中国经济网北京9月24日讯（记者 魏金金） 在9月23日举行的北京文化论坛“双向赋能：网络文化创新发展”平行论坛上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸以“潮流IP的全球化运营”为题发表演讲，分享了泡泡玛特在全球化进程中如何通过IP运营连接全球消费者，推动潮流文化的创新与传播。
泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸现场作主题演讲。 中国经济网记者魏金金/摄
陈晓芸指出，IP是泡泡玛特最核心的驱动力，也是连接全球用户的情感纽带。作为以IP孵化和运营为核心的潮流文化平台，泡泡玛特始终围绕IP进行多维度拓展，不断探索消费品类的新边界。从最初的潮玩手办，到近年推出的积木、珠宝饰品、甜品餐饮乃至城市乐园，泡泡玛特正在通过多元业态丰富IP的表达方式。
她特别提到，在服务和体验方面，位于北京的泡泡玛特城市乐园作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，已经成为北京入境游的热门打卡地，体现了IP在推动城市更新和文旅融合方面的巨大潜力。
在内容娱乐层面，泡泡玛特正从产品导向逐渐向内容生态延伸。陈晓芸透露，公司已在筹备动画，希望通过优质内容让IP形象更加立体鲜活，增强文化感染力。
“每一个IP其实都来自一位艺术家，而泡泡玛特签约的艺术家来自全球不同的国家和地区，他们有着不同的文化背景和成长环境，所以他们的创作风格也各不相同。作为一家IP孵化和运营的平台，我们希望通过提供完善的服务支撑体系和商业赋能，让艺术家能够专注地创作。”陈晓芸强调，优秀的IP能够跨越文化，打动全球消费者。泡泡玛特积极融合各地文化元素，推出地区限定产品，如英国朋克风格的SKULLPANDA、身着泰服的LABUBU以及与卢浮宫联名的限定系列，实现文化交融与本土化表达。通过成熟的IP运营体系，打造备受欢迎的IP形象及产品，不断激活IP的生命力。
全球化运营是泡泡玛特战略布局的关键。截至2025年6月底，泡泡玛特在全球拥有超过550家直营门店、2500台机器人商店，电商网络覆盖30多个国家和地区。2025年上半年营收已超去年全年，在美洲、亚太、欧洲及大中华区均实现超过100%的增长。
在本地化发展方面，泡泡玛特通过“文化适配+场景共创”的逻辑，推动IP在不同市场的深度渗透，积极参与外事盛会。如今年是中泰建交50周年的重要节点，泡泡玛特探索用潮流的方式来共同庆祝友谊，身着泰国传统服饰的DIMOO被作为“中泰建交50周年特邀挚友”官方限定形象备受瞩目；在伦敦考文特花园（Covent Garden）举办小野Hirono的联名限时画廊活动，结合当地艺术氛围开展粉丝共创；今年6月至11月，泡泡玛特将在新加坡与阿里巴巴旗下东南亚电商Lazada合作办赛，探索体育与潮流IP的结合。
此外，泡泡玛特不断完善海外线上及线下渠道布局，致力于为消费者带来更多元的消费体验。海外官方商城、独立站点及“抽盒机”等线上平台已实现多语言、多货币支持，并于今年4月登顶美国及新加坡Apple Store购物榜。据悉，当前，泡泡玛特线上官方渠道覆盖37个国家，其中34个国家同步上线了自研APP。线下门店则注重与地标文化结合，如巴黎卢浮宫主题店、越南岘港巴拿山乐园古堡主题店等，成为品牌本地化展示的重要窗口。
陈晓芸表示，泡泡玛特希望以IP为核心，通过潮流玩具和趣味体验为全球消费者带来快乐，未来将继续朝着全球领先的潮流文化娱乐公司目标稳步迈进。
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