在前不久的永乐2025春季拍卖会上，一款初代收藏级薄荷色LABUBU最终以108万元成交，刷新潮玩收藏品拍卖纪录。这个由泡泡玛特打造的“无故事IP”，正以其独特的魔力，成为透视中国新消费崛起与文化自信增强的鲜活样本。
《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，足足翻了近十倍，预计市场总价值将在2026年达到1101亿元。企查查数据显示，截至2025年5月底，国内现存潮玩相关企业达2.23万家。
潮玩已非昔日的“小众爱好”。在《2025上半年宏观经济展望及全球资产配置策略指引》中，首次将潮玩纳入“N.EX.T”投资矩阵的“新变革(Transformative)”层面。该层面聚焦技术对社会经济结构的重塑力量，报告认为，投资于此类引领社会文化转型的领域，将获得丰厚长期回报。潮玩，正被赋予更宏大的时代意义。
超越玩具的情绪共鸣与文化认同
中国潮玩的爆发式增长，其驱动力远非传统玩具的娱乐属性。
“赋予每个IP独一无二的灵魂，让情绪价值成为跨文化纽带”——泡泡玛特创始人王宁在获评“2024中国经济年度人物”时的阐述，精准点出了行业的核心竞争力。在王宁看来，现代年轻人难以投入时间了解复杂IP，简洁、直观的形象更易于跨文化传播和接受。
LABUBU搪胶毛绒挂件 中国经济网记者魏金金/摄
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，LABUBU在全球范围内的爆火，表层在于其精准满足了Z世代对情绪价值的渴求，深层则根植于泡泡玛特构建的独特内容体系与品牌吸引力。LABUBU的设计语言，在提供审美享受的同时，传递出一种“既彰显个性又不失温度”的生活美学与态度。这种持续的价值输出，向外辐射构筑了强大的认同感，并以独特的文化符号为纽带，凝聚起拥有共同审美与价值观的庞大社群，最终催生出极具活力的粉丝经济与社群文化效应。
从文化输出到跨圈层认同
LABUBU的成功，正在为其他中国文化符号的全球化传播提供新范式。这个以北欧精灵为原型的形象，在泰国披上皇室华服，在美国融入街头艺术元素，在日本点缀和风纹样……LABUBU身着世界各地文化符号的“外衣”，成为当地消费者感知中国创意、接纳中国IP的亲切载体，成功实现了从单向的“文化输出”到双向的“跨圈层认同”的质变。
这样一个没有电影、动漫故事前置的IP，其全球走红深刻反映了潮玩属性的时代演变。
魏鹏举强调，打造具备长久生命力的IP，核心在于使其承载的文化价值与所倡导的生活方式能够引发广泛共鸣，进而在目标群体中形成具有高度归属感的“圈层认同”，并最终沉淀为可持续增值的品牌资产。
而LABUBU的探索实践，正在引领新的消费潮流。
爆红下的挑战与辩证思考
潮玩产业的迅猛发展伴随着阵痛。在北京等地的泡泡玛特门店，LABUBU系列“一娃难求”，Crybaby、Molly等热门IP也频频售罄。市场需求远超产能预期，旺盛的需求与供给的缺口为“Lababa”“Lagogo”“Lafufu”等仿冒产品提供了滋生土壤。
对此，魏鹏举认为应予以辩证看待：这些山寨行为本身对品牌发展实际上产生了一种“矛盾性的推力”。在特定阶段，山寨产品的广泛流传客观上扩大了品牌的知名度与市场曝光度。这种看似无序的扩散甚至形成了一种非官方参与的“全民共创”效应。尽管存在争议，其侵权本质不容置疑，但这种模式在特定时间窗口内，对IP影响力乃至市场热度实际上是一种催化作用。然而长远来看，知识产权保护与品牌独特性的维护始终是产业健康发展的基石。
事实上，潮玩产业井喷的深层意义远超商业范畴。当LABUBU等潮玩形象承载着中国设计的美学主张与文化态度走向世界，当潮玩从边缘收藏跃升为千亿级文化消费支柱，这其中每一分增长都在为文化自信增添新的时代注脚。
面向未来，中国潮玩产业仍需在深耕IP价值、强化原创保护、提升供应链韧性等方面协同发力，只有这样，才能让更多中国创造的IP跨越周期、走向世界，为更多消费者带来更深层次的情感共鸣与文化享受。（中国经济网记者 魏金金）
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