日前，中国社科院发布《2025中国网络文学发展研究报告》（以下简称“报告”）。报告指出，截至2025年底，网络文学用户规模5.26亿人，网民使用率达46.7%。作为新大众文艺最核心、最具代表性、最具支撑力的组成部分，网络文学继续保持繁荣发展的良好势头。
2025年，中国网络文学发展有何新趋势、呈现哪些新亮点？记者采访了报告课题组成员及网络文学领域专家学者，对此进行深入解读和分析。
内容创作
类型赛道持续扩容
报告指出，2025年，多样性繁荣成为网络文学生态方面的突出特征。起点读书《诡秘之主》和《大奉打更人》连续突破30万全平台均订，刷新了网络文学行业的精品纪录；晋江文学城2025年度题材为现实题材、古典题材、幻想题材、玄奇题材、科幻题材五类；知乎盐言故事进一步挖掘推理、治愈、民俗志怪题材，向叙事突破……
“各平台吸引大量新作家入驻，诞生海量小说，为优质内容提供源源不断的创作活水；传统主流大类在各自内部持续分化出丰富的叙事亚型，各平台发力于不同题材，类型赛道持续扩容，共同促成多样性繁荣。”中国社科院文学研究所网络文学研究室副主任汤俏认为，网络文学正从单一类型化写作迈向更为成熟多样的类型群化发展阶段，这也印证了行业已步入高质量、多维度的发展新阶段。
如果说类型扩容是网络文学的外在版图扩张，那么叙事机制的深度革新则是其内在增长的核心来源。报告指出，2025年网络文学的故事创新超越题材标签的简单更换，深入世界设定、叙事节奏、价值命题与文化资源调用等核心层面，将新的社会经验、知识结构和媒介语感转化为新的叙事表达，持续生成阅读吸引力与文化生长点。
南京师范大学文学院教授李玮指出，在发展初期，网络文学叙事主要采用以“升级打怪”为主的“爽文”结构，人物刻画相对标签化。当下网络文学几经迭代升级，结构更加复杂多样，人物刻画更加立体饱满，网络文学的现实感增强，出现了一批立意高远、形式创新的精品佳作。这一方面在于网络文学内部的发展、更新和创造，另一方面也源于相关政策、制度和评论的引导，以及读者的生态变迁等。
2025年，网络文学凭借其显著的参与广度，正在构成新大众文艺的关键支点。以阅文集团为例，超470位科研工作者将严谨的学科思维融入文本结构，3100多位大学教师在学术写作与网络小说创作之间灵活切换，6100余名外卖骑手将城市百态与人间烟火写进故事，4000多名网约车、货运车司机和代驾司机让虚拟人物与情节在现实的奔波中徐徐展开。
“各行各业的从业者在网络文学的创作领域留下了独特印记，让网络文学的叙事肌理越发丰满，也让作品得以折射出更真实、更多样的社会生活图景。”汤俏说。
IP改编
覆盖“剧影漫游旅”及衍生品
从电视剧《大奉打更人》到电影《瀚海迷踪》，从动画《牧神记》到《道轨异仙》联合新加坡环球影城推出的“主题探险屋”，网络文学依然是IP改编的重要源头。报告指出，2025年，中国网络文学IP改编市场规模达3676.1亿元，同比增长23.13%，展现出强劲的产业能量和增长潜力。
石家庄市文艺评论家协会主席王文静观察到，当下网文IP改编实现了多元突破：内容重文化价值，产业重全链闭环，业态覆盖“剧影漫游旅”及衍生品，平台实现差异化互补，推动网文IP改编走向规模化、精品化、工业化发展阶段。
作为网络文学IP转化的重要承载地，微短剧在年内呈现出两条发展脉络：一是以真人演绎为核心的真人微短剧，持续巩固其“新大众文艺”主力地位；二是以AI技术深度介入为标志的AI漫剧，借助生成式人工智能迅速完成从概念探索到规模化产业的跨越。
