据考证，NONO族的称号来源于加拿大女作家Naomi Klein的全球畅销书《无品牌》(No Logo)，这样的中文翻译让首次接触NONO的人多少找到了点感觉。Naomi Klein——一个昔日迷恋名牌的美少女，今日成长为反思品牌文化最深刻、最重要的文化观察者，一个彻头彻尾的NONO族，被英国《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”。撇开她对“品牌崇拜”专业的批判，《无品牌》一书本质上就是对虚伪矫揉的痛斥，对浮华众生的抗拒，对卖弄炒作的讽刺，这一切，正是NONO族最真实的精神标签。
第一眼看见NONO的印象应该是这样的：素淡、硬朗、严肃，力量感，大轮廓依稀见男性帅气，小细节不忘女性雅致，远比打扮成绅士淑女来得自由自在。随性洒脱是NONO族与生俱来的气质，无需摆出一脸流浪的无畏，已经有了那份淡定与执着的震撼力。
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