制衡 共同竞争的局面

　　记者连线清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿，他表示，电影产业一定会通过线上、互联网的连接，包括跟广告业等关联产业的整合来做得更加强大。这几家大平台重金投放，也主要是为了用户规模做基础，增加黏性，形成未来更大的价值。对于光线猫眼的介入，尹鸿倒是认为不会对整体格局形成太大影响，因为几家格局基本已经成型，未来将是互相制衡，共同竞争的局面。当记者问他，线上其他小型平台的生存空间时，尹鸿则认为，一定会被逐渐整合到集中度比较高的领域。

　　可以看到，电影在线平台或只是为了争夺入口和用户，四强纷纷布局泛娱乐，构建O2O产业链，线上线下同步发力力求变现。在衍生品方面，能够进一步延伸影视产业链，发挥影视IP的价值，其市场规模巨大。这一行业未来市场格局究竟如何改变，中国经济网文化产业频道将持续关注。

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    尹鸿做客《文化名人访》