报告指出，截至2025年底，我国微短剧用户总量已突破8.5亿，占网民总数75%以上，市场规模首次突破千亿元，同比增长超110%；AI漫剧全年市场规模突破189.8亿元，这种由AI制作的小型动画片成为年度最热内容业态。
杭州师范大学文化创意产业研究院院长夏烈认为，真人微短剧迈向“品质化跃升”在2025年表现得尤为鲜明。部分精品微短剧在现实题材创作、编剧专业化、视觉电影化、演员明星化等方面可圈可点。同时，围绕“微短剧+”千行百业行动计划，一批文旅微短剧、非遗微短剧、普法微短剧等相继涌现，共同塑造真人微短剧精品创作新场景。
“AI漫剧借助AI技术赋能内容生产，实现降本增效，成为IP高效转化的‘高速路’。”夏烈告诉记者，商业市场的热点和内容消费的需求，为AI仿真人短剧、AI动画短剧以及静态漫剧等带来巨大推动力。一些由AI生成的神话内容被广泛传播，刺激了大量制作者进入这一赛道，部分精品的出现，也在实证这一新的微短剧形式具备爆发潜力。
“谷子经济”是2025年的热门词。数据显示，2025年一季度“国谷”（国产IP衍生品）在一些平台的交易额反超“日谷”（日本IP衍生品），且达到了后者的1.2倍。从IP衍生品形态看，潮玩手办等传统周边正向数字藏品、跨界联名等多样业态拓展。
中国社科院文学研究所副研究员李闻思指出，作为“国谷”的三大IP来源，网文、国产游戏和动漫的迅猛发展是“国谷”强势崛起的直接原因。从《全职高手》等头部网文，到《哪吒2》等现象级国漫，再到《原神》等国产网游，国创IP爆款频出，粉丝群体人数多、黏性高。而我国先进的轻工业体系和成熟的供应链，为工艺的精细化和市场的稳定供给提供了有力保障。
海外传播
“叙事出海”与“文化共创”
2025年，作为中国文化出海“新三样”之一，网文出海再次站在新的历史节点。报告写到，如果说过去20多年的出海历程完成了从作品授权到平台出海的阶段性跨越，构建起了成熟的出海机制，那么2025年的核心关键词则是“叙事出海”与“文化共创”。在这一年里，中国网络文学出海已不再是单一的娱乐产品输出，而是进化为具有高度黏性的全球性文化生态社区。
中国社科院文学研究所研究员陈定家认为，中国网络文学出海从单一的作品翻译输出，转向建构高黏性、全球化、共创式的文化生态社区，核心是从作品输出变成“全球一起写、一起读、一起玩”的生态社区。具体表现在，以网文为纽带形成粉丝社群，包括创作、段评、二次创作等线上互动，以及粉丝会、漫展等线下活动。
值得注意的是，报告指出，在WebNovel全球月活用户增速排名前十的国家中，有9个席位被拉美国家占据。其中，巴西市场以779%的月活增速领跑全球，用户访问量排名较上一年跃升五位，与美国、印度共同跻身全球访问量前三名。
黑龙江省社科院副研究员郑薇分析说，这得益于中国和拉美地区经贸合作深化与人文交流日益密切的宏观环境，为跨文化传播奠定了良好基础。各网站平台依托大数据调研精准把握当地读者偏好，使故事内容更贴近当地读者日常生活，提升了内容适配性与情感共鸣。
随着AI介入网文创作，行业内部的态度有喜有忧。喜的是提升了创作效率，为网文出海打开了一扇窗；忧的是由于隐瞒AI使用情况、低质灌水等问题的存在，一定程度上扰乱了网文正常生产秩序。报告指出，2025年，网络文学在AI的冲击下，开始建立新的行业规范与生产机制。各平台基于自身的商业模式与内容生态，制定了不同的管理与审核标准。
中国社科院文学研究所助理研究员高寒凝指出，AI与网络文学之间通过博弈与磨合，终将会构建一个愈加成熟稳定的商业模式和创作生态。在此背景下，AI可能会从辅助创作工具向“人机共生”“分布式写作”等方向发展，驱动网文行业向工业化、智能化升级。（记者 刘江伟）
