10月18日，谭咏麟《经典传奇》巡演太原站开唱，在“谭校长”金曲唱响的同时，其演唱会票根也“秒变”线上线下“流量”担当：微博、小红书上“谭咏麟演唱会票根薅羊毛”话题热度飙升，网友纷纷晒出免费公交地铁、0元游晋祠、酒店直降、咖啡免单等攻略，点赞收藏瞬间破万；线下，演唱会票根转化为“快乐通行证”，歌迷们在太原尽情享受诸多吃住、交通、文旅等福利。线上抢眼球，线下抢消费，小小票根完成了一场“流量”双关：既占领社交平台的热度，也打通了文旅产业的增量。
解锁票根“薅羊毛”攻略
“来太原看演唱会，地铁公交全白坐，我还顺手用电子票根预约了晋祠，第二天扫码就进，一分钱没掏！酒店直接给我打了八折，咖啡店还送了免费拿铁！”10月19日，来自西安的游客李苗苗边翻手机里的战利品边乐，“票根简直是万能钥匙！我连夜发朋友圈安利：想省钱，来太原‘薅’一圈羊毛，值回两倍票价！”
从演唱会门票到展会门票、从高铁票到赛事通行证，原本“用完即弃”的票根，正被年轻人玩出花样，成为省钱、打卡、社交的新工具。在社交平台上，#票根薅羊毛#、#一张票根玩转一座城#等话题频频登上热搜。网友们热衷于晒出自己凭票根兑换到的福利：一杯免费奶茶、一张景点门票、一顿折扣餐……这些看似微小的优惠，却给他们带来了极大的满足感。
“19.9元的山西文博会早鸟票，简直像捡到一张万能通关卡！”8月底，大同“00后”插画师赵文把战果发上小红书，“逛完展才发现，票根才是真正的彩蛋：云丘山、黄河奇石湾随便进，还有免费的沙棘汁和刀削面、非遗表演等；常家庄园、采薇庄园也能免费进……感觉比中盲盒还开心！”
“只要报名2025太原马拉松赛，不管中没中签，都能免费游览八大景区！”9月底，北京跑友王青遥冲线后，直接拿着号码布多“蹭”两天：晋祠、天龙山、双塔寺、窦大夫祠、太原古县城，五个打卡点刷完，门票一分钱没花，“明年继续来薅！”他表示。
二级心理咨询师丁丽感慨，票根之所以能撬动消费者的“薅羊毛”热情，关键在于它精准击中了现代人对“性价比”的追求。在经济压力与消费欲望并存的当下，年轻人更愿意为“情绪价值”买单，而票根带来的福利正好满足了他们对“实惠+体验”的双重需求。更重要的是，这种玩法本身就带有社交属性——晒票根、比优惠、拼攻略，成为年轻人线上互动的新方式。
小票根成消费“新钥匙”
一张票根，如何打开消费的大门？答案在于“联动”。近年来，越来越多的城市将票根作为文旅融合的切入点，通过“体育+文旅”“演艺+文旅”等跨界合作，打造“吃住行游购娱”一体化消费链，真正实现“一张票玩转一座城”。
“简单来说，拿出一张演唱会门票，轻松获取周边酒店折扣、景区免门票；携带一张马拉松比赛号码布，直接享受城市住宿、餐饮让利优惠；点开一张电影票根，一键解锁所在商圈消费满减……这些都是票根经济带来的奇妙体验。”平台拥有40万粉丝的财经类自媒体博主李青告诉记者，这种“薅羊毛”玩法并非个体行为，而是正在形成一种新的消费文化。
在今年6月举办的2025雁门关山地越野跑比赛中，忻州代县推出了向参赛选手免费开放雁门关景区、家属半价等优惠政策，将赛事活动流量转化为文旅经济增量。“我们算了一笔经济账，免一张门票，换来的是游客多住一晚，多消费两顿饭，整体收益反而增长了。许多参赛者和游客因赛事而来，却因代县的美丽风光和丰富文化而留下，实现了‘一人参赛全家旅游’‘一日参赛多日停留’。”代县体育中心相关负责人介绍。
记者注意到，全国类似的案例比比皆是，湖北推出省级常态化票根综合服务小程序，游客只需上传高铁票、演出票、景区门票等票据，就能兑换酒店优惠、文创礼品等；在江苏苏超联赛期间，凭球票可享受南京、南通、泰州等景点、夜市购物、非遗美食、酒店折扣等多重优惠；在重庆，凭高铁票可在7日内享受多个景区门票减免、酒店折扣、文创礼包等福利……
“小票根正在成为撬动城市消费、激活文旅市场的‘新钥匙’。”数字经济学者刘兴亮表示，一方面，演唱会、赛事、展会等活动本身就自带高流量，票根作为“入场券”，天然具备精准引流的能力；另一方面，通过票根将游客引流到景区、餐饮、住宿、购物等环节，形成“链式消费”。
票根经济“含金量”在提升
从“薅羊毛”到“留客令”，从“消费链”到“生态圈”，票根经济正在悄然改变人们的消费方式与城市运营模式。
中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比达到1∶4.8，即演唱会门票花费1元，同期周边消费为4.8元。利用演唱会作为契机，通过举办大型演唱会来刺激当地的消费，已成为许多城市的主动策略。
以太原为例，2024年共举办32场演唱会，吸引百万歌迷前来打卡。并顺势推出“凭票根免费游景区、免费乘公交”等福利，带动消费总额达41亿元，其中，门票收入10.4亿元、住宿7亿元、餐饮3.39亿元、购物娱乐11.88亿元。“宠粉式”服务不仅提升了太原的城市形象，更有效延长了游客停留时间，拉动了“过夜经济”。
9月13日，央视新闻频道《奋进的中国我们的“十四五”》栏目重点报道了太原市如何在“十四五”期间大力发展演艺经济，对演出主办单位给予真金白银的奖补，并用心用情为歌迷朋友们提供景区免票、交通接驳等优质服务，将演出“流量”转化为城市“留量”。
刘兴亮指出，现如今，交通的便捷性和互联网的普及也为票根经济的爆发提供了有力支撑。未来，票根经济将多点开花：场景更广，可扩至夜市、乡村、夜游；权益更深，票根除了折扣，还可做会员权益、数字藏品、主题服务等；城市打造差异“票根+IP”；数字票根叠加大数据、社群提效；政策端联动交通、住宿、餐饮、商贸，打通优惠“最后一公里”。
“票根的价值正在被重新定义。它不仅是一张凭证，更是一种参与感、一种情绪连接、一种生活方式的象征。”山西传媒学院副教授周怡帆直言，票根经济正在重塑城市的服务逻辑，“含金量”在提升。从“卖门票”到“卖体验”，从“一次性消费”到“全链条服务”，城市不再只是活动的“举办地”，而是成为游客“愿意留下来”的目的地。这种转变，不仅提升了游客满意度，也为城市带来了更高的经济效益。未来，或许我们每走出一次家门、每看一场演出、每坐一次高铁，都会成为一次“城市体验”的开始。
本报记者崔玲玲
