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| 夏新瞄准700亿潜在市场 推女性手机产品 |
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| 2004年09月16日 13:19 |
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2004年的手机市场可以用“竞争惨烈”来形容——市场增长放缓、产品利润降低、竞争厂商数量增加等等。面对这样的竞争形势，各个厂商的应对策略不尽相同，国内手机厂商夏新电子近日表示，夏新将依靠系列化的产品布局和更准确的市场细分来更好的满足用户的需求，其中潜在市场规模达到700亿元的女性手机则是夏新反击洋品牌的重要突破口。
信息产业部的数据显示，预计到2004年底，手机用户总数将会达到3.2亿，其中女性消费者约占41%。如果每部女性手机的售价在2000元左右的话，近半数的女性消费者中3500万的白领女性人手一部，女性手机市场就是700亿元的市场规模。针对女性手机市场700亿这一巨大蛋糕，夏新近日推出精心打造的夏新“美丽手机”女性手机品牌。
“女性手机”的概念并非夏新首次提出，在此之前也有多家厂商推出过类似的产品。但有市场权威人士认为，目前市场上的很多女性手机产品只是单纯地在外观上贴近女性消费群体，认为只要有小巧的体积和红色的外观就可以算是女性手机。而随着市场的成熟，简单的外表迎合已经不能满足女性深层次的个性化消费需求了。
夏新此次推出的“美丽手机”系列除了与目前市场上的女性手机产品一样强调外观颜色上的女性化特征外，最大的区别在于更专注于研究女性消费者独特的心理特征和行为方式。夏新美丽手机强调“美由心生”的产品理念，希望能够与那些追求清新脱俗、健康自信的女性用户在情感层面形成共鸣。相应的，夏新美丽手机更注重从应用功能设计的层面为女性朋友量身定制真正意义上的女性手机，让女性消费者更有一种专属感。
“夏新美丽手机”针对独立成熟，有个性主张，有思想内涵，有自己审美品味，追求精致生活、美丽人生的时尚都市女性，推出三大系列、6款风格各异、色彩亮丽、造型精巧的产品，追求细节美几近极致，令人过目难忘。包括以“雏菊”为象征物的F6、F60美丽手机，简约精巧的外观，银色镜面的外屏设计，随音乐变幻闪烁的鲜花、蝴蝶节拍灯，秀美的口红天线令人魅惑难挡，一键钟情、心语传递、女性悄悄话等贴心功能的设计更让健康阳光青春靓丽女孩心动不已。以“茉莉花”为象征物的F8、F80美丽手机，采用流行的粉彩双色搭配，优美弧度如同杨柳扶风，内置30万像素摄像头，支持快速连拍、画面编辑功能，随拍随发的MMS彩信令智慧闪耀的年轻女性生活妙趣横生。以“郁金香”为象征物的F90、F96美丽手机，采用内置天线的独特设计，修长的造型如同风姿绰约的窈窕淑女嫣然走来，双26万色TFT彩色屏幕，130万像素摄像头，支持动态摄像录音的顶级配置更让从容淡定，追求完美生活的成熟女性享受每分每秒不停休。
夏新手机在今年采取了全程系列化的布局来满足不同细分市场的需求，每个系列的单款手机均根据细分市场的不同层次、不同年龄段、不同需求的垂直人群来量身定制。夏新美丽手机系列产品正是夏新这种全新的产品理念的产物。夏新美丽手机完全不同于过去人们常见的女性手机，从外观、造型、配置、功能设计上完全围绕女性审美和使用需求设计开发，将中国古典婉约美与西洋热烈现代美融合于一身，呵护女人由内而外、让美丽女人美丽百分百。夏新内部人士表示，产品是厂商与用户沟通最主要、最直接的途径，发展技术、研发、生产等方面的能力，归根结底都是要打造产品能力，能够生产出用户认可、喜欢的产品，然后依靠团体作战的优势持续扩大市场份额。“我们有信心以此次夏新美丽手机的推出为契机，一举扭转目前国产手机停滞不前的劣势，突出重围，率先迎来国产手机发展的第二个春天。” |
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