——2026年中国国际动漫游戏博览会观察
7月4日至6日，第21届中国国际动漫游戏博览会（简称“CCG EXPO”）在上海举办。该展会始于2005年，是文化和旅游部与上海市政府联合主办的、国内最早举办的动漫游戏专业展之一。今年，这个老牌展会以“让专业更专业，让亲民更亲民”为策展思路，展馆内聚焦桌游和独立游戏，展馆外，“穿越CITY，和TA一起游上海”全城打卡活动接入“2026上海国际游戏动漫月”，与其他热门展会和主题活动共同带动上海暑期文旅消费。
展馆内：深挖“小桌子”赛道新增长点
本届CCG EXPO的主会场仍设在位于普陀区的上海跨国采购会展中心，展区面积近1万平方米，聚焦桌游、独立游戏两大垂直赛道，汇聚214家企业、工作室及个人设计师，展示450多款精心遴选的游戏产品。
为何选择聚焦“小桌子”赛道？“桌游具有低门槛、强互动的特性，正成为线下社交活动的刚需，朋友聚会、家庭亲子、职场团建是桌游三大核心场景。国内桌游消费正从圈层走向大众，市场主体持续扩大，社交型用户成为消费主力。独立游戏同样处于上升态势，跳出工业化生产，主攻细分需求与精品内容，以玩法创新为核心竞争力。”中国国际动漫游戏博览会组委会代表、上海炫动汇展文化传播有限公司副总经理曹隽说，基于这样的行业发展趋势，今年精准定向“小桌子”，希望CCG EXPO能填补空白，成为该领域最专业、最全面的展示平台之一。
在《豆腐大师》桌游试玩区，聚拢了不少玩家在体验豆腐小店经营。“豆腐虽是家常食物，却能在不同地域的菜品中体现出烹饪的万千变化，它以朴素接纳酸甜苦辣，可谓中国人美食审美的共同符号。”该桌游研发方、阿怡手作创始人怡娉告诉记者，这款产品已在国外上线，受到欧美和东南亚地区玩家的喜爱；另一款以四川美景为主题的桌游《喵呜地理》也行销海外。“还有海外经销商主动提出为游戏定制多语种说明书。现在我们已经有多语种版本的桌游了。”怡娉说。
在体验了桌游《国士无双：钱学森》之后，一些原本偏爱进口桌游产品的玩家给出了“不输国外设计”的评价。“展会期间，我们成功‘圈粉’一批科普桌游玩家，他们不仅现场试玩打卡，还主动关注我们的产品动态。”上海卓百文化传播有限公司负责人杜绍飞表示，此次参展不仅验证了原创科普桌游的市场潜力，也坚定了创作初心，将继续潜心开发原创产品，让知识与正能量在桌游中传递。
值得一提的是，本届CCG EXPO采取统一制式展位，降低独立开发者和桌游团队的参展成本，力求更多原创作品直面消费市场，让观众在有限时间内接触尽可能多的内容，让场内体验成为展后消费的前奏。
展馆外：从打卡到刷卡，一起游上海
无论什么展会，场内空间的集中活动都不过三五天，展会作为一个IP的影响力、知名度，还需要在后续更长时间、更大空间和更广范围内发酵、散播。CCG EXPO开幕当天，“穿越CITY，和TA一起游上海”全城打卡活动同步开启，该活动是“2026上海国际游戏动漫月”的重要组成部分，将持续至8月25日，有12位“推荐官”带队指引。
“推荐官”并非真人，均来自当下人气游戏动漫作品，如米哈游《崩坏：星穹铁道》、鹰角网络《明日方舟》、库洛《鸣潮》、腾讯游戏《英雄联盟手游》、叠纸游戏《无限暖暖》、蛮啾网络《碧蓝航线》等。这些角色形象以透卡为信物，引导市民、游客到全城20多个打卡点，将动漫游戏的线上热度转化为线下消费力。
据介绍，透卡可作为活动纪念收藏品，也是后续享受消费优惠的凭证——在规定平台上传打卡记录获取积分，即可兑换餐饮优惠券、享受展览或赛事门票折扣，实现从打卡到刷卡的全链路闭合。
“打卡让人们到特定场景中激活消费意愿，刷卡则以实际消费行为实现愿望。”CCG EXPO组委会相关负责人表示，此次全城打卡活动将商场内的次元热度引向城市公共交通节点，让“到店消费”场景扩容为“全城触达”，构建起一个覆盖全市的消费网络。
21岁的CCG EXPO，会展力量持续释放
今年是“十五五”开局之年，21岁的CCG EXPO紧跟时代发展，根据行业发展态势进行自我调节和进化，秉持“让专业更专业，让亲民更亲民”的策展思路，呈现出“以减法做增量”的办展智慧。
回望2006年3月发布的“十一五”规划纲要，第16章第4节提到“丰富中文数字内容资源，发展动漫产业”，而在今年发布的“十五五”规划纲要提出“发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态”和“推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海”。2025年3月印发的《提振消费专项行动方案》指出，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。
若将动漫、游戏作为两个核心词，其搭配出的词组及所在句子表述反映出不少微妙变化。在今年2月发布的《上海市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》中，甚至没有出现“动漫”“游戏”二词，但提出“推动布局协同、资源整合、业态融合，促进节展赛会联动，激发文旅商体展发展新活力”。
围绕打造“全球次元文化新地标”的目标，CCG EXPO已不仅是一个行业展会，正逐渐成为上海暑期文旅消费的带动力之一。从去年的首届“上海之夏国际动漫月”到今年的第二届“上海国际游戏动漫月”，名称之变意味着活动内核在扩容升级，不变的是CCG EXPO作为其中主角的责任感和使命感。
“时代在发展，科技在进步，居民的消费结构和消费需求都发生了很大变化，CCG EXPO的办展思路和具体呈现也随之变化。” 曹隽说，“展会在变，但服务大众文化需求的初心不变；内容在减，但拉动区域消费的决心不减。我们将始终坚持以展为媒、以文促商，希望CCG EXPO作为‘上海国际游戏动漫月’的开路先锋，为上海暑期文旅消费注入一股鲜活的动漫游戏力量。”
